2017年可以說是新媒體和短視頻的一個(gè)新的高度，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的短視頻、H5小游戲，游戲鳥小編來和大家看看今年為什么這些元素會(huì)爆。

2017年11月，企鵝智庫(kù)在9萬(wàn)用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)70多頁(yè)的新媒體趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，國(guó)人資訊視頻的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，滲透率達(dá)到61.8%。40.8%的用戶認(rèn)為短視頻廣告的體驗(yàn)相對(duì)更好，首次超越圖片廣告。未來將是視頻的時(shí)代，泛內(nèi)容生態(tài)的輕量化、 資訊化、移動(dòng)化成為內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵。近日，隨著一則《夢(mèng)幻西游》潘粵明創(chuàng)意輕量視頻廣告的走紅，更加印證了這一趨勢(shì)。

高價(jià)值輕量輸出 短視頻H5觸手可達(dá)

在這則爆紅網(wǎng)絡(luò)的廣告中，潘粵明分飾高難度黑白雙面角色，攜手《夢(mèng)幻西游》手游全新版本，精分演繹、親力詮釋了游戲中最新雙種族角色夢(mèng)玲瓏“一念成仙，一念成魔”的雙重身份。廣告采用“短視頻+H5”的輕形態(tài)，全程以?shī)蕵沸侣剤?bào)道般的方式呈現(xiàn)。高價(jià)值的視頻內(nèi)涵配合輕量化的輸出，“舉重若輕”的內(nèi)容產(chǎn)出，順應(yīng)“輕量化、資訊化、移動(dòng)化”的潮流，使游戲新版本內(nèi)容能夠輕松傳遞，并且深入觸達(dá)到游戲用戶所在的移動(dòng)端場(chǎng)景，讓人印象深刻，過目不忘。

多渠道媒體齊發(fā)力 二次傳播玩出游戲營(yíng)銷新高度

在新媒體時(shí)代，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不夠，“酒香也怕巷子深”，還需要結(jié)合多渠道多元化平臺(tái)，以不同的載體進(jìn)行多樣化傳遞。此次《夢(mèng)幻西游》視頻廣告首日播放量就高達(dá)811萬(wàn)次，微博#黑白雙面潘粵明#話題閱讀量超7000萬(wàn)，微博互動(dòng)6萬(wàn)條。除了官媒和行媒同步發(fā)力外，直播和自媒體KOL亦起到了巨大的助推作用，@娛樂給我五發(fā)布的預(yù)熱視頻播放量達(dá)110萬(wàn)次，探班直播現(xiàn)場(chǎng)參與人次超過百萬(wàn)。視頻發(fā)布后，很多大V和KOL也來湊起了熱鬧，自發(fā)地進(jìn)行調(diào)侃和轉(zhuǎn)發(fā)，在夢(mèng)幻西游和《白夜追兇》以及潘粵明的粉絲圈子里都達(dá)到了較高的熱度。

從一開始的花絮預(yù)熱、片場(chǎng)探班到H5的最終展開，不斷引發(fā)期待，可謂蓄勢(shì)勃發(fā)，步步為營(yíng)。而微博鋪天蓋地的大屏廣告、熱門微博話題的強(qiáng)力助推、《夢(mèng)幻西游》玩家和潘粵明粉絲的二次傳播，更是將此次傳播熱度推至全新高點(diǎn)，最終H5視頻的總播放量更是達(dá)到1200萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了游戲品牌的成功傳播。

優(yōu)秀創(chuàng)意深契合 幽默表達(dá)效應(yīng)升華

在這個(gè)時(shí)代，有用的東西太多，但是有趣的內(nèi)容太少了。每一個(gè)營(yíng)銷人都明白，內(nèi)容出彩才能效應(yīng)深切。在《夢(mèng)幻西游》這則廣告里，優(yōu)秀的創(chuàng)意與深刻洞察相結(jié)合，《白夜追兇》里潘粵明的形象深入人心，與《夢(mèng)幻西游》新角色夢(mèng)玲瓏的雙面性相互結(jié)合，天衣無(wú)縫。廣告將創(chuàng)意聚焦在潘粵明的“多面”上，找點(diǎn)精準(zhǔn)。同時(shí)深刻洞察用戶習(xí)慣和內(nèi)容喜好，制作出一個(gè)娛樂新聞報(bào)道的場(chǎng)景，將觀眾觀看H5的場(chǎng)景包含在整個(gè)H5的內(nèi)容體驗(yàn)之內(nèi)，洞察精準(zhǔn)，營(yíng)銷也從而變得更有質(zhì)感和體驗(yàn)感。