一年一度的中國最大游戲展會ChinaJoy，即將于7月28日在上海國際博覽中心舉行。與此同時，國內(nèi)首家游戲公會成功轉(zhuǎn)型的游戲運(yùn)營發(fā)行公司神起網(wǎng)絡(luò)，其攜手ChinaJoy的戰(zhàn)略發(fā)布會暨全國手游公會孵化基地啟動大會，也將于7月30日在上海星河灣酒店舉辦。

據(jù)了解，神起網(wǎng)絡(luò)此次戰(zhàn)略發(fā)布會的主題是“打造手游多元發(fā)展新平臺，共創(chuàng)綠色手游公會新生態(tài)。”其中，在手游多元發(fā)展的手游發(fā)行業(yè)務(wù)方面，神起網(wǎng)絡(luò)將以公會為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以精細(xì)化運(yùn)營為突破，力圖成為手游發(fā)行的破局者。

國內(nèi)手游發(fā)展進(jìn)入緩和期 發(fā)行陷入困局

經(jīng)過幾年爆發(fā)式的發(fā)展，國內(nèi)手游從業(yè)者多如牛毛，手游產(chǎn)品更是多達(dá)上萬款。然而，同類產(chǎn)品的細(xì)節(jié)差異不大，同質(zhì)化和抄襲泛濫，直接導(dǎo)致了手游市場的魚龍混雜，而多數(shù)品質(zhì)不高的產(chǎn)品最終都面臨發(fā)行后，還沒過推廣期就失敗的局面。更重要的是，手游寡頭時代的來臨，也加速擠壓了中小發(fā)行的生存空間。

據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016Q1中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測報告》，國內(nèi)手游行業(yè)在步入2016年后，市場規(guī)模增速持續(xù)放緩，人口紅利消失愈加明顯，用戶增長率下降，手游行業(yè)更加趨于穩(wěn)定和理性。

在此現(xiàn)狀下，平臺級廠商的市場集中化、用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的高需求以及用戶獲取成本增長等問題的存在，都使得國內(nèi)大多數(shù)手游的發(fā)行陷入困局。尤其是自身沒有產(chǎn)品和用戶的發(fā)行商，如何破局顯然是當(dāng)前亟待解決的難題。

依托公會的精細(xì)化運(yùn)營 將是發(fā)行的破局之道

眾所周知，發(fā)行是手游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，其可以促使手游廠商根據(jù)市場需求對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化完善，并量身打造精致的包裝推廣，最終實現(xiàn)用戶留存率、付費(fèi)率的有效提升，實現(xiàn)游戲營收水平的提高。而現(xiàn)如今，國內(nèi)發(fā)行渠道已經(jīng)漸漸飽和、競爭也進(jìn)入了白熱化階段，粗放式或單一用戶聚合模式很難再吸引用戶。

那么，手游發(fā)行該如何破局呢?作為專注于公會運(yùn)營領(lǐng)域十余年，成功轉(zhuǎn)型后致力于重度RPG手游和SLG手游發(fā)行服務(wù)的游戲公司，神起網(wǎng)絡(luò)提出了破局之道，即依托于自身雄厚的資金、公會資源優(yōu)勢和強(qiáng)大的技術(shù)支持，以公會為基礎(chǔ)，市場為導(dǎo)向，將精細(xì)化運(yùn)營作為突破口來進(jìn)行有效的發(fā)行。

從公會的屬性和作用來看，其作為依附于游戲的組織結(jié)構(gòu)，既能為游戲帶來大量的用戶，又能基于自身的互動性，提高游戲內(nèi)用戶的黏性，還能在游戲進(jìn)入宣傳推廣時，推動游戲更有效的曝光。因而，以公會為基礎(chǔ)來做游戲的精細(xì)化運(yùn)營，顯然能在用戶的導(dǎo)入、留存和付費(fèi)方面得到大力提升。

基于公會的支撐，精細(xì)化運(yùn)營的發(fā)行還涵蓋精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，能夠在游戲分析評測的前提下對游戲的完善優(yōu)化給予專業(yè)化指導(dǎo)，最大程度上提高游戲的品質(zhì)。同時，在市場導(dǎo)向方面，精細(xì)化運(yùn)營則涉及到專業(yè)化的市場團(tuán)隊和多元化的市場推廣渠道。

神起發(fā)行四大優(yōu)勢 助力手游廠商精細(xì)化運(yùn)營

歷經(jīng)多年公會運(yùn)營領(lǐng)域的發(fā)展，神起網(wǎng)絡(luò)在基于公會的手游精細(xì)化運(yùn)營發(fā)行方面，有先天的優(yōu)勢。除了擁有獨(dú)立完整的商務(wù)、市場、運(yùn)營、客服團(tuán)隊外，其強(qiáng)大的渠道支撐、精細(xì)化的運(yùn)營模式、多元化的市場渠道推廣以及專業(yè)人性化的客戶服務(wù)，都將推動神起網(wǎng)絡(luò)成為手游發(fā)行的破局者。

其一，在多年的公會領(lǐng)域沉淀和主流渠道合作中，神起網(wǎng)絡(luò)具備了強(qiáng)大的影響力和資源整合能力，并擁有強(qiáng)大的渠道關(guān)系資源。目前，神起網(wǎng)絡(luò)旗下已經(jīng)有了近20家直屬公會平臺和多達(dá)600人的自建公會渠道，完全可以保證游戲發(fā)行推廣時迅速獲得用戶量。