2013年被稱之為手游元年，2014年又被稱之為手游IP元年，到了2015年幾乎是無IP不手游的境界，IP重要性日益上升。同時(shí)手游全球化也成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，即將在海南博鰲舉辦的2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，IP也將成為重要的參會(huì)議題，同期舉辦的第三屆中國國際游戲交易會(huì)將推出IP推薦會(huì)以及IP產(chǎn)品海外運(yùn)營之道主題論壇。謹(jǐn)借這個(gè)時(shí)段，讓我們再來談一談IP“引進(jìn)來”“走出去”那些事。

IP“引進(jìn)來”戰(zhàn)略：游戲IP依是潮流

在國內(nèi)暢銷榜前100名內(nèi)的國外IP 以App Annie11月25日下午1點(diǎn)為準(zhǔn)　　　　

注：這里排除了《熱血傳奇》，該款游戲曾由韓國研發(fā)，但后來盛大收購該游戲研發(fā)商Wemade，后又經(jīng)歷過盛大在《熱血傳奇》基礎(chǔ)上開發(fā)了多款游戲，可以說這款《熱血傳奇》手游是國產(chǎn)端游IP。

在暢銷榜前100名中，共有7款國外IP手游，除去《漫威未來之戰(zhàn)》這款游戲，其余6款都是國外授權(quán)，國內(nèi)廠商或與國外廠商一起研發(fā)。7款手游中，日本IP占據(jù)4款，美國2款，韓國1款。在IP類型上，3款端游IP，3款動(dòng)漫IP，只有《功夫熊貓》為電影IP(11月20日上線IOS)。其中前2名游戲IP，隨后是電影IP，然后又是游戲IP，最后是3款動(dòng)漫IP。

在這也可以較為明顯地看出，國外IP在國內(nèi)最受歡迎的還是游戲IP，而且這些游戲IP都在國內(nèi)進(jìn)行過長時(shí)間的運(yùn)營，積累大量成熟、有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一批用戶。因此手游一上線就能吸引大量忠誠度高，付費(fèi)能力突出的用戶，也是目前國內(nèi)端游IP改編火熱的原因所在。

如《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》雖然用直接引用《拳皇98終極之戰(zhàn)》之名，但拳皇系列其官方就有多達(dá)14版本，此外還有各種山寨版本不計(jì)其數(shù)。拳皇自第一部94年推出以來就吸引了大量國內(nèi)玩家，成為許多玩家心中最為重要的電子游戲之一?！镀孥EMU》在國內(nèi)運(yùn)營也超過了13年之久，而《蒼翼默示錄》08年在日本上線，后又推出同名動(dòng)畫。

而這里而稍有另類的就是唯一的一款電影IP《功夫熊貓》改編的同名手游，不過該電影IP在中國也取得了一些不錯(cuò)的成績，第一部1.5億票房，中國內(nèi)地第一部票房過億的動(dòng)畫片;第二部中國票房為6.17億，并霸榜四年內(nèi)地動(dòng)畫片票房冠軍。同時(shí)該手游剛上線不久正處于推廣高峰期，暫時(shí)以觀后效。

最后三部都是動(dòng)漫IP改編而成，兩部日本動(dòng)漫，一部美漫。在這三部動(dòng)漫IP之中，除了《航海王 啟航》整體長期處于榜單前100名之內(nèi)，其余兩部僅剛上線有不錯(cuò)的成績，到后期便開始大幅度波動(dòng)，其中《漫威未來之戰(zhàn)》在國內(nèi)上線僅3個(gè)月就跌出前100名，后處于大幅度波動(dòng)期，同時(shí)這款美國研發(fā)的產(chǎn)品在美國表現(xiàn)也并不是很好，比國內(nèi)長一個(gè)月(僅4個(gè)月的時(shí)間)。

總的來說，國外IP進(jìn)入中國市場，還得靠游戲IP為主，且是在中國市場運(yùn)營多年的游戲，擁有大量的用戶基礎(chǔ)，但隨著國內(nèi)大量的游戲IP改編熱，這類有在國內(nèi)有影響的游戲IP已趨于殆盡。其次是動(dòng)漫IP，以日本動(dòng)漫為主，不過在日本動(dòng)漫IP授權(quán)有諸多限制，國內(nèi)開發(fā)游戲并不能大刀闊斧，存在創(chuàng)新力嚴(yán)重不足等問題，隨后是電影IP，一方面該類IP雖然影響廣且深，但存在著熱度持續(xù)時(shí)間短，無法繼續(xù)運(yùn)營該IP，其IP效應(yīng)會(huì)逐漸減弱?！豆Ψ蛐茇垺返膬?yōu)勢在于前兩部在國內(nèi)都獲得了超高的票房成績，同時(shí)明年又會(huì)推出第三部，無形之中提升了IP效應(yīng)，引發(fā)觀眾心中熱情。

還有一點(diǎn)，國外IP授權(quán)中國廠商研發(fā)之后，該IP產(chǎn)品并不能有效地對國外(不包括港澳臺(tái))輸出，在這7款國外IP之中，目前能對海外輸出的只有由韓國端游《奇跡MU》改編的《全民奇跡》，在韓國古哥 play與T-store推出，但沒進(jìn)行IOS上線。

