近日，迪士尼開始試水電競(jìng)領(lǐng)域，在旗下少兒頻道Disney XD 與日本游戲大廠任天堂合作， 2015 年 6 月拍攝“2015 任天堂世界冠軍賽”(Nintendo World Championships 2015)。一向主打休閑領(lǐng)域的迪士尼播出電競(jìng)賽背后的原因是什么呢?

“打游戲機(jī)”，曾幾何時(shí)被定義為“玩物喪志”的代表。所以剛開始，對(duì)從“游戲”衍生而來的“電競(jìng)”，社會(huì)的接受度并不高。然而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蔓延的速度令人瞠舌，不僅是以王思聰為帶頭大哥的中國(guó)，全世界的電競(jìng)正在從“紅”走向“紫”，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也開始穩(wěn)定成熟。全球最著名的龍頭游戲開發(fā)商動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard)也不敢小覷這個(gè)趨勢(shì)，于2015年10月22日宣布將成立電競(jìng)專屬部門，挖角ESPN前CEO主持。而如今，ESPN的母公司迪士尼也開始試水電競(jìng)領(lǐng)域。

迪士尼在電競(jìng)方面并不主攻目前主流的青少年市場(chǎng)，而是先以其旗下少兒頻道 Disney XD 與日本游戲大廠任天堂合作， 2015 年 6 月拍攝“2015 任天堂世界冠軍賽”(Nintendo World Championships 2015)，由 16 名參賽選手以任天堂游戲競(jìng)技，節(jié)目于 2015 年 10 月播出，雙方再度合作拍攝“馬里奧賽車大戰(zhàn)：馬里奧賽車 8”電競(jìng)節(jié)目，由 8 名美國(guó)年輕選手以《馬里奧賽車 8》競(jìng)賽，節(jié)目于 2015 年 12 月 5 日在 Disney XD 上播出。

迪士尼為何踏足電競(jìng)，目的很明確：迪士尼旗下 ESPN 用戶從 9500 萬減少到 9200 萬，Disney XD 訂戶數(shù)也從 8000 萬減少至 7800 萬，迪士尼有 44.% 營(yíng)收與 53% 獲利來自于媒體電視網(wǎng)部門，是迪士尼最大營(yíng)收來源，必須想辦法對(duì)抗這股衰退趨勢(shì)。

減少電視用戶萎縮的影響

雖然電競(jìng)相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)帶來的約 1240 億美元年?duì)I收只不過是零頭，但成長(zhǎng)速度驚人，據(jù)調(diào)研公司 Newzoo 預(yù)計(jì)，電競(jìng)市場(chǎng) 2014 年的總營(yíng)收為 1.94 億美元，但到 2017 年可望成長(zhǎng)為 4.65 億美元;電競(jìng)迷則可能從目前的 2.26 億人，到 2018 年成長(zhǎng)為 3.23 億人。

看在有線電視收視用戶正逐漸萎縮的迪士尼眼中，這股力量可能成為激發(fā)新成長(zhǎng)的來源，雖然電競(jìng)可能無法挽回有線電視“剪線”潮流，但電競(jìng)玩家與粉絲在各種網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)上的活躍，有助于迪士尼在這些新平臺(tái)建立基礎(chǔ)，抵銷有線電視無可避免的萎縮趨勢(shì)。

這樣的合作對(duì)任天堂也有益處。任天堂過去對(duì)電競(jìng)的理解與時(shí)代脫節(jié)。當(dāng)前主流電競(jìng)游戲的開發(fā)商，如積極舉辦賽事的《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商 Riot Games 等都意識(shí)到，電競(jìng)賽事不論是否為官方舉辦，其轉(zhuǎn)播都是對(duì)游戲本身的最好宣傳廣告，往往對(duì)各種線上直播、影片都采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，并不會(huì)去認(rèn)定游戲轉(zhuǎn)播者侵權(quán)使用游戲畫面。但任天堂卻不然。

2014 年時(shí)，任天堂竟然要求玩家若要在 游管 上傳玩任天堂游戲的影片，必須在影片前后都加上廣告，廣告營(yíng)收由任天堂與 游管 分拆，而非玩家與 游管 分拆，否則就要下架。此舉激怒了線上活躍上傳影片的游戲人群，許多玩家就此停止直播或上傳游玩任天堂游戲影片。由于這些群體與電競(jìng)用戶群高度重合，如今任天堂與迪士尼的合作，除了可以對(duì)其旗下游戲開展有效的推廣以外，也或許是希望能稍稍彌補(bǔ)先前的裂痕。