近日，海馬玩平臺(tái)發(fā)布了2015年度游戲榜單，從下載量、付費(fèi)人數(shù)、收入、ARPU值四個(gè)維度為海馬玩平臺(tái)上部分爆款手游進(jìn)行了排名，數(shù)據(jù)來自海馬玩旗下的海馬蘋果助手、海馬玩模擬器的整合數(shù)據(jù)，不僅覆蓋IOS和Android兩大平臺(tái)用戶，還包括目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大量級(jí)的重度游戲用戶。

2015年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)最引人關(guān)注的莫過于IP，IP類游戲大潮中甚至出現(xiàn)了衍生領(lǐng)域產(chǎn)值超過20億的《花千骨》，這不僅為一大批“IP囤積戶”提供了充足的底氣，也讓行業(yè)在短短半年內(nèi)進(jìn)入無IP可買的境地，那么IP類游戲真的變現(xiàn)良好嗎?

從榜單中不難看出，IP類手游占據(jù)半壁江山，其余幾乎皆為用戶量巨大的“全民”系列游戲，騰訊系列產(chǎn)品依托于QQ和微信的巨大優(yōu)勢(shì)，在用戶量層面一直遙遙領(lǐng)先，在海馬玩平臺(tái)也分了IP類手游的蛋糕，盡管如此，從下載角度看，IP類手游在獲取用戶方面依舊擁有不小的優(yōu)勢(shì)。

到付費(fèi)人數(shù)這個(gè)維度，IP類游戲一舉在前十中占據(jù)了七個(gè)名額，堪稱壓倒性的優(yōu)勢(shì)，這也反向驗(yàn)證了“用戶對(duì)于熟悉的游戲名稱和內(nèi)容時(shí)擁有更高的親近感和付費(fèi)意愿”，對(duì)于囤積IP的廠商來說，他們也正是看重了這一點(diǎn)，畢竟連《天龍八部》這類重度手游都能登上幾乎是輕度游戲?qū)俚母顿M(fèi)人數(shù)榜單了。另一方面，網(wǎng)易有三款產(chǎn)品登上榜單，在付費(fèi)率層面，網(wǎng)易產(chǎn)品繼承了端游時(shí)代的優(yōu)異表現(xiàn)。

在收入榜中IP類產(chǎn)品依舊占據(jù)著七成的比例，更進(jìn)一步詮釋了IP背后蘊(yùn)藏的巨大能量，值得注意的是分列二、三位的《率土之濱》和《COK列王的紛爭(zhēng)》都是原創(chuàng)移動(dòng)游戲的代表作品，IP類手游如果想要在收入上更進(jìn)一步，還需要汲取一些原創(chuàng)手游的成功經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于一款重度手游來說，ARPU表現(xiàn)基本就決定了營(yíng)收量級(jí)和投放策略，而且在手游產(chǎn)業(yè)形成初期，ARPU是一款手游能否成功的最重要指標(biāo)，而表現(xiàn)在榜單中，屬于新興勢(shì)力的IP類手游只占了三個(gè)席位，這是因?yàn)橄鄬?duì)于專門針對(duì)移動(dòng)用戶涉及的類型鮮明的手游更具備傳統(tǒng)手游基因，高ARPU也是他們的共同追求，然而對(duì)于立足大量用戶和高付費(fèi)意愿的IP類產(chǎn)品，ARPU值就顯得就不那么重要了。

綜合四個(gè)榜單來看，IP類產(chǎn)品在吸引用戶下載、付費(fèi)方面擁有很大的優(yōu)勢(shì)，只是在ARPU方面與傳統(tǒng)類型手游相比略遜一籌，從營(yíng)收策略和收入目標(biāo)來看，高用戶量、高付費(fèi)率，遠(yuǎn)比高ARPU更能創(chuàng)收，而在當(dāng)下囤積著的那些優(yōu)質(zhì)IP們一旦完成研發(fā)，相信對(duì)原創(chuàng)手游的沖擊將會(huì)更大。