安卓應(yīng)用渠道商正在遭遇一場前所未有的被用戶倒逼的危機(jī)，安卓活躍用戶增長率、軟件下載量的降低，讓享受了3年多用戶紅利的國內(nèi)移動市場，在今年即將開始陷入紅利消失的困境。各大軟件廠商，也勢必要尋找一條新的渠道來開拓市場。

市場紅利不在，安卓活躍設(shè)備增長陷入停滯

通過友盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們可以看出，安卓應(yīng)用在安裝量方面自2014年Q4起，整體安裝數(shù)的上升趨勢就已經(jīng)結(jié)束，而2015年一整年都在橫盤震蕩。安裝總量方面，環(huán)比2014年安裝總量只上升了近4%。

另外，在活躍數(shù)量方面，據(jù)截止至2015年Q3的統(tǒng)計顯示，國內(nèi)活躍智能設(shè)備總量約為10.8億臺、其中安卓移動設(shè)備占其中的62.0 %，約為6.7億臺。而通過友盟對安卓活躍設(shè)備數(shù)據(jù)做的統(tǒng)計，我們可以看出，2015年全年幾乎無增長，甚至在Q3出現(xiàn)了小幅下降。

在手游產(chǎn)品方面，以前頂級渠道的首屏推薦位一天可以得到20萬的自然下載量，但今年這個數(shù)字卻滑落到8-10萬，其實從去年開始android手機(jī)已處于迭代換機(jī)的狀態(tài)。新增用戶大幅減少、下載量下滑、活躍用戶量停滯，在今年或?qū)⒊蔀槭钟问袌霭l(fā)展的緊箍咒。

渠道格局變化，服務(wù)型平臺崛起

2015年，手游分發(fā)渠道發(fā)生了很大變化。此前，分發(fā)產(chǎn)業(yè)80%的流水，都是由幾家頂級渠道貢獻(xiàn)的。但在2015年，這個數(shù)字可能只剩50%。許多帶有渠道特質(zhì)的平臺都具備不俗的分發(fā)能力。比如B站，其二次元游戲的分發(fā)能力是可以超過主流渠道的;游戲直播平臺、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，也都有分發(fā)能力。這是一種“泛分發(fā)”的趨勢。因此，渠道方面也發(fā)生了很大的變化。

在這種環(huán)境下，很多傳統(tǒng)工具型渠道也開始向服務(wù)型渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變。以安卓模擬器行業(yè)為例，作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊的靠譜娛樂，旗下?lián)碛锌孔V助手產(chǎn)品和自研的天天模擬器內(nèi)核，在2015年Q3進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品布局。相繼推出了“美女主播公測推廣”、“線下同步直播推廣”、“節(jié)日返利”等服務(wù)，從這些服務(wù)中我們也可以看出服務(wù)型渠道在一些細(xì)分領(lǐng)域上具備的專業(yè)態(tài)度。這與傳統(tǒng)渠道“高舉高打”一味向用戶索取的策略形成了鮮明的對比。

(靠譜娛樂與網(wǎng)易游戲合作推廣的《天下X天下》線下活動現(xiàn)場圖)

(活動當(dāng)天，游戲即獲得近150萬分發(fā)，在眾多渠道中名列前茅)

大屏渠道，開拓手游渠道新格局

何為大屏渠道?作為服務(wù)型渠道的一種，大屏渠道即通過安卓模擬器這一工具為手游玩家搭建一個深度游戲環(huán)境。與傳統(tǒng)渠道相比，大屏渠道的服務(wù)更加差異化，更貼近玩家。玩家在使用移動設(shè)備時遇到的電池續(xù)航、無法長時間掛機(jī)、深度游戲時易中斷等問題，安卓模擬器都能很好地解決。與此同時，相比其他“泛分發(fā)”渠道，大屏渠道又有著更專業(yè)的營銷途徑和更快捷的安裝流程。試想一下，一邊是通過大屏渠道，玩家在PC端看到主播的手游直播， 之后直接在PC端下載安裝，體驗游戲內(nèi)容。另一邊是玩家看到PC端的廣告，產(chǎn)生興趣，之后等到有WIFI時，再去應(yīng)用中心里搜索下載游戲。哪一邊的轉(zhuǎn)化率會更高呢?

(靠譜娛樂通過產(chǎn)品矩陣的搭建，成功的從工具型渠道轉(zhuǎn)型為服務(wù)型渠道。)

大屏渠道是對現(xiàn)有渠道的一個很好的補(bǔ)充，在安卓移動用戶增長紅利消失的這一年里，大屏渠道適時的展現(xiàn)出了用PC玩手游這一行為的潛在商業(yè)前景。據(jù)悉，靠譜娛樂在16年還將會有一系列大動作，也許會顛覆我們以往對安卓模擬器的認(rèn)知。在傳統(tǒng)渠道萎靡的今天，大屏渠道引領(lǐng)的一場變革即將到來。