自十九大之后，游戲行業(yè)成為眾矢之的，版號暫停審批已經(jīng)半年有余，對本來就遭遇發(fā)展瓶頸的行業(yè)雪上加霜。其影響之重，以致中國游戲行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品荒，游戲市場規(guī)模增長近乎于停滯。

“不出海，便出局”，這或許是中國游戲廠商壯士斷腕以求生的無奈之舉。當(dāng)然，人口紅利消失下國內(nèi)市場寡頭壟斷、用戶成本過高，用戶遷移頻率變慢（換新品）亦倒逼著中國游戲廠商不得不出海。
政策下行、市場倒逼，倒是給中國游戲廠商打開了一個新的市場，使得中國移動游戲出海迎來了一個黃金期。
誘因與救命
雖然從2013年起，中國的移動游戲就已經(jīng)邁上出海淘金的道路，但除了專攻海外的IGG、Tap4fun、智明星通等廠商，出海在各家公司的戰(zhàn)略地位并不高。究其原因，出海投入和收獲不成正比，當(dāng)時日本市場排外，韓國和港澳臺地區(qū)收入規(guī)模太小，歐美玩家口味與國內(nèi)差別大。國內(nèi)又趕上超高速發(fā)展的好時機(jī)，無論是騰訊、網(wǎng)易，還是第二、三梯隊的游戲公司，甚至用一兩款產(chǎn)品分國內(nèi)的蛋糕，都能夠輕松獲得數(shù)億的流水。
然而在2014至2017年這四個年頭里，中國手游收入增幅從144%一路下跌至41.7%。翻看A股游戲上市公司的財報，大部分（除了個別大力出海的公司）遭遇了收入增長個位數(shù)甚至同比下滑的尷尬局面（并購增長業(yè)績的把戲漸漸行不通）。說白了，整體市場增長的數(shù)字的數(shù)字背后，是寡頭公司的努力。

在青黃不接的窘境下，那些僅依靠一兩款產(chǎn)品創(chuàng)收的公司不得不面對老產(chǎn)品收入下滑的問題，然而尷尬的是，國內(nèi)用戶獲取成本、遷移門檻都在不斷變高。根據(jù)騰訊用戶研究前不久分享的數(shù)據(jù)，超過65%的用戶每月僅玩一款游戲。新品難出頭，這一點可以從iOS暢銷榜頭部固化得到佐證。
另外，國內(nèi)游戲**合作已經(jīng)很少有版權(quán)金，但出海產(chǎn)品的版權(quán)金都是10萬美金起，同時海外用戶的買量獲取成本已經(jīng)低于于國內(nèi)市場，且用戶付費能力更強(qiáng)，在渠道分成方面，古哥和蘋果的渠道分成是3:7，其中70%是給到產(chǎn)品發(fā)行方，如果是**合作，那么游戲研發(fā)方可以分到20%的流水收入，如果是在國內(nèi)市場發(fā)行的話，研發(fā)方能拿到10-15%已經(jīng)算不錯了。
版號則是直接導(dǎo)火索，本就青黃不接的游戲公司更是遭遇了產(chǎn)品荒。
種種原因下刺激，游戲出海越來越熱。
海外求生：創(chuàng)造25%游戲產(chǎn)值
雖然出海是無奈之舉，但正因為國內(nèi)市場環(huán)境的倒逼，中國游戲正在走向世界舞臺。

今年6月份，央視財經(jīng)就曾報道過，2017年韓國手游市場排名前20的游戲中中國手游多達(dá)16款。而這16款中國手游的總銷售額高達(dá)1965億韓元，約合人民幣11.6億元，同比增長74%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年游戲市場已經(jīng)達(dá)到100億美金，這其中，中國游戲在海外的收入為24億美金，占比近25%。

根據(jù)App Annie發(fā)布的中國游戲出海數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告，2012年7月至2018年6月，中國移動游戲在中國以外市場App商店游戲綜合下載量超140億次，2018上半年iOS及古哥 Play 綜合收入同比增長超過了40%。綜合用戶支出超160億美金；中國以外市場的App Store和古哥 Play上的游戲超過4400款A(yù)PP，其中用戶支出超過100萬美金的中國發(fā)行商發(fā)行的游戲數(shù)量近900款A(yù)PP。

