中國手游、頁游行業(yè)市場有何趨向?哪些用戶是主流?在當前行業(yè)背景下，如何打造一款經(jīng)久不衰的手游、頁游?360官方連續(xù)發(fā)布《2016Q1中國手機游戲行業(yè)綠皮書》、《2015Q4-2016Q1PC頁游行業(yè)綠皮書》，強勢曝光“手游藍?？障?rdquo;、“四大節(jié)日運營誤區(qū)”、“5種假期用戶行為迥異”等8大看點，以海量大數(shù)據(jù)分析結(jié)果呈現(xiàn)了一幅精彩的手游、頁游行業(yè)圖景，為手游、頁游CP參與市場競爭提供了頗具前瞻性的專業(yè)思路。

一起來看這8大看點究竟扒開了那些行業(yè)干貨：

看點1：手游藍海空隙

從360發(fā)布的2016 Q1《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》來看，手游單機下載高于手機網(wǎng)游。而隨著RPG游戲、卡牌游戲競爭白熱化，手機網(wǎng)游開發(fā)商們或許可以轉(zhuǎn)向ACT游戲、射擊游戲。

單機手游方面，消除類游戲處于領先狀態(tài)，但已顯現(xiàn)下降趨勢，且2016 Q1消除類游戲收入相比2015 Q4收入有所下降，所以此類游戲前景并不明朗。相比之下塔防游戲、競速游戲目前雖然處于小規(guī)模水平，但競爭壓力小，存在較大藍海市場空隙。

綜合360 2016 Q1《中國手機行業(yè)綠皮書》季度榜單和平臺發(fā)展趨勢分析，ACT游戲、射擊游戲下半年或?qū)⒃谑謾C網(wǎng)游中有更多脫穎而出的機會;競速游戲、塔防游戲下半年或?qū)⒃谑钟螁螜C中有不凡表現(xiàn)。

看點2：手游四大節(jié)日運營誤區(qū)

游戲CP常把中秋節(jié)、國慶節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)這四大“有假期”節(jié)日與元宵節(jié)、圣誕節(jié)等“無假期”節(jié)日營銷一概而論，一同視之。實際存在很大的誤區(qū)，從360 2016 Q1《中國手機行業(yè)綠皮書》節(jié)假日用戶增長及付費情況分析來看，四大“有假期”節(jié)日對運營而言是做游戲活動的好時候，尤其是消耗類活動和充值類活動。通過《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》可以看到春節(jié)付費欲望最為強烈，大部分玩家會在所有假日首日進行付費，首日付費用戶數(shù)會達到峰值，之后依次下跌。

除了充值活動，活躍類活動也是不錯的選擇，而圣誕節(jié)、元宵節(jié)這種無假期節(jié)假日相比四大節(jié)日活躍類活動表現(xiàn)較弱。

看點3：5種假期用戶行為迥異

平日、無假期節(jié)日、三日假期節(jié)日、七日假期節(jié)日、學生寒暑假這5種節(jié)假日里用戶行為迥異，我們之前的判斷現(xiàn)在有了現(xiàn)實數(shù)據(jù)依據(jù)。

根據(jù)360360 2016 Q1《中國手機行業(yè)綠皮書》綠皮書顯示，平日期間周四的日活躍最低，周五周六逐步上升，周六達到峰值。日收入從周一到周五基本都處于上漲趨勢，周二稍有跌幅，與日活躍一樣日收入也是在周六達到峰值，周日回落。

360發(fā)布手游頁游綠皮書

對于無節(jié)假日節(jié)日，例如 2015年圣誕節(jié)當周，平安夜社交活動增加，導致線上活躍下降，但同時隨著圣誕節(jié)的到來，用戶付費欲望激增，收入急速提升。

再看抗戰(zhàn)勝利70周等三日節(jié)假日，基本遵循平日規(guī)律，節(jié)日第一天收入和活躍都開始急劇飆升，隨后減弱。

七天長假，如國慶、春節(jié)是國人的大節(jié)日，是運營收效最明顯，效益大豐收的時期，一般在七天假期開始的前兩天可以迎來一段時期內(nèi)付費收入的頂峰。

另外，從1月底學生開始放寒假起，游戲活躍度也隨之升高，并能持續(xù)至假期結(jié)束。與七天長假一樣，呈現(xiàn)出較高的付費意愿和持續(xù)活躍度。

看點4：直播未來發(fā)展方向

今年互聯(lián)網(wǎng)最火熱的一個詞匯就是“直播”。據(jù)不完全統(tǒng)計2016游戲直播企業(yè)已經(jīng)到達300家，直播平臺多達116家。直播行業(yè)將在殘酷不斷的競爭絞殺中，迎來新一輪的洗牌。

360發(fā)布手游頁游綠皮書

游戲直播平臺未來發(fā)展應從泛娛樂化、打造流量入口、建立生態(tài)圈、橫向布局這四個方向思考，以期待早日從同質(zhì)化競爭中脫穎而出。

看點5：360手游新政策

360手機游戲整合了擁有龐大用戶群基礎的幾大資源平臺，幫助手游及游戲直播企業(yè)順利突圍。成為像《皇室戰(zhàn)爭》一樣成為一款炙手可熱的產(chǎn)品，獲得更多的渠道資源，享受絕佳的平臺政策。

其中，360移動開放平臺作為國內(nèi)最大的手機游戲分發(fā)平臺，開放了新建專區(qū)、新建論壇、新游預約、計費測試、首發(fā)上線等一系列流程，方便游戲CP進行游戲接入。

近期還推出“前置服務”幫助游戲CP順利突圍，與啟星計劃、廣告收益等福利政策共同作用于CP的熱門新游誕生。

看點6：頁游CP突破方向

據(jù)3602016《PC頁游行業(yè)綠皮書》顯示，2016年Q1中國頁游市場行業(yè)規(guī)模為49.5億元，較2015年Q4環(huán)比下降17.5%，受互聯(lián)網(wǎng)PC端用戶和流量下降以及手游沖擊影響，頁游行業(yè)規(guī)模有所下降。

360發(fā)布手游頁游綠皮書

但與此同時收入?yún)s不降反升，說明頁游行業(yè)也已進入“精品化”時代。

頁游CP想要在“精品化”時代實現(xiàn)突破，需要對頁游格局的深度觀察，其結(jié)論就是3D頁游用戶的沉淀更好，更能吸引新用戶，所以3D游戲引擎包裝是頁游CP的突破點之一。另外，經(jīng)典老游戲的IP如奇跡、傳奇、誅仙等仍然可以為頁游創(chuàng)造巨大的改造空間和利潤空間。頁游CP仍可以對經(jīng)典IP價值進行深度挖掘。

看點7：核心用戶在這里

數(shù)據(jù)顯示，頁游用戶仍持續(xù)以男性為主，活躍用戶中男性比例為81%，而付費用戶中男性比例更是高達92%。

以上就是360發(fā)布手游頁游綠皮書 8大看點不容錯過全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。