2017中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(DEAS)在廈門成功舉辦，《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》在大會上正式發(fā)布。白皮書深度聚焦移動游戲產(chǎn)業(yè)的理論分析并展望2018年度移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，【友盟+】參與了中國游戲用戶的研究部分。

報告表示：國內(nèi)移動游戲的用戶規(guī)?；撅柡?，同時細(xì)分市場精品化吸引玩家投入更多時間玩游戲，因此精細(xì)化和精品化將成為后紅利時代的突圍關(guān)鍵;搭乘國產(chǎn)手機品牌崛起的東風(fēng)，Android平臺發(fā)展勢頭良好，然而iOS平臺的留存優(yōu)勢明顯;30歲以下年輕用戶是核心玩家，00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲;移動游戲用戶的地域集中度較高，低線城市成為移動游戲的兵家必爭之地，撲克類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場景。

移動游戲用戶發(fā)展概況

移動游戲MAU增長乏力，精細(xì)化運營將成為”后紅利時代”的突圍關(guān)鍵

根據(jù)【友盟+】Dplus顯示，最近一年國內(nèi)移動游戲的MAU最高達5.98億，與之前一年相比的MAU最高值相比增長乏力(+4.3%)，可見國內(nèi)移動游戲玩家的增長呈現(xiàn)出明顯的飽和態(tài)勢，游戲產(chǎn)品競爭勢必加劇。在后紅利時代，粗放式增長成為歷史，用戶愈發(fā)成熟，需求更加細(xì)分，因此對于現(xiàn)有用戶的深耕細(xì)作或?qū)⒊蔀橥粐P(guān)鍵。

搭乘國產(chǎn)手機品牌崛起的東風(fēng)，Android平臺發(fā)展勢頭良好

2016年Q3起國產(chǎn)手機品牌持續(xù)推出爆款手機，在三四線城市的覆蓋率不斷擴大。與之呼應(yīng)的是，以2016年11月為分水嶺，移動游戲Android平臺占比開始上升并維持在75%左右。

移動游戲MAU增長乏力，精細(xì)化運營將成為”后紅利時代”的突圍關(guān)鍵

在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢之下，用戶的需求愈發(fā)分化和細(xì)膩，細(xì)分市場則迎合了市場需求。2017年，隨著MOBA類和吃雞類游戲的火爆，吸引玩家投入更多時間，36%的玩家日均啟動次數(shù)在3-5次之間，每日在線時長為30-60分鐘的玩家占比最高(27%)。

類游戲粘性最高，iOS端留存優(yōu)勢顯著

無論iOS端還是Android端，撲克類游戲的次周留存率均最高，其次是寶石消除類。

iOS端次周留存整體高于Android端，這與iOS設(shè)備整體質(zhì)量較高有關(guān)。

移動游戲用戶畫像

移動游戲用戶性別結(jié)構(gòu)均衡，游戲類別選擇傾向略有不同

移動游戲用戶男女性別比例旗鼓相當(dāng)。在對抗性較強的游戲類別中(如跑酷競速、動作設(shè)計和體育格斗)，男性用戶比例明顯高于女性。

30歲以下年輕用戶是核心玩家，00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲

各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%;角色扮演和網(wǎng)絡(luò)游戲類別中不足18歲的用戶占比頗高。

京滬的玩家集中度最高

京滬兩地是移動游戲玩家最為集中的兩個地方(TGI>200)，浙江、廣東和江蘇三個沿海省份的集中度緊隨其后。

其余省份玩家占比雖高，但與人口數(shù)量相比，集中度并不高(TGI<100)。

低線城市成為移動游戲的兵家必爭之地

一方面一二線城市的玩家集中度偏高(TGI>100)，另一方面三線及以下的城市雖然人口基數(shù)龐大，但是玩家集中度并未飽和(TGI<100)。此外隨著近兩年國產(chǎn)低價智能手機在低線城市的迅速擴張，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，可以推測移動游戲未來在三線及以下的城市未來發(fā)展空間巨大。

撲克類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場景

游戲在低線城市的覆蓋率明顯高于一二線城市。在中小城鎮(zhèn)地區(qū)，游戲本就是百姓重要的休閑娛樂甚至是社交方式，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，撲克類APP幫助用戶突破了時間與空間的桎梏，將陣地從街頭巷尾的室轉(zhuǎn)移到線上。此外，我國幅員遼闊，各地的規(guī)則各異，地方APP的興起有效地滿足了不同地域用戶的需求，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男蓍e娛樂場景。

移動游戲用戶整體的經(jīng)濟實力平平

移動游戲用戶的年輕為主，七成以上居住在三線及以下城市，故他們的經(jīng)濟能力并不出眾，無車者占絕大多數(shù)，且消費能力整體偏低。

體育格斗類的消費水平相對偏高

體育格斗類、動作射擊類和休閑游戲類中有超過20%用戶的消費能力處于偏高以上水平，而撲克類用戶的偏低水平占比最高。

移動游戲用戶中的未婚未育者居多

從婚育情況來看，移動游戲用戶以30歲以下的年輕人居多，故未婚未育比例較高。從職業(yè)分布來看，一般公司職員和個體服務(wù)人員占比最高。

工具、視聽和閱讀類APP最受青睞，然而差異顯著

工具、視聽和閱讀是覆蓋率最高的三類APP，然而三者的偏好差距也較大，寶石消除和游戲周邊兩類玩家使用工具類APP的占比最高;撲克類和角色扮演類游戲玩家對視聽APP的偏好度均較高;經(jīng)營策略、游戲周邊和撲克類游戲玩家更青睞閱讀APP;體育格斗和動作射擊游戲玩家以男性為主，對教育和購物APP興趣度偏低。

蘋果和OPPO是最受移動游戲用戶歡迎的手機品牌

在諸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和榮耀緊隨其后且差距不大。

移動游戲用戶偏愛經(jīng)濟適用型車

移動游戲用戶對SUV和緊湊型車型的需求明顯，并且偏愛日系和歐系汽車，可見移動游戲用戶在選擇汽車方面講求經(jīng)濟適用和性價比高。

2017年現(xiàn)象級游戲解讀

2017年的黑馬游戲非《絕地求生》莫屬，游戲高度的刺激性和創(chuàng)新性不僅迅速俘虜大批玩家，同時也吸引了游戲主播們的熱捧。每局游戲結(jié)束時，冠軍屏幕上就會出現(xiàn)“大吉大利，晚上吃雞”的標(biāo)語，這句話也成為社交媒體最著名的游戲梗，戰(zhàn)術(shù)競技類游戲也被稱為“吃雞”游戲。

“吃雞”游戲通吃各年齡段男玩家

吃雞”游戲的高度刺激性對男性的吸引力更強，男玩家占比近九成，且不同年齡段的男玩家占比差異不大，可見吃雞游戲?qū)θ挲g段的男性都具有很高的吸引力。

雖然沉迷“吃雞”，但他們并不是游戲宅男

雖然沉迷游戲不可自拔，但是“吃雞”游戲玩家并不是游戲宅男，他們興趣廣泛，愛數(shù)碼，愛美食，出人意料的是還非常愛打扮。

“吃雞”游戲玩家崇尚實用，偏愛性價比高的品牌

“吃雞”游戲玩家偏愛Android手機，尤其是小米和OPPO，蘋果手機的占比只有5%;同時，大眾是最受吃雞游戲玩家歡迎的汽車品牌。

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