同樣是Appannie的數(shù)據(jù)，2018年上半年中國iOS 游戲用戶支出同比增長僅為2%，幾近停滯。而對比中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2018年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，上半年手游收入同比增長12.6%，不難看出，海外收入成為了新鮮的血液的主要來源。

再看幾個比較典型的案例。2017年游族手游收入約23.01億元，占總營收的71.12%，同比增長79.55%。海外業(yè)務(wù)的收入占比達(dá)到企業(yè)總營收的60.83%，同比增長55.23%。

8月9日，網(wǎng)易公布2018財年第二季度未經(jīng)審計財報，其中網(wǎng)易游戲Q2營收再破100億。在財報電話會議上，網(wǎng)易管理層解讀Q2財報成績?yōu)橛螒蚨嘣瘧?zhàn)略和全球化成效顯著。網(wǎng)易CEO丁磊在財報會上公開表示“海外游戲方面，除了日本表現(xiàn)不錯以外，我們也非常希望能擴(kuò)大到歐美市場，就是北美和歐洲市場”。（網(wǎng)易出海的成績也主要集中在日本市場）

對比同樣剛剛發(fā)布上半年財報的騰訊。Q2網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長6%，主要由于公司的智能手機(jī)游戲（如《王者榮耀》及《QQ飛車手游》）收入的增長。但環(huán)比下降19%至人民幣176億元，主要是由于熱門戰(zhàn)術(shù)競技類游戲尚未商業(yè)化及新游戲的發(fā)布排期的影響。

作為國內(nèi)寡頭，騰訊收入環(huán)比下滑一方面有版號的直接原因，另一方面也體現(xiàn)了國內(nèi)游戲市場發(fā)展的瓶頸，新品的上位勢必?fù)屨祭袭a(chǎn)品的用戶和份額，但整體盤子增長有限。

事實上，騰訊自研游戲的出海也迫在眉睫。今年上半年，《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）積累逾1,300萬的日活躍賬戶，月流水逾3,000萬美元；7月，《PUBG MOBILE》在海外吸引了超過1,400萬的日活躍賬戶，流水同樣超過了2,000萬美元。但這個數(shù)字，對于騰訊整體游戲收入，微乎其微（2%）。（騰訊在國內(nèi)很多精品都是由第三公司作為研發(fā)合作，但在海外市場人家并不和你一起玩，而騰訊自研的產(chǎn)品在港澳臺以外地區(qū)建樹不多）

出海的不同打法

不過近年來國內(nèi)游戲出海真正能夠爆發(fā)的起來還是與整體行業(yè)實力提升有關(guān)，既有騰訊、網(wǎng)易為首的大廠在重度產(chǎn)品上的大制作投入不斷迭代出新，也有疊紙（《奇跡暖暖》）、米哈游（《崩壞3》）等專注深耕細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)公司，同時還有國內(nèi)獨立游戲研發(fā)水平與國際接軌獲得認(rèn)可。

相比于中國，海外是可以分為成熟與新興兩大部分。成熟市場以歐美、日韓為主要代表，這些市場更健康、透明，游戲玩家也更加理性，他們愿意花錢以獲得游戲的樂趣，游戲開發(fā)者只需關(guān)注自己的產(chǎn)品。同時一些新興地區(qū)還有流量藍(lán)?？晒┩诰颍鐤|南亞、印度、非洲等，這些市場用戶基礎(chǔ)大但相對經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展中，用戶付費能力有限多走廣告展示變現(xiàn)，中輕度產(chǎn)品較為適合。而且經(jīng)過多年的摸索，中國游戲公司出?；緯x擇優(yōu)先港澳臺，然后日韓，同步東南亞，而一些SLG產(chǎn)品則是重點放到了歐美市場。

