2016DCC帶著四大疑問 追蹤游戲媒體的次世代

【DCC簡(jiǎn)介】

峰會(huì)名稱：DCC(DigitalChangeChina數(shù)字改變中國(guó))中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)

峰會(huì)時(shí)間：2016年4月29日-30日

峰會(huì)地點(diǎn)：廈門國(guó)際會(huì)展中心

峰會(huì)單元：電競(jìng)\\\\展覽\\\\高峰論壇

峰會(huì)人數(shù)：約2-3萬人次

峰會(huì)受眾：游戲、終端、硬件、金融等企業(yè);投資方;玩家;媒體;電競(jìng)明星、電競(jìng)團(tuán)隊(duì)等

官方網(wǎng)址/參會(huì)報(bào)名：www.thedcc.cn

游戲媒體歷史簡(jiǎn)單回顧

我們可以來看看國(guó)內(nèi)的游戲媒體歷史。首先是平媒，一般習(xí)慣是按電軟創(chuàng)刊開始算，就是94年，不過電軟是關(guān)于主機(jī)游戲、街機(jī)游戲的。PC方面的平媒，比較早的像CBI游戲天地，另外電腦報(bào)、大眾軟件都開有游戲版。這大概可以算是游戲平媒的第一個(gè)時(shí)代，作為IT平媒的一部分而存在，時(shí)間在1997~2000年。第二個(gè)時(shí)代是在2000年以后，開始有一些專門的游戲平媒出現(xiàn)，往往帶有大集團(tuán)背景，比如游戲基地(背后是CNet)，游戲族(背后是IDG)，或是掛在大軟下的大游，等等(這是因?yàn)檎叩仍颍銈€(gè)刊號(hào)相當(dāng)困難，沒有大集團(tuán)背景你只能拿光盤號(hào)，被逮率和死亡率奇高)。這些雜志的美好生活持續(xù)了2~5年不等，然后就漸漸消亡了。

《大眾軟件》歷經(jīng)磨難，轉(zhuǎn)型移動(dòng)端仍然存活至今，算是那個(gè)時(shí)代平媒最后陣地了

國(guó)內(nèi)游戲網(wǎng)媒的歷史，沒有特別準(zhǔn)確的年代表，一般可以認(rèn)為2000年以后，門戶網(wǎng)站風(fēng)潮的同時(shí)，游戲站也隨之涌現(xiàn)，當(dāng)然一開始也是作為門戶站的一部分、一個(gè)頻道而存在。另一種情況則是由于某種特殊需求：針對(duì)特定游戲的特定工具，為了開發(fā)、維護(hù)這個(gè)工具或是便于該工具的用戶、該游戲的玩家交流，而建立起一個(gè)包含BBS的網(wǎng)站，典型的例子像Sa20，甚至是NGA、17173。這兩種情況分別代表了媒體建立的方式，是我認(rèn)為需要有一個(gè)媒體于是建立它，然后開始尋找讀者，還是說因?yàn)樵S多人有這方面的需要于是自發(fā)聚集在一起，其中部分佼佼者持續(xù)發(fā)聲，從而形成了媒體?鑒于后者經(jīng)常會(huì)被前者收購(gòu)，現(xiàn)在并不能簡(jiǎn)單判斷哪一種媒體更“好”。

已經(jīng)有無數(shù)人提過“媒體死亡論”。如果你現(xiàn)在用“游戲媒體已死”搜索，看到的結(jié)果大都關(guān)于2011年暢游從搜狐收購(gòu)17173。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)有種觀點(diǎn)，游戲廠商收購(gòu)了游戲媒體，從此蛇鼠一窩，沆瀣一氣。游戲媒體完了!游戲資訊完了!游戲業(yè)完了!四年過去了，游戲業(yè)沒完，游戲媒體沒完，173也沒完，倒是說話的人不知道哪里去了。從這里就引出了第三和第四兩個(gè)問題：游戲媒體為什么不會(huì)“完”/游戲媒體怎么才會(huì)“完”?以及，游戲媒體或許會(huì)完或許不會(huì)，但作為游戲媒體的從業(yè)者(而不是游戲業(yè)的從業(yè)者)，如果讓你從自身際遇出發(fā)去評(píng)價(jià)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀和未來，你會(huì)如何回答?

