從2014年開始，游戲產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂”概念被許多中大型游戲企業(yè)列為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，騰訊“UP+”以及網(wǎng)易“520”發(fā)布會便是兩個最為典型的代表。所謂“泛娛樂”即是指以IP(Intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))為核心所打造的粉絲經(jīng)濟(jì)，IP可以是文學(xué)、影視、音樂、動漫以及游戲，乃至其中的一個角色、一段故事或是為廣大受眾喜愛的事物，其中游戲作為產(chǎn)業(yè)鏈中的主要變現(xiàn)手段占據(jù)了大部分的份額。

而近來隨著智能移動設(shè)備的普及以及開發(fā)成本的降低，手游市場這塊大蛋糕被無數(shù)人盯上，根據(jù)《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》來看，2016年國產(chǎn)移動游戲出版量高達(dá)總比的92%，收入首次超越了客戶端游戲，占總比的49.5%，而在“泛娛樂”大旗率領(lǐng)下的影視改編游戲異軍突起，《幻城》、《山口山戰(zhàn)記》、《老九門》等數(shù)十款精品迭出，年度實(shí)際收入89.2億，占總比的10.9%，成為一股不可忽視的力量。除此之外，動漫、端游等大牌IP改編手游更是數(shù)不勝數(shù)，可見“泛娛樂”在游戲市場顯然進(jìn)入了井噴時代，并將成為未來數(shù)年的手游發(fā)展的指導(dǎo)思想，那么“泛娛樂”在手游方面接下來的發(fā)展趨勢究竟會怎樣?游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對這股趨勢呢?

聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場，“IP熱”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。尤其是在游戲行當(dāng)，從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了“無IP，不游戲”的情況。一個優(yōu)質(zhì)IP能在初期幫助游戲?qū)氪罅坑脩簦M(jìn)而節(jié)約推廣費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計，一款游戲有沒有IP，對其轉(zhuǎn)化率的影響大多為3到7倍。

而移動互聯(lián)網(wǎng)第一次讓內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾的互動達(dá)到了無縫連接，文化產(chǎn)品的融合現(xiàn)象愈加明顯，例如騰訊互娛就在原來的騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出了騰訊動漫、文學(xué)、影業(yè)、電競等旨在打通傳統(tǒng)文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的多個業(yè)務(wù)平臺，閱文集團(tuán)也表明將為IP創(chuàng)造者提供舞臺，并將重點(diǎn)發(fā)展方向定位在改編動漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際化。從中不難看出“泛娛樂”已成定勢，以IP為核心橫跨多項(xiàng)的互娛內(nèi)容將逐漸增多，打造明星IP將成為聚合受眾情感，打出情懷式營銷的關(guān)鍵所在。

對于中小型游戲企業(yè)來講，泛娛樂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，能搭上泛娛樂這趟快車固然會無往不利，但是想要從中分一杯羹，雄厚的資本和人才儲備是必不可少的，況且相對于端轉(zhuǎn)手的廠商一兩款手游的失敗完全可以通過端游的輸血來挽回局面，一款產(chǎn)品失敗就有可能破產(chǎn)的純手游公司一開始就面臨著不利的局面。

因此中小型型手游企業(yè)想要為自己贏得一席之地并站穩(wěn)腳跟，就只剩下精耕和創(chuàng)新兩條路可走，要么把手頭的的資源繼續(xù)深度開發(fā)，打出熱度，要么尋找市場空白領(lǐng)域，占山為王。而對于騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭，除了在產(chǎn)品層面加快IP的研發(fā)和**，應(yīng)更多地從資本部署的角度來營造泛娛樂生態(tài)圈，多領(lǐng)域縱向發(fā)展，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，確保在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的上中下游都有所建樹。

作為全國最大的泛娛樂盛會，ChinaJoy一直都扮演著產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色，從2004年第一屆ChinaJoy零散的十幾家展商，到現(xiàn)如今十?dāng)?shù)萬平米總面積，近千家展商與數(shù)千臺現(xiàn)場體驗(yàn)機(jī)，每一屆ChinaJoy都是對中國泛娛樂、尤其是游戲市場發(fā)展的最佳印證，甚至可以毫不夸張地說，ChinaJoy的成長史，就是中國游戲發(fā)展史的一部活化石。自2012年始，移動游戲市場迅速崛起，經(jīng)常關(guān)注ChinaJoy的看官也會發(fā)現(xiàn)，最近幾年，曾經(jīng)的一眾中小單機(jī)廠商逐漸悄然退場，端游展出所占比例逐年縮小，取而代之的則是新一代的手游廠商。

2016年的ChinaJoy，手游更是完全占據(jù)了主流，騰訊、蝸牛等曾經(jīng)的端游巨頭們也紛紛帶來了旗下知名IP的手游版，網(wǎng)易也高調(diào)的發(fā)力二次元領(lǐng)域，《陰陽師》、《異次元戰(zhàn)姬》、《魔法禁書目錄》接連亮相。整個場館中手游的相關(guān)部分幾乎占據(jù)了一半之多。

相比于12、13年的群雄割據(jù)，以及14、15年的天下初定，2016年是國內(nèi)手游市場穩(wěn)步發(fā)展的一年，ChinaJoy中的相關(guān)布局廠商和作品質(zhì)量都有顯著提升。對比前兩年ChinaJoy的展商布局不難發(fā)現(xiàn)，2016年后，一些中小廠商已將目光投向了目的性更為明確的BTOB館。究其原因，BTOC館的優(yōu)勢在于各家廠商有較強(qiáng)曝光度，并在品牌價值上具有巨大增值的特點(diǎn)。

基于這一觀點(diǎn)來說，ChinaJoy在經(jīng)過十余年的耕耘后，對于廠商在“品牌增值”與“業(yè)務(wù)推進(jìn)”的助力已經(jīng)分別形成。而在行業(yè)發(fā)展到今天，各家廠商能夠理性地根據(jù)自己的需要選擇展館，是市場進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期的重要表現(xiàn)之一。同時在泛娛樂的浪潮下，不同領(lǐng)域之間的“合縱連橫”之勢已經(jīng)形成，擁有潛力IP的中小游戲企業(yè)盡可在展會上贏得大量關(guān)注，或是與網(wǎng)絡(luò)巨頭們合作，整合資源，更好地參與到市場競爭中來。