“泛娛樂”這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出;2014年，“泛娛樂”一詞更被重點提及、流傳開來。以“游戲新時代，擁抱泛娛樂”為主題2016 ChinaJoy，吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展。

泛娛樂當下最熱風口

泛娛樂是將互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)這樣一個傳播平臺，將社交化等功能在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中得到延伸和體現(xiàn)。在這個大勢所趨下，游戲、動漫、影視、文學等不再孤立地存在和發(fā)展，而是實現(xiàn)同一內(nèi)容的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的用戶經(jīng)濟，構(gòu)建一個全新的生態(tài)游戲鏈條。

現(xiàn)階段，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上，此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展的同時，也刺激著社會文化娛樂需求進一步提高，進而帶動對更高水平的網(wǎng)絡基礎設施建設的要求。整體來看，新技術(shù)不斷催生新內(nèi)容，而內(nèi)容的裂變爆發(fā)又推動技術(shù)的不斷更新，形成良性循環(huán)，共同推動網(wǎng)絡建設全面推進。ChinaJoy已連續(xù)兩年圍繞“泛娛樂”為話題進行深入的探討，由此可見，“泛娛樂”作為當下最熱的風口，其重要性不言而喻。

游戲廠商的泛娛樂戰(zhàn)略

將大IP制作成游戲、把游戲改編成動畫、生產(chǎn)周邊等行為本來就是泛娛樂的題中之義，許多游戲廠商，如騰訊、奧飛娛樂、三七互娛、游族網(wǎng)絡等，都看到了其中的機遇，抓住了風口，開始推行泛娛樂戰(zhàn)略。

騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略是，圍繞游戲IP為中心，再慢慢將其拓展的到不同的領(lǐng)域，如直播、動漫、文學、影視等等，最后又通過游戲完成最終的變現(xiàn)，形成有效閉環(huán)。例如，騰訊開發(fā)完《全民超神》、《全民突擊》等手游后，通過QQ空間、微信、斗魚TV、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器等產(chǎn)品上對潛在用戶進行推送，形成IP運營聯(lián)動。之后再這些產(chǎn)品中，融入更多與游戲相關(guān)的泛娛樂運營，如競技直播、IP漫畫、IP小說等等周邊延展。最后的變現(xiàn)依然回到游戲之中。

游族網(wǎng)絡的泛娛樂布局的特色則體現(xiàn)在影游聯(lián)動方面。游戲板塊，游族獲得了《雪中悍刀行》《末法王座》，以及古龍、梁羽生著作的授權(quán)，大IP資源可觀;游族在5.38億元收購掌淘科技之后，擁有了移動開發(fā)者服務平臺，并能依此進行游戲的移動大數(shù)據(jù)管理、運營和商務拓展。

應對泛娛樂的爆發(fā)，這三個問題不得不解決

游戲的先天優(yōu)勢令其成為了泛娛樂趨勢下炙手可熱的行業(yè)，但《我叫MT》的試水失敗也暴露了游戲泛娛樂的后天不足。其中很大一部分原因來自于我國游戲目前制作方法和消費者觀念上的問題。創(chuàng)造IP困難、暴露游戲low的本質(zhì)、不是所有游戲都適合、游戲改編作品變現(xiàn)有難點等都是亟待解決的問題。

首先是做好IP的經(jīng)營。泛娛樂的核心是IP和用戶，維護好IP的形象，滿足用戶的需求才能讓用戶買單。游戲廠商除了用IP對游戲進行包裝外，還該在此基礎上做出創(chuàng)新，讓游戲符合用戶的期望，這樣才能夠讓IP持續(xù)的發(fā)展下去。

其次是內(nèi)容的產(chǎn)出。游戲廠商應明確自己的IP定位，針對用戶的感興點，對IP本身進行擴建。泛娛樂注定是長期項目，游戲廠商們應該慢慢腳踏實地，培養(yǎng)自己的IP，找到適合的出路。

最后是用戶消費觀念的培養(yǎng)。雖說近兩年來，用戶開始愿意為游戲花錢了，但是這也僅限于游戲，當前中國用戶的消費觀念遠遠還是不能滿足泛娛樂的需求。對于一些泛娛樂產(chǎn)品，用戶更多的還是愿意去使用盜版或者槍版的。只有用戶的消費觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變才真的能讓游戲泛娛樂“爆發(fā)”。

以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy將于今年7月27日至30日在上海新國際博覽中心舉行。同期還將舉辦國際智能娛樂硬件展覽會(eSmart)、中國國際動漫及衍生品展覽會(C.A.W.A.E)、世界移動游戲大會及展覽會(WMGC)等展會，以配合參展企業(yè)對于“泛娛樂化”的關(guān)注以及跨平臺合作的巨大需求。

作為目前全球泛娛樂領(lǐng)域最具影響力和產(chǎn)業(yè)風向標意義的年度盛會，ChinaJoy已走過了十五個年頭。在這個值得慶賀的日子里，更多泛娛樂企業(yè)在ChinaJoy這個全球聚焦的泛娛樂舞臺上會有怎樣亮眼的精彩表現(xiàn)，我們一起拭目以待。