IP“走出去”戰(zhàn)略：國外以端游IP為主，港澳臺(tái)以影視IP為主

2014年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)到30.76億美元，游戲行業(yè)成為了我國文化“走出去”收入最多、影響力最大的文化產(chǎn)業(yè)。另一方面，正如蝸牛創(chuàng)始人石海所說“中國有悠久的文化，但并不代表有IP”，IP也個(gè)詞匯也是近幾年才受到強(qiáng)烈重視，幾乎可以說無中生有，所以國內(nèi)強(qiáng)大的IP本身就少，能對國外造成重大影響力的IP就更少。在如前面所說，游戲產(chǎn)業(yè)成為了中國文化重要的渠道，因此真正能在海外表現(xiàn)不錯(cuò)的還屬于端游IP。

其中在國外表現(xiàn)較好的國產(chǎn)IP手游，據(jù)游戲頭條發(fā)現(xiàn)僅有目前國內(nèi)暢銷榜第一的《夢幻西游》，在美國市場長期穩(wěn)定在前100名之內(nèi)，但在韓國表現(xiàn)并不是太樂觀，波動(dòng)幅度很大。

《夢幻西游》全球市場暢銷榜最高排名

上面所述都是以國外市場角度而言，下面以海外市場角度，把港澳臺(tái)納入討論范圍，以臺(tái)灣市場為例。　　App Annie 臺(tái)灣暢銷榜前100名 11月29日11點(diǎn)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)

注：由于分成海外市場，但許多港澳臺(tái)IP都經(jīng)歷過大陸加工，因此暫也算作大陸IP，同時(shí)有許多復(fù)合型IP類型，以最近、影響力最大為準(zhǔn)，如《后宮甄?傳》改編自其小說IP，但影視IP影響最為廣大，暫分為影視IP， 《軒轅劍之?侖鏡》承《軒轅劍之天之痕》劇情后，姑且算其影視IP。

共9款I(lǐng)P游戲，5款影視IP，2部動(dòng)漫IP，2款端游IP?！毒抨幷娼?jīng)》主要繼承其端游IP，App Annie數(shù)據(jù)顯示自11月3號面市以來，長期穩(wěn)定在暢銷榜前20名左右，暫處于大力推廣階段。

隨后是3款影視IP，這3款影視IP面市時(shí)間僅《仙劍奇?zhèn)b傳》剛超過3個(gè)月不久，曾一度穩(wěn)定在前10名之內(nèi)，但兩個(gè)月之后處于波動(dòng)狀態(tài)，不過整個(gè)在前100名內(nèi)?！逗髮m甄?傳》10月20日面市后長期處于前40名以內(nèi)?！盾庌@劍之?侖鏡》11月19日面市，長期處于前100名，目前正在上升階段。

然后是兩款動(dòng)漫IP，《十萬個(gè)冷笑話》9月24日面市，整體處于前60名?！恫涣既恕?1月18日面市，不過該游戲上升時(shí)間較為長久，11月28日才步入前100名內(nèi)。

然后是端游IP,《夢幻西游》9月14日面市以來，上升時(shí)間較慢，直到11月才開始穩(wěn)定在前60名內(nèi)。

最后兩款影視IP，其《笑傲江湖》表現(xiàn)較好，7月份面市之后，曾一個(gè)半月穩(wěn)定在前100名內(nèi)，后處于波動(dòng)期，近段時(shí)間才又開始有上升趨勢。而《美人心計(jì)》自面市以來，整體處于前200名與前100名之間，偶爾在100名內(nèi)冒個(gè)泡。

以整個(gè)海外市場而言，港澳臺(tái)以外，還是以端游IP為主(幾乎是唯一)。在港澳臺(tái)以臺(tái)灣市場為代表而言，整體IP為影視IP為主，在前100名中9款I(lǐng)P手游，影視IP為5款，但其中3款影視IP又有不同IP展現(xiàn)，如小說、游戲等。

然后是兩款動(dòng)漫IP與兩款端游IP，兩類型之中都各有一款上線不久，類型強(qiáng)弱不好評價(jià)，但如果除去新上線的手游，動(dòng)漫IP略勝端游IP一籌。此外，在這9款I(lǐng)P手游之中，臺(tái)灣面市時(shí)間都在6個(gè)月內(nèi)，其中多數(shù)為3個(gè)月內(nèi)，新游上線率極高。

結(jié)語：

如果以國內(nèi)國外而言，很明顯IP還主要是“引進(jìn)來”，最大原因在于國內(nèi)文化輸出強(qiáng)度和軟實(shí)力暫且都不夠，IP意識覺醒較晚。而游戲產(chǎn)業(yè)成為最重要的文化輸出渠道，所以國外IP手游輸出類型以端游IP為主。國外IP進(jìn)入國內(nèi)也以游戲IP為主，原因在于游戲IP有量大且品質(zhì)高的用戶群體，因而游戲IP成為了國內(nèi)外IP輸出的重要載體。

在港澳臺(tái)以臺(tái)灣為代表時(shí)，游戲IP反而次之，主要是影視IP、動(dòng)漫。原因在于港澳臺(tái)與大陸地域相近，文化相同，這類IP本身的載體影視、動(dòng)漫、小說其影響力更大。