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漢威總經(jīng)理韓志海先生：ChinaJoy升級為泛娛樂平臺

作者：破碎之王發(fā)布時間：2024-04-02 00:41:44

一年一度的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)將于7月28日~7月31日在上海新國際博覽中心舉辦，本屆大會主題為“游戲新時代，擁抱泛娛樂”。作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具影響力的盛會，這場盛會除了有大大小小的廠商進行產(chǎn)品展示以外，還將有大量電影、文學、動漫等泛娛樂領(lǐng)域的公司亮相。

今年，第14屆ChinaJoy被賦予了全新定位——以打造全球最大的以游戲為主導，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域(包括影視、動漫、網(wǎng)絡文學)的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺。ChinaJoy主辦方漢威信恒展覽有限公司(簡稱漢威公司)將今年的ChinaJoy定位為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年——今年ChinaJoy將充分突出“泛娛樂”與“VR”(虛擬現(xiàn)實)兩個亮點，并對整個展會結(jié)構(gòu)和大會設(shè)置加以重新提煉。

經(jīng)過十余年積累，ChinaJoy已成為國內(nèi)外數(shù)字娛樂領(lǐng)域交流的年度盛會。今年，ChinaJoy以中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(含BTOC互動娛樂展示區(qū)和BTOB綜合商務洽談區(qū))為核心，涵蓋了PC網(wǎng)絡游戲、移動游戲、主機游戲、電子競技、動漫二次元娛樂、影視及音樂、網(wǎng)絡文學等多種泛娛樂業(yè)態(tài)，從而形成了全球規(guī)模最大的圍繞數(shù)字化泛娛樂跨界融合、涵蓋數(shù)字娛樂全態(tài)的產(chǎn)業(yè)交流和展示平臺。

漢威公司總經(jīng)理韓志海在接受本報記者采訪時表示，在全民數(shù)字娛樂大潮的推動下，ChinaJoy逐漸實現(xiàn)從游戲到泛娛樂的“跨界”升級。

據(jù)韓志海介紹，今年ChinaJoy展會無論是展會規(guī)模還是展商數(shù)量以及展會所涉及的數(shù)字娛樂領(lǐng)域等各方面都較往屆有了長足發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前中國游戲市場規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一，動漫產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，但綜合實力尤其是產(chǎn)品的國際化程度仍有待提高。“如果，國內(nèi)企業(yè)能夠充分利用ChinaJoy這樣的平臺開展商務合作、技術(shù)交流，我想趕上甚至超越國際先進水平完全可能。” 韓志海表示。

轉(zhuǎn)型泛娛樂領(lǐng)域

多年來，ChinaJoy一直在關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊跟游戲產(chǎn)業(yè)步伐，甚至逐漸引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，今年兩大風口“泛娛樂”“VR”也將在ChinaJoy和eSmart智能娛樂硬件展會現(xiàn)場得到淋漓盡致的展現(xiàn)。韓志海堅信這也是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿技術(shù)和發(fā)展思路。“根據(jù)今年展會在泛娛樂領(lǐng)域的整體布局，將能看到更多動漫企業(yè)、影視企業(yè)、網(wǎng)絡文學企業(yè)的全面參與，影游互動、漫游聯(lián)動以及IP的跨界合作態(tài)勢將愈發(fā)顯著。”

究竟什么是“泛娛樂”?騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武給出的定義是：以IP授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎(chǔ)，展開的電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展。

而從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層。“從最初的網(wǎng)游時代，歷經(jīng)頁游、手游、家用機、數(shù)字家庭娛樂到今天我們高度關(guān)注的VR\AR(虛擬現(xiàn)實\增強現(xiàn)實)時代的到來，我們感受到了高速發(fā)展的全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，也看到了目前企業(yè)的泛娛樂發(fā)展趨勢和VR/AR技術(shù)發(fā)展趨勢，給產(chǎn)業(yè)和企業(yè)所帶來的新商機和發(fā)展前景。”因此，今年漢威公司適時提出了“軟硬兼?zhèn)?rdquo;的發(fā)展戰(zhàn)略和思路，啟動ChinaJoy和eSmart 雙引擎助推中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為此，今年ChinaJoy重新規(guī)劃了展會期間的各項國際性會議活動，將原先的首日數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇升級為中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會，下設(shè)全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會、二次元產(chǎn)業(yè)峰會和全球電子競技峰會。

韓志海介紹說，首日大會圍繞以游戲為主導覆蓋泛娛樂領(lǐng)域的大會內(nèi)容，分別設(shè)置了游戲板塊、動漫板塊、影視板塊、網(wǎng)絡文學板塊和音樂板塊，“各板塊特別邀請該領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表精彩演講，通過企業(yè)自身在泛娛樂領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略深度闡述IP跨界合作的意義和探索中的商業(yè)模式，大會的升級也是順勢而為，符合目前數(shù)字娛樂企業(yè)的發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。”

首屆eSmart搭建VR對接平臺

另外，今年備受矚目的VR\AR技術(shù)和產(chǎn)品也是各大企業(yè)關(guān)注的重點，順應時勢，今年漢威公司首次推出了eSmart國際智能娛樂硬件展覽會以及三大VR主題大會，包括全球虛擬現(xiàn)實娛樂產(chǎn)業(yè)大會、全球虛擬現(xiàn)實娛樂開發(fā)者大會、全球虛擬現(xiàn)實娛樂投融資大會。“eSmart國際智能娛樂硬件展覽會規(guī)模已突破2.5萬平方米，參展企業(yè)超過百家，其中VR企業(yè)占到70%”，韓志海認為企業(yè)和展商的熱情也印證了VR技術(shù)發(fā)展速度及其受關(guān)注程度。

