自2017年以來，地鐵儼然成為各大品牌方的新寵，“明星代言”、“段子心聲”、“品牌文案”紛紛席卷各大地鐵線路。比如，優(yōu)酷 “桃花林”事件、網(wǎng)易云音樂 “看見音樂的力量”紅色營銷事件、陌陌二次元海報事件……不得不說，品牌商們在地鐵推廣上真是各出奇招、爭奇斗艷啊。

然而，說起地鐵營銷玩的最爐火純青的品牌，那可是非《歡樂狼人殺》莫屬了。近日，《歡樂狼人殺》可謂是大動作不斷，不僅簽下太陽女神謝娜作為首席游戲官，更同步上線了一個川話版，一舉變“黃”了重慶地鐵最長最擁堵的3號線，將其打造成一條歡樂無限的新路線，讓原本擁擠郁悶的出行時間瞬間變得歡樂有趣起來。

那么，此次重慶地鐵營銷事件中，腦洞逆天的《歡樂狼人殺》究竟是以何種方式吸引目標用戶，最終掀起這場刷屏熱潮的呢?一起來回顧下!

變“黃”重慶地鐵3號線，動作頻頻邀你來嗨

重慶地鐵3號線全長達66.49km，超越日本大阪高速鐵道，是世界上最長的跨座式單軌交通線路。自通車以來，關(guān)于3號線又擠又長的吐槽鋪天蓋地、連綿不絕?！稓g樂狼人殺》敏銳地洞察到了3號線乘客乘坐地鐵時無奈又疲憊的心情，果斷重磅在推出川話版《歡樂狼人殺》的同時，將3號線一舉刷“黃”。地鐵上那些用四川話表達的直戳人心的神文案被上班族們爭相傳頌，引起了不小的轟動，而地鐵中突然出現(xiàn)的“川女狼”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱詞被迅速傳播。一系列創(chuàng)意動作讓川話版《歡樂狼人殺》在年輕人中名聲大振。

打造場景營銷，特色體驗成就現(xiàn)象級爆款

在3月份網(wǎng)易云音樂“看見音樂的力量” 紅色營銷事件中，網(wǎng)易云音樂把5000條走心樂評搬上地鐵，通過引發(fā)用戶共鳴來促進用戶主動分享傳播。而這次重慶地鐵推出川話版《歡樂狼人殺》，在延續(xù)了樂評的走心風(fēng)格之外，還利用“川女狼”出沒、墻貼、內(nèi)包車等進行生動的情景再現(xiàn)，以美女玩家及墻貼展示為主體形式，拉近《歡樂狼人殺》與受眾之間的心理距離。

這場營銷可謂將 “場景感”營造到了極致。《歡樂狼人殺》深刻洞察了地鐵一族碎片化時間無處打發(fā)的心理，一舉擊中用戶G點，讓現(xiàn)實中的真實場景與 《歡樂狼人殺》APP形成強烈的火花碰撞，為我們勾勒出一種全新的玩法體驗，從而激發(fā)線上線下普遍熱議。

無論何時何地當(dāng)你奔波在繁忙的交通路線上，與其在擁堵中哀怨，不如拿起手機玩一把《歡樂狼人殺》。熱情似火的川女狼出沒，4分鐘就能玩一局。這么好玩易上手福利棒的川話版手游，當(dāng)然能把最擠最煩悶的發(fā)呆變成最長最嗨的歡樂時光。

把脈年輕人群心理，娛樂營銷來勢洶洶

年輕人群體是《歡樂狼人殺》桌游應(yīng)用的核心用戶，他們思維跳躍，善于嘗試和發(fā)現(xiàn)，對新事物充滿好奇。重慶地鐵3號線車廂載體上幽默風(fēng)趣的段子式語言，加之搞怪萌新的海報風(fēng)格，極易引起年輕一代的關(guān)注，調(diào)侃式的走心文案也容易喚起他們內(nèi)心的共鳴。

封閉擁擠的地鐵車廂中，“下載 《歡樂狼人殺》，來了你就會玩啦!”這段喊麥詞正中乘客心理，此刻，他們正需要一款游戲來疏解疲憊、度過漫長無聊的交通時間。年輕一代大多處在求學(xué)或職場起步的生活場景中，“沒朋友、悶得慌”是他們最可能遭遇到的日常，一旦他們對《歡樂狼人殺》App產(chǎn)生需求，感受到游戲帶來的歡樂體驗，品牌內(nèi)涵便很容易順勢傳達到年輕人的心智中。

眾所周知，“品牌曝光≠品牌認知”，地鐵營銷面對的早已不再是一字排開的廣告牌中哪個會更吸引用戶眼球的問題了。硬廣時代已不再，現(xiàn)在是內(nèi)容為王和場景體驗的時代?！稓g樂狼人殺》此次地鐵營銷大火的根本，源于對年輕人群的精準把握、對游戲市場的準確判斷，以及對營銷資源的整合能力。當(dāng)然營銷只是手段，產(chǎn)品才是贏得最終勝利的根本?！稓g樂狼人殺》川話版的成功只是讓這款近來爆火的手游又上了個新臺階，未來還會有什么樣的營銷創(chuàng)新，我們不妨拭目以待。