游族網(wǎng)絡(luò)《天使紀(jì)元》

游族網(wǎng)絡(luò)《天使紀(jì)元》首席贊助斗魚(yú)直播節(jié)
作為游族網(wǎng)絡(luò)2018年的力推之作，《天使紀(jì)元》在直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)大手筆布置了眾多代言人劉亦菲的巨幅海報(bào)和巨型黃金天使雕像，成為現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，主播、觀眾紛紛駐足合影留念。同時(shí)，游族創(chuàng)造性地打出“共享天使”概念，在現(xiàn)場(chǎng)安排了65名高顏值“共享天使”，觀眾通過(guò)掃碼關(guān)注《天使紀(jì)元》公眾號(hào)，就有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)?zhí)焓构餐湔购秃嫌傲裟?。該活?dòng)一經(jīng)推出便受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾追捧，推高《天使紀(jì)元》展臺(tái)人氣的同時(shí)，更通過(guò)觀眾在朋友圈、微博等社交媒體的主動(dòng)傳播，獲得了覆蓋面遠(yuǎn)超現(xiàn)場(chǎng)觀眾的傳播效應(yīng)。

斗魚(yú)直播節(jié)《天使紀(jì)元》展臺(tái)“共享天使”

斗魚(yú)直播節(jié)《天使紀(jì)元》展臺(tái)
而在這一次合作營(yíng)銷中，這樣高頻次、高自傳播度的露出方式并不是唯一的亮點(diǎn)。縱觀整個(gè)合作過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn)，雙方的合作深度滲透到了斗魚(yú)直播節(jié)籌備和舉辦的完整過(guò)程中。在活動(dòng)的預(yù)熱期里，游族便已適時(shí)推出“玩《天使紀(jì)元》送免排隊(duì)VIP門票”活動(dòng)，準(zhǔn)確擊中線下觀眾“買票難、排隊(duì)難”的痛點(diǎn)，并圍繞這一活動(dòng)，在線上制造斗魚(yú)全平臺(tái)主播“刷屏送票”的營(yíng)銷事件，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍與影響力，在斗魚(yú)用戶群體和主播粉絲中快速積累起一定知名度與好感度，也為游戲成功吸引到一批新玩家。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博近日在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，與直播平臺(tái)的合作需要更多注重平臺(tái)的特殊屬性，只有玩轉(zhuǎn)“直播”這一形式，才能借助平臺(tái)的流量，讓游戲本身獲得最大程度的關(guān)注。為此游族專程設(shè)計(jì)了“最強(qiáng)者之戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了包括錢小佳、呆妹兒在內(nèi)多位人氣主播和實(shí)力玩家共同參與現(xiàn)場(chǎng)表演賽，以游戲直播的形式向玩家展示了《天使紀(jì)元》的全新玩法“10V10黃金版跨服戰(zhàn)”。通過(guò)線上直播，斗魚(yú)官方直播間一千多萬(wàn)觀眾同步觀看了這場(chǎng)表演賽。直播期間，《天使紀(jì)元》百度指數(shù)迅速攀升十倍，斗魚(yú)直播節(jié)的高流量得以轉(zhuǎn)化為《天使紀(jì)元》的高曝光度，線上線下同步刷了一波“存在感”。

斗魚(yú)直播節(jié)《天使紀(jì)元》“最強(qiáng)者之戰(zhàn)”
李博總結(jié)本次活動(dòng)時(shí)認(rèn)為，此次《天使紀(jì)元》與斗魚(yú)直播節(jié)的合作，本質(zhì)上是一次流量與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度交互，而要做好這樣的交互，其前提是流量平臺(tái)與內(nèi)容受眾的高度重疊。眼下直播與游戲之間已經(jīng)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，用戶屬性存在共性，二者的合作已經(jīng)成為常態(tài)。此前，《天使紀(jì)元》的直播營(yíng)銷打法便曾受到行業(yè)關(guān)注。從公測(cè)前深入全國(guó)十五個(gè)城市的美女校園直播互動(dòng)，到公測(cè)時(shí)攜手虎牙六大主播開(kāi)展“拯救”劉亦菲的營(yíng)銷綜藝，再到春節(jié)檔與熊貓、斗魚(yú)兩大平臺(tái)頭部主播展開(kāi)合作，《天使紀(jì)元》多次直播營(yíng)銷屢見(jiàn)成效，反復(fù)印證了《天使紀(jì)元》與斗魚(yú)之間調(diào)性和受眾面的“不謀而合”。

《天使紀(jì)元》公測(cè)“拯救劉亦菲”直播