173被收購(gòu)后的游戲日?qǐng)?bào)頭條，當(dāng)時(shí)感覺危言聳聽，現(xiàn)在看來太過牽強(qiáng)
DCC追蹤游戲媒體次世代

四個(gè)問題

第一個(gè)問題，為什么在2005~2007年，網(wǎng)絡(luò)游戲(MMORPG)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)火了三四年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)游戲平媒依然能對(duì)抗網(wǎng)媒?這個(gè)問題的答案至少要分兩個(gè)方面，首先，游戲有什么特征令媒體會(huì)有這樣的表現(xiàn)，其次，媒體做了什么才會(huì)得到這樣的結(jié)果?

在2007年以前，國(guó)內(nèi)的MMORPG除少數(shù)廣州公司的作品以外，大都以**為主——這并不重要。但有一點(diǎn)很重要，這些游戲，幾乎全都是T2P(Timetoplay，時(shí)間收費(fèi))。T2P游戲里你要?jiǎng)龠^別人有兩種主要方法：找代練+開小號(hào)，或者，依靠你的智慧、操作、體力和勇氣。不幸的是前一種方法操作復(fù)雜、適用范圍也不大，因而在T2P時(shí)代，游戲要么考操作，要么考體力：那些舍得花時(shí)間(俗稱“爆肝”)的玩家，往往可以獲得更多收益，還有就是操作好、玩法精通的玩家，也能大有作為。可是，怎么才能有好的操作、通曉高端戰(zhàn)術(shù)呢?這就需要靠水平更高玩家傳授了。

也就是說，首先，你這位媒體工作者必須精通游戲玩法，打得比別人好、弄個(gè)大新聞速度比別人快。這一點(diǎn)并不是所有人都能做到，但尚且不算太難：國(guó)外網(wǎng)站就那么幾個(gè)，大家都可以上去找內(nèi)容;游戲測(cè)試服務(wù)器大家都能上，甚至彼此FD的速度也差不多。關(guān)鍵在于另一方面，你在描述、表達(dá)這些內(nèi)容時(shí)，效果如何?筆者的前輩當(dāng)時(shí)是一名從業(yè)3年的編輯，從新聞到專題干過每一種欄目，撰稿歷史則要從2000年開始算，因而添為一名游戲媒體界老手。很不幸地，他回憶起當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各大網(wǎng)站的編輯，看得出來只有基本的網(wǎng)絡(luò)發(fā)文經(jīng)驗(yàn)，在他們眼里屬于話都說不利索的那種。這樣一來，內(nèi)容的質(zhì)量差異可想而知。

也就是說，答案分兩部分：首先，當(dāng)時(shí)的游戲結(jié)構(gòu)決定了內(nèi)容質(zhì)量依然重要;其次，當(dāng)時(shí)的平媒編輯經(jīng)驗(yàn)豐富，因而內(nèi)容上有一定優(yōu)勢(shì)。自從MMORPG全面轉(zhuǎn)型F2P(Freetoplay，道具收費(fèi))之后，再寫攻略意義就小了很多：費(fèi)半天勁講戰(zhàn)術(shù)，還不如道具商城里買個(gè)時(shí)裝;此外，經(jīng)過多年鍛煉，網(wǎng)媒編輯的功力也有所提升，網(wǎng)絡(luò)和平媒在內(nèi)容質(zhì)量方面的差異急劇縮小且變得不重要，因此平媒就失去了存在的意義，在2010年之后開始逐個(gè)覆滅。一如之前所說，我們都知道這一天遲早會(huì)到來。

在今天，有本事把內(nèi)容質(zhì)量做好的編輯數(shù)量不少，但玩家是否需要這種高質(zhì)量?jī)?nèi)容，依然是個(gè)謎。大多數(shù)人認(rèn)為在廣義上，玩家是需要的，如果結(jié)果是他們不需要，那一定是因?yàn)閮?nèi)容還不夠好。這也是游戲媒體界的第一個(gè)遺留問題，高質(zhì)量?jī)?nèi)容是否依然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力?如果是，則質(zhì)量要高到什么程度?如果這個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高到?jīng)]有人能實(shí)現(xiàn)，則它事實(shí)上就等同于沒有標(biāo)準(zhǔn)。

第二個(gè)問題，什么才叫“正經(jīng)的游戲媒體”?(鑒于平媒現(xiàn)在已經(jīng)幾乎全滅，這里特指網(wǎng)媒)這問題有點(diǎn)不好答，因?yàn)橛袔讉€(gè)手游媒體是我朋友做的，而且質(zhì)量都還不錯(cuò)，也有搞到投資了的。就是說，有錢的有之，有德的有之，這種情勢(shì)下我要如何才能把它們批判一番?

