2016ChinaJoy以“游戲新時代，擁抱泛娛樂”為口號，不僅著眼于“游戲”產(chǎn)業(yè)，更將目光放在了“影視”、“文學(xué)”、“音樂”和“動漫”等多元文化娛樂組成的融合產(chǎn)業(yè)。每一年的ChinaJoy都可謂無數(shù)玩家和游戲行業(yè)從業(yè)者的饕餮盛宴，而今年，它被賦予了全新定位——旨在打造全球最大的以游戲為主導(dǎo)，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域(包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺。

泛娛樂的戰(zhàn)略核心是指“打造明星IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))”，圍繞這個核心的IP制造粉絲經(jīng)濟，利用不同的娛樂形式、文化制造多樣化的產(chǎn)品體驗。比如《十萬個冷笑話》，作為一本漫畫，它被打造成動畫后火爆各大視頻網(wǎng)站，又推出電影登上大熒幕，而后這一IP被藍港互動拿下，制作成手機游戲。這便是一個很好的泛娛樂營銷的案例。

如今人們的生活節(jié)奏越來越快，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得全球處于信息爆炸時代，人們的口味也變化很快，“泛娛樂”的發(fā)展也要符合這一整體趨勢。這也就要求各大手游研發(fā)商們，能夠準備把握玩家口味，跟隨流行趨勢， “對癥下藥”。由此，從往昔堅持的“歷史故事”中解脫出來，而將視線放在最新潮的事件上。例如，“棱鏡門”事件的斯諾登，就是一個值得挖掘的點。

愛德華·斯諾登原本是一名CIA(美國中央情報局)的技術(shù)分析員。2013年6月，其將數(shù)千份美國機密文件泄露給媒體，一時間引起軒然大波。然而，斯諾登曝光的“棱鏡”、Xkeyscore計劃等，都是涉及美國政府利用企業(yè)數(shù)據(jù)庫獲取用戶信息，或者通過技術(shù)手段監(jiān)聽監(jiān)控民眾的郵件、手機等“侵犯人民隱私”的行為。所以，斯諾登得到媒體和民眾的支持，被稱為新時代的英雄。但他自己的日子卻并不好過，逃離了美國，離開了自己的女朋友，只能留在愿意給他提供政治庇護的國家生活著。