回首2014ChinaJoy，主辦方漢威信恒順應(yīng)時(shí)勢(shì)增設(shè)了“次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱ACH)”，希望通過(guò)ChinaJoy的力量為這一領(lǐng)域發(fā)展提供更廣闊的平臺(tái)。而根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整展會(huì)內(nèi)容、服務(wù)于廣大展商一直是漢威信恒的辦展宗旨。2016ChinaJoy以“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”為口號(hào)，被賦予了全新的定位——打造全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域(包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。那么針對(duì)這個(gè)主題，2016ChinaJoy將會(huì)上演哪些“泛娛樂(lè)”大戲呢?

泛娛樂(lè)不僅是營(yíng)銷手段

2014年，IP概念在游戲市場(chǎng)引起熱議，游戲公司開始圍繞小說(shuō)、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域展開布局。影游聯(lián)動(dòng)、漫游聯(lián)動(dòng)等概念逐漸獲得關(guān)注。不得不說(shuō)，起初，這些聯(lián)動(dòng)更像是游戲營(yíng)銷的一種手段。但是隨著行業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，游戲逐漸成為了文化傳播產(chǎn)業(yè)之一，或者說(shuō)是傳播的方式之一，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作交融，合作者不僅僅是內(nèi)容供應(yīng)商，還包括硬件載體等內(nèi)容傳播方?？陀^來(lái)講，目前這種模式還不完善，但是已經(jīng)被迪士尼等海外公司進(jìn)行過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證。由此可見，泛娛樂(lè)在未來(lái)必將發(fā)揮更大的價(jià)值。

TOB與TOC的泛娛樂(lè)需求

今年，將有更多涉獵“泛娛樂(lè)”的公司將加入到ChinaJoy的展商行列。2016ChinaJoy將全面強(qiáng)化“ACH次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品”主題展示區(qū)，并新增“互聯(lián)網(wǎng)視頻及音樂(lè)”全新的娛樂(lè)主題展示區(qū)，以配合參展企業(yè)對(duì)于“泛娛樂(lè)”領(lǐng)域的關(guān)注及跨平臺(tái)合作的巨大需求。而在會(huì)議層面，今年ChinaJoy期間舉辦的各項(xiàng)同期會(huì)議也必將從“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷和內(nèi)容兩方面入手，讓嘉賓分享這一年以來(lái)的實(shí)踐經(jīng)歷與心得體會(huì)。

嘉賓量級(jí)的重要性

既然是經(jīng)驗(yàn)分享，嘉賓量級(jí)就顯得尤為重要。索尼、微軟等國(guó)際大廠一定會(huì)有最新內(nèi)容發(fā)布及技術(shù)介紹。而海內(nèi)外在近幾年的泛娛樂(lè)進(jìn)程中有深入布局、跨界聯(lián)動(dòng)的業(yè)界大佬，必將現(xiàn)身演講臺(tái)前，針對(duì)“泛娛樂(lè)”領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度剖析。還需提及的一點(diǎn)是，對(duì)IP的打造有深刻理解、且在產(chǎn)品方面有突出表現(xiàn)的公司、行業(yè)的領(lǐng)軍人物也都會(huì)出現(xiàn)在演講嘉賓的名單上。