我們知道，任何媒體都有其受眾，網(wǎng)站考核時(shí)，UV往往是核心要素，這就證明從投資人到編輯，都是重視訪客、重視讀者、重視受眾的。反之，再好的內(nèi)容，如果沒人看也毫無意義。所以，媒體的第一個(gè)階段當(dāng)然是把內(nèi)容做好，吸引很多讀者，然后就可以在搜索引擎有很高PR值并讓網(wǎng)址進(jìn)入很多人的收藏夾，從而成為軟文大海中放射耀目光芒的燈塔，從此走上市場(chǎng)化的康莊大道。因此，假如我想要把UV與廣告作一個(gè)關(guān)聯(lián)，應(yīng)該沒有什么問題吧。UV少未必廣告少，UV多恐怕廣告是一定多，這大約在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、在媒體界都算是個(gè)常識(shí)。所以做編輯的，肯定就是想辦法提升UV啊。但是問題來了，編輯本事再大也就是個(gè)自然人，一顆腦袋兩只手，打字速度充其量一分鐘300個(gè)字頂天了。如果一個(gè)媒體的內(nèi)容全靠編輯來生產(chǎn)，那就不可能太大。

筆者的理想中，一個(gè)“正經(jīng)的游戲媒體”，應(yīng)該是有論壇(BBS)的，讀者可以在論壇上發(fā)表對(duì)媒體的看法，也可以爆料或提供有用的信息。遇到有才華的讀者，也可以培養(yǎng)、吸收成為編輯——在游戲網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的前期(~2010左右)，大多數(shù)公司都按這種方法來操作。現(xiàn)在的問題是，有許多公司摒棄了這種模式，更在意信息傳遞本身而對(duì)交流不屑一顧。需要說明的是，這里所指的“不正經(jīng)”只是針對(duì)以往“正經(jīng)”而言。有可能在如今游戲時(shí)代，游戲已經(jīng)不需要玩家們交流，或者玩家已經(jīng)失去交流的興趣了(因?yàn)橹恍杌ㄥX購(gòu)買鉆石即可)。但無論是哪種可能，對(duì)作者培養(yǎng)和媒體發(fā)展都無益。也就是說，如今游戲媒體的這種形式很難持續(xù)發(fā)展，游戲媒體的行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量是在下降的——雖然這種下降可能與游戲行業(yè)大環(huán)境的質(zhì)量下降遙相呼應(yīng)。

SGAMER論壇至今熱度還很高，爆料不斷，產(chǎn)出的內(nèi)容明顯讓網(wǎng)站上升了好幾個(gè)層次

第三個(gè)問題，游戲媒體的末日是什么?或者說，它會(huì)不會(huì)有末日?

在這一點(diǎn)上，筆者持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：游戲媒體不會(huì)消亡，理想中“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”或‘人人都是自媒體“的時(shí)代，永遠(yuǎn)不會(huì)到來。即便每個(gè)人都可以自由地發(fā)出自己的聲音(事實(shí)上現(xiàn)在正是如此)，聲音的大小也有所不同，聲音的美丑更是天差地別，更何況還要經(jīng)過渠道、市場(chǎng)的傳播與放大(作用好比擴(kuò)音器)。最后的結(jié)果是，每個(gè)人可能都有發(fā)聲的欲望，他們中的一部分也確實(shí)在嘗試發(fā)聲(這是與web1.0時(shí)代的最大區(qū)別)，但最終能造成影響力的，還是其中少數(shù)。這一點(diǎn)就決定了媒體不會(huì)消亡，因?yàn)樗恍韬?jiǎn)單聯(lián)合其他同伴就可以了。事實(shí)上從今日的社交網(wǎng)絡(luò)狀況來看(比如微博、微信朋友圈)，轉(zhuǎn)發(fā)的人還是大多數(shù);如果這就是”一般人的聲音“，那只能算是混在互聯(lián)網(wǎng)大潮中做南郭先生式假唱。

第四個(gè)問題，作為從業(yè)者，從自身角度考慮，對(duì)于游戲媒體的現(xiàn)狀和未來怎么看?

筆者在剛畢業(yè)當(dāng)游戲編輯的日子里，日子一直不算好——或者說得通俗點(diǎn)，工資低，任務(wù)重。雖然不坐班，趕上出片、趕稿、報(bào)比賽，出去跑發(fā)布會(huì)、展會(huì)，干通宵是理所當(dāng)然 以上就是2016DCC帶著四大疑問 追蹤游戲媒體的次世代全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。