國內(nèi)領(lǐng)先的手游發(fā)行商蜂巢游戲宣布，正式獲得國內(nèi)第一原創(chuàng)動漫角色阿貍的游戲改編權(quán)，即將推出《阿貍農(nóng)場》、《阿貍愛方塊》兩款產(chǎn)品。同時，蜂巢游戲與阿貍形象版權(quán)方北京夢之城科技有限公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,將圍繞阿貍品牌展開一系列交叉營銷推廣動作。

據(jù)蜂巢游戲阿貍產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，阿貍品牌之前曾經(jīng)開展過很多跨界合作，這次是首次進(jìn)軍手游領(lǐng)域，對雙方來說都是一次大膽的嘗試和挑戰(zhàn)。根據(jù)阿貍IP受眾人群主要為90后、00后一代的青少年和女性用戶，以及IP的動漫特性，這次蜂巢游戲?qū)⒙氏韧瞥鰞煽钔娣ㄝp度的休閑手游，分別為經(jīng)營養(yǎng)成類的《阿貍農(nóng)場》和三消類產(chǎn)品《阿貍愛方塊》，最快將于2014年CJ現(xiàn)場對外公布。游戲上線后，蜂巢游戲與夢之城還將就廣告資源置換、線下發(fā)布會、品牌交叉推廣等方面，開展一系列營銷推廣活動。

阿貍形象于2006年首次亮相，隨后在貓撲、天涯等社區(qū)迅速走紅。作者Hans陸續(xù)推出暢銷漫畫《阿貍?夢之城堡》、《阿貍?永遠(yuǎn)站》和《阿貍?尾巴》等，其中所表達(dá)出的單純浪漫、追逐夢想與當(dāng)代青少年的內(nèi)心情感產(chǎn)生共鳴，使得阿貍的人氣急劇攀升，至今已有數(shù)千萬粉絲、動漫點擊次數(shù)達(dá)到2.3億次，圖書銷量突破220萬冊，成為名符其實的國內(nèi)第一原創(chuàng)動漫角色。

蜂巢游戲此次引入阿貍IP，正是看中了阿貍這個品牌在青少年群體中擁有的影響力和粉絲效應(yīng)，市場潛力巨大。并且，其品牌定位符合蜂巢游戲今年下半年開啟的“蜂巢精品IP戰(zhàn)略”，版權(quán)方北京夢之城也十分認(rèn)可蜂巢游戲的發(fā)行和研發(fā)能力，所以雙方的合作水到渠成。

通過一些簡單的分析我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然距阿貍誕生已過去8年之久，但它的影響力絲毫未減，至今仍有許多用戶使用阿貍形象的皮膚、輸入法就能證明這點。另外除了發(fā)布新的動漫作品來維持品牌新鮮度外，阿貍近些年還開展了一系列跨界營銷活動來擴(kuò)大影響力，涉及領(lǐng)域遍及家居、服飾、快餐、珠寶、化妝品、主題公園等等，通過這些合作，阿貍完成了自身品牌的完美塑造。目前，可以說阿貍的形象已經(jīng)深入人心，潛移默化到了用戶生活中的方方面面。此次阿貍正版授權(quán)的手游出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了該IP在手游領(lǐng)域的空白。