IP熱統(tǒng)治市場(chǎng)

都說(shuō)今年是IP集中爆發(fā)的一年，如果還不確定就請(qǐng)打開(kāi)今年影視劇數(shù)一數(shù)有多少是IP改編的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)影視行業(yè)的作品幾乎被IP改編包場(chǎng)。以為這就完了嗎?再看看借著影視作品火熱同步上線(xiàn)的IP手游，基本每部熱門(mén)IP影視作品都有同名手游跟進(jìn)。單說(shuō)最近兩周，《幻城》同名手游8月3日上線(xiàn)、《青云志》8月4日，《誅仙手游》8月10日、《九州天空城》8月15日、《微微一笑很傾城》8月19日，兩周五部大作IP手游!就算去年影游聯(lián)動(dòng)最火熱的時(shí)候也達(dá)不到這個(gè)數(shù)量。

大量資本囤積的優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入收割期

2016年以前資本大肆囤積IP，好的IP被瓜分殆盡，甚至有IP的改編權(quán)高達(dá)上億元。2016年這些IP集中進(jìn)入收割期，由IP改編而來(lái)的影視作品數(shù)量達(dá)新高。不夸張的說(shuō)，今年國(guó)內(nèi)影視行業(yè)不論大小屏幕都完全被IP改編給“承包”了，屆時(shí)想找到原創(chuàng)題材的影視作品反倒成了雞蛋里挑骨頭的難事。

游戲行業(yè)在IP改編上本來(lái)就走在影視改編之前，手游的IP熱早在兩年前就開(kāi)始初顯威力，借著這次大量的影視改編，已經(jīng)收割過(guò)一波用戶(hù)的IP手游迎來(lái)第二輪IP爆發(fā)。

在這次大量出現(xiàn)的IP改編風(fēng)潮中，以文字為載體的小說(shuō)IP最為搶眼，點(diǎn)開(kāi)最近熱播的影視作品，幾乎清一色是網(wǎng)文IP改編而來(lái)。

那么多熱門(mén)IP為什么單是網(wǎng)文IP做到了爆款?

在這次IP熱中，占據(jù)核心地位的絕大多數(shù)是網(wǎng)文IP，這也是有其原因的。

相比于原創(chuàng)的動(dòng)漫、影視劇IP，網(wǎng)文IP具備創(chuàng)作成本投入低、容錯(cuò)率高、圈粉效率高、產(chǎn)出速度快、題材適用性廣等諸多優(yōu)點(diǎn)，不論是改編為游戲還是改編為影視作品都能取得很好的效果。

就算是與同屬文字載體的實(shí)體傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)文小說(shuō)也有更多優(yōu)勢(shì)：因?yàn)槠溥B載的表現(xiàn)方式就是一種與讀者的長(zhǎng)期互動(dòng)，在長(zhǎng)期互動(dòng)中，情節(jié)、寫(xiě)法的變化都會(huì)引起用戶(hù)的退訂。因此，好的作品都是經(jīng)過(guò)作者與粉絲長(zhǎng)期互動(dòng)篩選出來(lái)的，這大大降低了改編作品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樽髌芬呀?jīng)被驗(yàn)證過(guò)了一次。

此外網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)龐大的讀者數(shù)量與年輕用戶(hù)的高占比也是實(shí)體傳統(tǒng)文學(xué)小說(shuō)不能比擬的，而影視游戲作品最大的受眾就是這批年輕觀眾，在這些因素下，網(wǎng)文IP注定成為改編熱門(mén)。

影游聯(lián)動(dòng)的推波助瀾

影游聯(lián)動(dòng)是目前影視IP最常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式，既通過(guò)影視和游戲兩種娛樂(lè)形態(tài)間的跨界合作，實(shí)現(xiàn)IP熱度與變現(xiàn)能力的提升。

去年的《花千骨》作為現(xiàn)象級(jí)影游聯(lián)動(dòng)作品，曾創(chuàng)造一個(gè)月2億流水的神話(huà)，甚至手游賺得比影視作品還多。這無(wú)疑讓眾多游戲商眼紅，整個(gè)手游界自此開(kāi)啟了大范圍的影游聯(lián)動(dòng)。

在現(xiàn)今影視行業(yè)，同步推出IP手游幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配。近期的《幻城》、《九州天空城》、《青云志》都是影游聯(lián)動(dòng)的典型，下半年還將有更多的影游聯(lián)動(dòng)作品正在蓄勢(shì)待發(fā)。

