據(jù)日前發(fā)布的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手游市場的收入達(dá)到了創(chuàng)記錄的406億美元，基本上與同期的全球電影票房收入持平，顯示了游戲市場日益強(qiáng)大的影響力。畢竟，無論什么時候，手游市場上總是不缺明星產(chǎn)品。近日，由盛大游戲和騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出的《傳奇世界手游》，就在游戲上線及宣布明星代言人之后，引發(fā)了一股傳世手游潮。

在《傳奇世界手游》熱度攀升及端游《傳奇世界》延續(xù)不俗表現(xiàn)的同時，有關(guān)“傳奇世界”IP開發(fā)的消息也不絕于耳。不同于常見圍繞小說、影視進(jìn)行IP化拓展，擁有眾多超級游戲IP的盛大游戲，另辟蹊徑選擇打造游戲爆款，并以其為核心的思路不言而喻。作為國內(nèi)原創(chuàng)頂級游戲IP的典型代表，“傳奇世界”的開發(fā)模式可以說為行業(yè)提供了一個有益思路。

IP成功的關(guān)鍵：核心的品質(zhì)

在小說、游戲及熱門影視劇的集體推動下，IP這個概念也逐漸從游戲圈、影視文化圈等特定的范疇逐漸走到了大眾的生活之中。以致于如今逢熱門影視及游戲產(chǎn)品，都想進(jìn)行IP化打造。誠然，如果成功的利用IP進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)延展，可以使粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化，但事實(shí)上，并不是所有的熱門作品都能打造成一個成功的IP。

常規(guī)的IP開發(fā)模式

關(guān)鍵點(diǎn)在哪里呢?如果對已經(jīng)經(jīng)過市場驗證的成功IP進(jìn)行盤點(diǎn)，不管是“鬼吹燈”、“盜墓筆記”還是時下熱播的電視劇《三生三世十里桃花》，其中關(guān)鍵因素都是IP的核心具有極高的品質(zhì)。核心的品質(zhì)保證，能夠為其他不同形態(tài)的產(chǎn)品提供強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)與號召力。

誠意匠心之作 傳世手游延續(xù)IP口碑

綜合來看，以《傳奇世界》和《傳奇世界手游》為核心的大IP，可以說具有極高的價值?！秱髌媸澜纭范擞螣o需贅言，這款已經(jīng)持續(xù)成功運(yùn)營十三年、拿下眾多網(wǎng)游重磅榮譽(yù)的巔峰產(chǎn)品，擁有相當(dāng)量級的忠實(shí)粉絲。作為2017年開年大作推出的《傳奇世界手游》，加上騰訊與盛大游戲這兩大行業(yè)巨頭的同時加持，一經(jīng)上線便獲得非同尋常的關(guān)注。

盛大游戲《傳奇世界手游》

《傳奇世界手游》上線后的表現(xiàn)也證明了他的誠意匠心品質(zhì)。將經(jīng)典元素、玩法與更具時代感的炫彩元素進(jìn)行融合升級，更是得到了新老玩家的好評，這讓“傳奇世界”IP的良好的口碑得到了延續(xù)。

IP開發(fā)新探索：從游戲出發(fā)以游戲為核心

不同于常見圍繞小說、影視進(jìn)行IP化拓展，從游戲出發(fā)打造爆款，并以其為核心進(jìn)行IP化打造，可以說是盛大游戲獨(dú)特的開發(fā)思路。盛大游戲副總裁譚雁峰在接受采訪時就多次強(qiáng)調(diào)，“我們的核心優(yōu)勢還是在游戲，會繼續(xù)以游戲為核心，然后做泛娛樂的拓展。”可見，巨大的優(yōu)質(zhì)游戲資源優(yōu)勢，為盛大游戲這種IP化開發(fā)思路，提供了必要的基礎(chǔ)與保障。

明星柳巖代言《傳奇世界手游》

再以目前熱度不斷攀升的《傳奇世界手游》為例，在傳世手游和端游之外，今年圍繞“傳奇世界”IP的傳世影視劇、官方小說及改編漫畫都將陸續(xù)展開。這些無疑都將在游戲的基礎(chǔ)上，不斷提升IP的內(nèi)涵與影響范圍。從《傳奇世界手游》簽約柳巖以及進(jìn)行的一系列娛樂營銷來看，更具時代感的“傳奇世界”IP，未來拓展非常值得期待。

雖然這種模式在國內(nèi)還沒有非常成功的先例，但是總要有第一個吃螃蟹的人，現(xiàn)在承擔(dān)這個探索角色的正是盛大游戲。此外，相較于市場與生態(tài)存在諸多差異的國外頂級游戲，作為國內(nèi)原創(chuàng)游戲IP的典型代表，“傳奇世界”的IP化思路或許可以為更多的國內(nèi)游戲廠商，提供一個更有價值的參考。