雖然都是出海，但公司間的優(yōu)勢和方式卻各不相同。不同體量的廠商在出海的時候總會針對不同的市場，制定不同的目標(biāo)和策略，運用國內(nèi)市場中積累出來的多種運作模式，結(jié)合在海外當(dāng)?shù)胤e累下來的經(jīng)驗，打出不同的市場效果。這其實與面向的產(chǎn)品市場有關(guān)，也與選擇**合作或是自研自發(fā)有很大關(guān)系。國內(nèi)有專門從事海外**發(fā)行的公司，他們會選擇適合某海外市場的產(chǎn)品合作，如果是在國內(nèi)已被市場驗證過的產(chǎn)品，那么優(yōu)先會被**發(fā)行到港澳臺以及東南亞，再次發(fā)往韓國。最近幾年出現(xiàn)了一些特殊情況，如《刀塔傳奇》、《王者榮耀》這樣在國內(nèi)市場取得巨大成功的產(chǎn)品，被某些公司山寨抄襲后發(fā)到了歐美市場同樣取得非常好的成績，這讓許多中國堅定了出海的信心與決心。而且即使在游戲發(fā)展成熟的歐美市場，也有一些細(xì)分領(lǐng)域尚未開發(fā)完全，依舊有很大的發(fā)展空間。

產(chǎn)品多元化

如果單從收入角度看，中國游戲出海成績最好的是三大市場：美國、日本以及中東。多年以來，中國出海廠商的收入基本都來自于SLG手游，像IGG的《王國紀(jì)元》，F(xiàn)unPlus的《阿瓦隆之王》、《火槍紀(jì)元》、智明星通的《列王的紛爭》等更是其中的佼佼者。如IGG這樣成功出海的公司，不僅在國內(nèi)，同時在韓國、日本、新加坡、加拿大、美國等設(shè)立了9個研發(fā)中心，通過全球化作戰(zhàn)協(xié)同完成游戲開發(fā)，真正的實現(xiàn)了游戲的全球化。而僅僅2017年《王國紀(jì)元》一款產(chǎn)品就為IGG貢獻(xiàn)了4.38億美元的收入且大部分來自海外市場。

不過通過App Annie統(tǒng)計的2018上半年在海外市場中國游戲公司下載和收入排行榜，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣的情況已經(jīng)出現(xiàn)了很大的改變。一方面所有主流市場都呈增長趨勢，在老產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟外，新產(chǎn)品也在源源不斷的輸入各個地區(qū)，隨著越來越多的產(chǎn)品進(jìn)入各個市場，海外市場的競爭也在隨之加劇。

美國和中東的市場競爭競爭激烈，日本市場因為其特性原因相對平穩(wěn)，真正能站住腳的公司并不多。這幾年騰訊與掌趣推出的《拳皇98OL》、網(wǎng)易的《陰陽師》，以及米哈游的《崩壞3》分別憑借與當(dāng)?shù)豂P的結(jié)合、自創(chuàng)符合當(dāng)?shù)匚幕諊淖髌贰⒎e累符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮淖詣?chuàng)IP，來打開相對閉塞的日本市場。

從去年底開始，日本市場的吃雞潮流主要由《荒野行動》所帶領(lǐng)，《荒野行動》甚至在今年5月成為海外吸金量最高的國產(chǎn)手游，而日本玩家氪金量占到5月海外總收入的近99%。（所以《PUBG MOBILE》登陸日本市場，其實也給網(wǎng)易帶來了很大的壓力）

中國高質(zhì)量的游戲逐步走向海外市場是一個必然的趨勢，大多數(shù)公司會優(yōu)先選擇海外成熟市場進(jìn)軍。而在這個過程中，我們需要全球化的產(chǎn)品思維與研發(fā)視野。因為日韓、歐美這樣擁有游戲文化且比中國發(fā)展更成熟的游戲市場，匯集了全球頂級游戲公司和產(chǎn)品，如果去開拓就必然避免不了與他們產(chǎn)生正面碰撞，只有靠真正的實力才能勝出。

而騰訊、網(wǎng)易迫于業(yè)績增長的壓力，必然加大海外市場進(jìn)軍的步伐?！安怀龊＃愠鼍帧?，被逼前行，是中國移動游戲市場的主旋律。 以上就是中國游戲被逼上世界舞臺全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。