影游聯(lián)動(dòng)不等于成功保證

很多廠(chǎng)商只看到影游聯(lián)動(dòng)賺得盆缽皆滿(mǎn)的一面，但栽在影游聯(lián)動(dòng)上的作品可一點(diǎn)不少，比如《瑯琊榜》，在《花千骨》手游爆賺后，得知小說(shuō)《瑯琊榜》的影視版權(quán)被售賣(mài)后，另一家嗅覺(jué)靈敏的游戲公司立馬買(mǎi)斷了《瑯琊榜》的手游改編權(quán)。但是與影視劇口碑爆棚不同，同名手游在推出第一天迅速吸量后，短短1周內(nèi)便跌出暢銷(xiāo)榜。

影游聯(lián)動(dòng)并不是一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)，其中IP題材的受眾、影視劇集的檔期、整體的宣發(fā)力度、游戲自身的品質(zhì)都是不可或缺的要素，忽視任何一環(huán)都有可能帶來(lái)意想不到的后果。

影視劇檔期與游戲研發(fā)周期的不搭配

游戲與影視劇不能同檔推出就稱(chēng)不上是聯(lián)動(dòng)，如《甄?傳》、《羋月傳》都是錯(cuò)過(guò)影視劇檔期導(dǎo)致難以形成影游聯(lián)動(dòng)從而不能完全發(fā)揮IP影響力，在早期有不少?gòu)S商都犯了這個(gè)錯(cuò)誤導(dǎo)致游戲難以長(zhǎng)存。

影游聯(lián)動(dòng)的成功需要游戲與影視劇雙方高度的配合，做到這一點(diǎn)要比看起來(lái)難很多，影視劇本身存在很多不可控性，政策、審批、檔期都會(huì)導(dǎo)致影視劇的播出需要幾年時(shí)間甚至無(wú)法播出，而中小型游戲公司往往經(jīng)不起這樣的時(shí)間消耗，致使項(xiàng)目流產(chǎn)，影游聯(lián)動(dòng)失敗。

再者一些加急的檔期也會(huì)對(duì)游戲制作產(chǎn)生嚴(yán)重影響，《花千骨》的游戲制作周期為7個(gè)月，其制作公司仍表示時(shí)間不夠，有些影視劇甚至要求在3個(gè)月內(nèi)推出手機(jī)游戲產(chǎn)品，3個(gè)月趕出來(lái)的手游產(chǎn)品是什么品質(zhì)可想而知，為了趕工游戲公司往往會(huì)直接套用之前其他游戲的數(shù)據(jù)模型，這不光導(dǎo)致游戲作品難以與原IP形成聯(lián)動(dòng)，游戲本身更是毫無(wú)質(zhì)量可言。

急于尋求IP變現(xiàn)，大量IP手游扎堆出現(xiàn)

今年統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)備改編影視作品的熱門(mén)IP，網(wǎng)絡(luò)劇為99部、電視劇96部、電影42部，總共237部劇就算只有一部分適合改編手游也夠忙的了。加上游戲廠(chǎng)商另外購(gòu)買(mǎi)的其他IP，屆時(shí)IP手游總數(shù)將達(dá)到一個(gè)恐怖的數(shù)字。

如此大量的IP作品扎堆出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大量為了兼容影游互動(dòng)的“殼式”作品。只要拿下版權(quán)，完全不用擔(dān)心與IP兼容，名字一改，數(shù)值模板一套就能說(shuō)是同名IP手游，至少筆者這種每周習(xí)慣測(cè)試3款新游的玩家已經(jīng)遇見(jiàn)多次這類(lèi)作品了。

有些游戲的IP是錦上添花，有些游戲的IP就是它們唯一的特點(diǎn)。

IP改編的手游大多數(shù)在影視作品上映火熱時(shí)效果頗佳，當(dāng)影視作品熱度褪去，自身沒(méi)有太多內(nèi)容的IP改編手游就會(huì)后續(xù)乏力。不論是優(yōu)質(zhì)IP還是影游聯(lián)動(dòng)都只是提升用戶(hù)關(guān)注度的手段，IP并不能直接改變游戲的品質(zhì)，最后的留存率還是依靠游戲自身，妄想通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)一步登天是不現(xiàn)實(shí)的，毫無(wú)誠(chéng)意的作品只能淪為“10分卸”的下場(chǎng)。

當(dāng)IP不再是手游的優(yōu)勢(shì)，而成了手游的必需品，仿佛沒(méi)了IP就活不下去時(shí)，手游或許離“死”就真的不遠(yuǎn)了。