2015年11月19-21日，中國數(shù)字娛樂領(lǐng)域的頂級盛會——由全球移動游戲聯(lián)盟主辦，成都市成華區(qū)人民政府、成都市博覽局、成都傳媒集團鼎力支持的“中國(成都)數(shù)字娛樂節(jié)(DEF2015)在成都(東郊記憶)盛大舉行。21日，全球移動游戲開發(fā)者大會GMGDC舉行第二天，首先進行了GMGC游戲孵化器合作簽約儀式暨2015全球移動游戲CEO年會落戶昆山發(fā)布儀式。來自中國最大的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站——有妖氣U17.COM的總裁董志凌，發(fā)表了主題為《一個IP的價值》的演講。

 “什么是IP”——“IP是成熟內(nèi)容產(chǎn)品才具備的資格。”

隨著近年來“IP”一詞在各行各業(yè)的火熱，關(guān)于“什么是IP?”，董志凌總裁在演講開頭說出了他的看法：“我們理解的IP就是版權(quán)在經(jīng)營過程中一系列的操作，對于我來說，IP是成熟內(nèi)容產(chǎn)品才具備的資格。”

IP童話——從100塊的小漫畫到1.2億的大電影

談到如何估量一個IP的價值，董志凌總裁以《十萬個冷笑話》為例，向大家分享了他的經(jīng)驗。

《十萬個冷笑話》從當(dāng)年只值100塊稿費的幾頁并不精美的漫畫，經(jīng)過改編成一集8萬價格小動畫，到被廣告主認可的50萬商業(yè)價值動畫，再到眾籌到500萬電影投資，又經(jīng)過500萬的推廣宣發(fā)最終成為1.2億票房的大電影。關(guān)于這如同童話故事一般的經(jīng)歷，從普通作品成長到優(yōu)秀IP之間的價值變化與提升。

董志凌總裁就如何改變產(chǎn)品原始屬性，加以新穎方式求得市場價值，到通過商業(yè)推廣宣傳與不斷創(chuàng)新思維優(yōu)化商品理念，來贏得市場的認可，闡述了全面的看法。

“好的IP不是從天上掉下來了，是從土里長出來的。”

董志凌總裁還強調(diào)，IP是要養(yǎng)的。如《十萬個冷笑話》一般，從一出來到現(xiàn)在五年多的時間，從一個漫畫新手的作品，到走入中國億元票房大電影，所有的成績都是一步步走過來

的，整個過程中IP的價值是靠自己努力實現(xiàn)的，是靠合作伙伴提升的，是靠時間慢慢培養(yǎng)的。在快速娛樂和消費盛行，萬事利益至上這個略顯浮躁的時代，董志凌總裁也語重心長地提醒大家：“好的IP不是從天上掉下來了，是從土里長出來的。”

新的起點，任重道遠

最后，董志凌總裁宣布了有妖氣人氣優(yōu)秀作品《鎮(zhèn)魂街》在最近動畫化的消息，以及現(xiàn)場呈現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂街》的預(yù)告片。作為一部全新的從小漫畫到大動畫的IP，董志凌總裁表示了將來要把它做成另一部人氣IP的信心，同時也對中國文化娛樂行業(yè)寄予了自己的期望。