然而，雖然目前行業(yè)公認VR\AR技術(shù)所帶來的全新沉浸式體驗是革命性的，也在技術(shù)層面面臨挑戰(zhàn)但確信將會逐漸改善并提高，但用戶使用習慣及內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)等層面還需要時間去培養(yǎng)市場。“從今年首屆舉辦的eSmart參展企業(yè)和展品情況，不難發(fā)現(xiàn)基于VR\AR領(lǐng)域的創(chuàng)新層出不窮，這些都將為廣大的消費群體提供多種多樣的新體驗，尤其是對游戲、影視、動漫產(chǎn)品來說將會是一種全新的體驗形式，虛擬世界會變得更加真實可信。”韓志海表示，今年eSmart展會以及三大VR主題論壇希望能夠為VR或有志進入VR領(lǐng)域的企業(yè)從商務合作、技術(shù)交流、資金支持三大主要方面解決實質(zhì)性問題。

誠然，在每一個新興領(lǐng)域資本都憑借其敏銳嗅覺占據(jù)先機，面對洶涌而來的VR\AR亦是如此。“資本一直關(guān)注游戲動漫產(chǎn)業(yè)，早期資本的進入其實對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的資金支持，加速了行業(yè)的發(fā)展和成熟，直至今天當VR\AR技術(shù)興起時資本又第一時間做出了反應，資金的大量流入將加速推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激企業(yè)不斷創(chuàng)新。”韓志海認為資本巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼涉足，不僅帶來資金還帶來巨大平臺資源，“這些平臺資源包括巨大的用戶數(shù)量對于游戲動漫產(chǎn)品的變現(xiàn)和品推都起到良好的支撐作用，在一個較短的時間里拉動游戲動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲動漫產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的結(jié)合將不斷為用戶提供便捷且多樣化的體驗，產(chǎn)業(yè)也將醞釀出更多商機。”

打通以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈

進入2016年，手游的爆發(fā)不僅推動游戲行業(yè)向前發(fā)展，也引燃了“泛娛樂”概念，越來越多的游戲廠商開始布局泛娛樂。廠商們大力整合電影、文學、動漫等周邊領(lǐng)域，打造以IP為核心、合作開放的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

作為ChinaJoy的操辦者，韓志海有自己的看法。“我們感受到目前中國游戲動漫企業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷著與西方發(fā)達國家類似的發(fā)展路徑，尤其是一些日本企業(yè)，最初也是從游戲或者動漫領(lǐng)域切入，成功打造知名IP后開始涉足泛娛樂領(lǐng)域，通過對IP的經(jīng)營，開展IP跨界合作讓企業(yè)獲得更大的成長空間。”

“一個成功的IP對企業(yè)來說的確至關(guān)重要，這也是IP大熱的重要原因之一。但我們也必須明晰IP的成功是需要經(jīng)營的，殺雞取卵式的消耗IP是不足取的。”韓志海直言，目前太多企業(yè)為了爭奪IP展開慘烈競價，最后卻并沒有真正利用好IP，“產(chǎn)品質(zhì)量差強人意不但消耗了自己的時間和精力也給IP所有方以及IP本身帶來了巨大的傷害，不建議大家炒作IP導致的虛火，而是希望開展經(jīng)營性的IP合作。”

因此，從今年開始，ChinaJoy逐漸擴展數(shù)字娛樂內(nèi)容的合作領(lǐng)域，大量引入影視、動漫、網(wǎng)絡文學等企業(yè)參與ChinaJoy展會各項活動，“借助展會的影響力吸引更多的IP持有者到會接洽IP合作事宜，同時鼓勵中國本土原創(chuàng)IP借助ChinaJoy數(shù)十萬觀眾和媒體的傳播，打造出成功的IP產(chǎn)品。”韓志海認為，今年ChinaJoy確定的泛娛樂發(fā)展方向充分反映了企業(yè)的需求，今后也會繼續(xù)沿著這個方向設(shè)計策劃展會相關(guān)活動。

隨著市場發(fā)展IP運用普遍化，IP也成為打通文學、動漫、游戲、影視等整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心紐帶，未來，影游互動、漫游聯(lián)動或?qū)⒊蔀榇龠M數(shù)字娛樂發(fā)展的新引擎。隨著數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，ChinaJoy在立足游戲的基礎(chǔ)上，也將在泛娛樂領(lǐng)域開辟出一片新藍海。

(本文轉(zhuǎn)載自中國出版?zhèn)髅缴虉?

2016ChinaJoy\eSmart展前預覽及參展商名單已正式公布，可點擊以下鏈接查看展館地圖、官方活動日程、購票等詳細信息：

《2016ChinaJoyBTOC展前預覽》

http:/2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=421

《2016ChinaJoyBTOB展前預覽》

http:/2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=453

《2016eSmart展前預覽》

http:/2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=444

《2016ChinaJoyBTOC展商名單》

http:/2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=420

《2016ChinaJoyBTOB展商名單》

http:/2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=452