近日，有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國游戲用戶達4.89億，游戲市場收入787.5億元。其中移動游戲用戶4.05億人，收入374.8億元。整個游戲市場在今年格局逐漸明朗，PC游戲的占有率持續(xù)下降，雖然英雄聯(lián)盟依然是國內(nèi)最熱門和最賺錢的游戲，但是仍不能阻止手游對游戲用戶的搶奪。手游市場已成為中國游戲市場的第二大細分領域，預計到2017年，中國將成為全球最大的手游市場，手游產(chǎn)業(yè)正駛?cè)胨{海。游戲公司都想要在其中分一杯羹，紛紛著手布局手游。

而近兩年IP熱潮持續(xù)不斷，越來越多的PC端游戲和影視劇改編成IP手游，不知不覺IP在手游市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。今年上半年出現(xiàn)了大批霸屏IP游戲，如《問道》、《山口山戰(zhàn)記》、《倩女幽魂》等等。下半年又有一大波IP游戲已經(jīng)在上路了。IP給游戲帶來巨大的促進作用，成為游戲廠商爭奪的焦點，似乎IP成了一款游戲成功的關鍵。

IP對游戲的價值

一個IP之所以能被稱為IP，是因為它受眾廣，家喻戶曉，能夠達到一呼百應的市場效果。它即使沒有滿天飛的廣告，單純依賴于口碑也可自帶光環(huán)地出現(xiàn)。“IP對游戲非常重要”這個論點在業(yè)界一直被廣為流傳，有IP的游戲可節(jié)約大量的推廣費用，增加用戶的導入率。比如《天涯明月刀》和《古羌傳奇》的宣傳信息同時出現(xiàn)在你的電腦屏幕上，在沒有進一步信息的情況下哪個對正處于游戲荒的普通玩家吸引力更大?不少公司喜歡用IP就是在玩家沒玩游戲之前，一些國民級的IP游戲在宣傳和吸引用戶遠勝于沒有IP的，造成了IP熱。

另外，玩家看到自己已經(jīng)熟悉的IP可以有效減少對于世界觀的構(gòu)建，人物的理解所花費的時間。就比如說玩法相似的”我叫MT“和”刀塔傳奇“，玩過刀塔的人對于里面的英雄已經(jīng)熟悉的差不多了，減少了大量的閱讀和記憶量，符合手游輕量記憶門檻的設定。用IP包裝游戲，給游戲穿上花枝招展的外衣，不時會引起玩家的側(cè)目，想一探究竟。無論是褒是貶，這都為游戲公司帶來了一定的用戶。對于游戲研發(fā)而言，IP游戲相對容易上手，人物的設定、任務攻略、改編風格等等可以節(jié)省不少時間和成本。

任天堂 旗下的AR游戲《口袋妖怪GO》自發(fā)布之日起，迅速躥紅網(wǎng)絡，成為了一款現(xiàn)象級的游戲。除了新技術(shù)、新玩法對玩家的吸引外，這款強大的IP也使不少玩家駐足，還未在中國開服，許多人已經(jīng)“嗷嗷待哺”了，那些小精靈喚起了我們的童年記憶。玩家就會為此買單，讓游戲廠商賺足了眼球和利潤。

IP不是萬能的

但并不是所有的IP游戲都會有這樣的運氣，國內(nèi)花費大價錢購買IP或本身就擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲巨頭，例如暢游、藍港、網(wǎng)易、盛大等，都沒有把這些IP轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟利益。暢游的金庸武俠系列，藍港的甄?傳，網(wǎng)易的西游系列，盛大的傳奇系列，這些IP的改造都沒有成功。特別是，眾多游戲廠商入局IP，在“IP就是王道”的路上越走越遠，IP因此就像物價一樣被越抬越高。高成本的投入真的會帶來高利益嗎?

當然不會，失敗的案例比比皆是。更多的玩家只是想在游戲中找到所謂的情懷，或者換句話來說就是粉絲經(jīng)濟。去年隨著電視劇《花千骨》的熱播，緊隨著推出的同系列手游，利用人們愛屋及烏的消費心理，手游也因此大火了一把?！冬樼鸢瘛愤@部電視劇也在大街小巷被人們口口稱贊，出的同款手游匆匆上架卻跌入谷底。玩家滿懷期待的體驗游戲，經(jīng)歷了一個激動的開始，又心懷不滿的失望而歸。一味地消費IP，并不會帶來預期的效果。大公司花費數(shù)百萬購買了一個優(yōu)質(zhì)的IP，但自己卻又沒有足夠的研發(fā)能力去開發(fā)出一款好游戲，很多IP就在這樣一個過程中逐漸失去價值。

總結(jié)：

優(yōu)質(zhì)的IP會使一款游戲自帶光環(huán)，我們不可否認IP的價值所在。但是一款游戲依賴IP會走多遠呢?許多IP手游千萬不要盲從，有生命力的游戲歸根結(jié)底依靠的是玩法、系統(tǒng)、美工、運營等內(nèi)在的東西打動玩家。IP不是萬能的，沒有IP也不是不能的，《保衛(wèi)蘿卜》《時空獵人》《智龍迷城》等受歡迎的游戲沒有IP同樣有大量玩家存在。只有創(chuàng)新出屬于自己特色的游戲，才能在激烈的競爭中拔得頭籌。