如今IP對游戲公司是如此重要，大家都在囤積IP，資金投入越來越大，優(yōu)質(zhì)IP動輒被競出天價。

剛剛過去的游戲產(chǎn)業(yè)年會，IP的熱度再次得到了集中的呈現(xiàn)，不管是大講特講泛娛樂的，還是呼吁回歸游戲本質(zhì)的，其實都源于同樣一個判斷——市場增長無法擺脫對IP的依賴?？偟膩碚f，游戲公司現(xiàn)在對IP可謂是又愛又恨。

一條文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，一邊是文學(xué)、動漫為代表的IP產(chǎn)出者，一邊是電影、游戲為代表的變現(xiàn)渠道。2015年上半年，手游營收達(dá)到209.3億元，同比增長67.2%，收入占比從去年的24%提升到34.6%。其中，IP手游是手游份額快速增長的主要推動力，動漫IP手游在總體數(shù)量上優(yōu)勢明顯，端游IP手游在營收業(yè)績上一騎絕塵，而“影游聯(lián)動”背景下的影視IP手游則在話題性和傳播范圍方面遙遙領(lǐng)先。

如今IP對游戲公司是如此重要，大家都在囤積IP，資金投入越來越大，優(yōu)質(zhì)IP動輒被競出天價。一位資深的IP授權(quán)業(yè)務(wù)經(jīng)理坦言，現(xiàn)在拿IP越來越難了，不僅授權(quán)金越來越高，授權(quán)方對IP改編的限制也愈加細(xì)密與規(guī)范，IP被重復(fù)授權(quán)或違法授權(quán)的情形更是屢有發(fā)生。“歸根結(jié)底一句話，下游廠商事難做”，這位經(jīng)理如是說。

確實，對于習(xí)慣獨來獨往的游戲圈來說，做IP是一個全新的事業(yè)。首先要從上游獲取授權(quán)，接著要在研發(fā)和制作中平衡各方的意見，然后在推廣中要考慮泛娛樂的綜合運營，最后還要兼顧到續(xù)作的計劃。如今IP已經(jīng)以前所未有的深度和廣度進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，這個大趨勢已是不容回避。

當(dāng)年韓國的網(wǎng)游公司以高昂的**金和苛刻的運營要求卡住了國內(nèi)公司的脖子，如今上游IP產(chǎn)出者地位的提升，不能不讓游戲公司感到憂慮和警惕。因此，近段時間業(yè)內(nèi)泛娛樂和跨界的動作此起彼伏，目的只有一個，就是將業(yè)務(wù)從下游向上游延伸，盡可能地提升自身的話語權(quán)和單個IP的效益。

也有游戲公司看到了原創(chuàng)游戲IP的巨大潛力，精心運營旗下的原創(chuàng)游戲，使之系列化，并嘗試跨界發(fā)展，承擔(dān)起內(nèi)容產(chǎn)出的職能。海外游戲公司正是這樣做的，《生化危機》、《魔獸世界》等知名游戲都已經(jīng)有了改編電影的成功案例，將卡普空、暴雪一舉拉升到了產(chǎn)業(yè)鏈的上游。國內(nèi)的盛大游戲也率先開始了這種探索，《熱血傳奇》的第一部官方小說《攻沙》正式開始連載，以傳奇職業(yè)、傳奇兵器和傳奇遺跡為線索的系列短篇小說也已進(jìn)入籌備階段，近期將陸續(xù)推出。

“這其實是源于好萊塢的成功經(jīng)驗，近年來大行其道的漫畫英雄電影，給我們經(jīng)營原創(chuàng)游戲IP提供了絕佳的模板”。盛大游戲副總裁崔嵬介紹說，“好萊塢的每一部漫改電影，都將視角集中于漫畫英雄，在英雄的塑造上，則與漫畫原作拉開了足夠的距離和想象空間，做到神似而形不似。當(dāng)一個新英雄改編成功之后，續(xù)作的獨立性就更加明顯，進(jìn)而使整個英雄系列具有超出原作之上的內(nèi)涵和魅力。到了《復(fù)仇者聯(lián)盟》時，英雄電影已經(jīng)對漫威的世界觀產(chǎn)生根本性影響，對原來的漫畫IP進(jìn)行了可觀的再創(chuàng)造。”

現(xiàn)在就漫畫IP的運營和收益來說，好萊塢已經(jīng)占據(jù)了絕對的主導(dǎo)權(quán)，完美地演繹了一出供應(yīng)鏈下游對上游的逆襲，這給同處IP鏈條下游的游戲公司提供了一個效仿的思路。正如盛大游戲CEO張?鋒在剛剛結(jié)束的2015年度游戲產(chǎn)業(yè)年會演講中所說，“游戲IP想要成為文化品牌，要賦予它足夠的內(nèi)涵和感染力，要聚焦人物這個核心要素，從這個意義來講，IP就是眾多人物形象的集合。”