現(xiàn)代社會文明越來越發(fā)達，人們的壓力也越來越大。人們也急需要通過娛樂來釋放自己的壓力，所以互動娛樂性強的移動游戲，便成了很多人的選擇。

從2013年騰訊在微信5.0更新后推出“打飛機”游戲開始，中國的移動游戲市場便開始了井噴——根據(jù)中國版權(quán)協(xié)會游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國移動游戲市場銷售收入規(guī)模突破125.2億元，同比增長394.9%。而在2013年底，相關人士還在為中國移動游戲市場2013年全年銷售收入勉強突破100億元而歡呼雀躍。

而移動游戲的巨大市場潛力，也引發(fā)了阿里、百度、小米等行業(yè)巨頭紛紛跟進，殺入移動游戲市場，中國移動游戲市場不斷壯大、競爭也日益激烈，但如果說真的有那么一家企業(yè)有資格、有能力來舉辦一場移動游戲大賽，那目前的中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之中，也只能是騰訊。

在中國的移動競技游戲領域，騰訊無疑有著舉足輕重的地位。就像美國、中國等體育大國在世界體壇中的地位一樣，騰訊對競技游戲的扶持力度也緊隨世界競技游戲的發(fā)展水平，而在全國范圍推出TGA移動游戲大獎賽，無疑便是最好的例證。 對于近日剛結(jié)束的TGA移動游戲大獎賽(秋季賽)，哥認為至少有以下兩大看點。

一、營銷創(chuàng)新 聯(lián)合華為 覆蓋全國

隨著移動游戲的日漸成熟，越來越多的用戶加入到移動游戲玩家的行列中來，TGA移動游戲大獎賽作為一項全民參與的移動游戲競技賽事，自推出以來備受玩家喜愛。從此次營銷事件的覆蓋面上來看，TGA秋季賽以“隨時隨地，隨享快樂”的文化理念，打造了一個全民娛樂和展示自我的平臺，輾轉(zhuǎn)武漢、廣州、成都、上海四大移動游戲核心城市，做到全國覆蓋。而線下賽的四個主辦城市，結(jié)合了當?shù)氐某鞘酗L格，依次圍繞“Fun(歡樂) ”，“In(潮流)”，”Hot(火熱)”，“More(更多、更豐富)”等不同主題展開形式多樣的互動活動，為玩家在參賽同時提供更為豐富的快樂體驗：

在首站武漢場，TGA選擇了歡樂谷這樣一個代表開心快樂的場所做聯(lián)合營銷，巧妙地傳遞了TGA的“FUN”的主題。

廣州站恰逢11月1日“小光棍節(jié)”，TGA在廣州年輕人聚集的天河城，組織了一群潮男潮女，在現(xiàn)場用快閃舞蹈宣稱“單身也快樂”，用最“In”的玩法玩轉(zhuǎn)TGA移動游戲大賽，傳遞TGA“快樂”品牌理念。而另外一個營銷亮點是，TGA還創(chuàng)新地同天河城中深受年輕人喜愛的品牌阿迪達斯、星巴克等進行聯(lián)合營銷，玩家們可以憑借報名憑證享受到專屬優(yōu)惠，促成了一次移動游戲同線下商業(yè)品牌的雙贏合作。

在以麻辣美食與火辣美女聞名于世的成都，為結(jié)合當?shù)氐奈幕?，獨具?chuàng)意的行為藝術“銅人快閃”活動吸引了游客的關注。由一群行為藝術愛好者扮演的“活雕像”，而身旁配置的“move”按鈕， 會令“雕像”拿著手機用 “Hot”的舞蹈與游客互動，令游客驚喜不已。TGA成都場還而同動漫展合作，將賽場設在成都動漫展的現(xiàn)場，不僅將年輕人喜歡的動漫文化與一脈相承的移動游戲相結(jié)合，也讓動漫展變得更具互動性，而動漫展本身的高人氣又帶來了更多TGA的目標受眾人群。

上海站作為本次TGA線下賽的收官之戰(zhàn)，圍繞“More”的主題展開，也表達了主辦方對于更多的人們能夠共享移動游戲帶來快樂的美好希冀?；顒蝇F(xiàn)場體驗區(qū)被別出心裁地布置成真實的會議室、真實的客廳沙發(fā)、真實的地鐵車廂等各種模擬生活中常見的碎片場景，目的在于讓現(xiàn)場的玩家們可以“隨時隨地”進行產(chǎn)品體驗。

線上游戲線下火，這種營銷創(chuàng)新非常值得關注。做公關市場的人普遍認為，線下的活動大多費錢費力，只有傳統(tǒng)消費品才會這么干。但TGA偏偏把虛擬的移動游戲在國內(nèi)四大城市實現(xiàn)落地營銷，讓線下的路人紛紛參與進來，進行游戲營銷的新探索。

哥認為，通過線下的活動，TGA移動游戲大獎賽將線上和線下打通，將游戲背后的“人”打通，既是游戲，又是社交，通過線下PK比賽，在線上進一步持續(xù)發(fā)酵?？芍^匠心獨具。

值得一提的是，本次大賽由華為榮耀手機獨家冠名贊助，讓游戲與體驗緊密結(jié)合。同華為的合作，不但是產(chǎn)品線的高度契合，而且從這個業(yè)內(nèi)領先的賽事切入作品牌傳播，對騰訊和華為雙方的品牌形象都有良好的促進作用。

二、騰訊互娛“泛娛樂”戰(zhàn)略見成效

自泛娛樂戰(zhàn)略提出后，騰訊就進行了多次嘗試和創(chuàng)新，在文學、動漫等業(yè)務平臺的嘗試邁出全新步伐的同時，作為騰訊互娛最大版塊的游戲平臺，不僅嘗試在移動端有所作為，而且在跨界營銷方面也給出了與眾不同的一張答卷，如何讓品牌年輕化、營銷娛樂化，TGA移動游戲大獎賽不僅為這個龐大的帝國注入了更多的新鮮血液，同時也能為它提供一個全新的思考方向。

此前，文化部部長蔡武在巡展中專門來到騰訊互娛展臺，觀摩了全球最具人氣網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的宣傳片以及《全民飛機大戰(zhàn)》、《天天酷跑》等全民級移動游戲。在聽取騰訊互娛關于“泛娛樂”戰(zhàn)略思路以及游戲、文學、動漫等業(yè)務布局情況的介紹后，蔡武對騰訊的思考和做法給予高度肯定。

對于“泛娛樂”戰(zhàn)略，騰訊內(nèi)部也是在一步步加深。最早提出了以IP授權(quán)和核心，更多關注的是基于網(wǎng)絡平臺的跨領域、多平臺拓展，但現(xiàn)在對IP的重要性以及多領域拓展的協(xié)同性有了更深刻的認知，因此現(xiàn)在談的“泛娛樂”，希望是“基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟”。

TGA移動游戲大獎賽緊緊圍繞“隨時隨地 隨享快樂”的理念，通過賽事體現(xiàn)騰訊游戲“用心創(chuàng)造快樂”的使命，通過多樣的互動，給用戶帶來互動娛樂的體驗?？芍^是對“泛娛樂”概念的進一步升級。

值得一提的是，TGA移動游戲大賽(秋季賽)圍繞FUN、IN、HOT、MORE等主題創(chuàng)新包裝，不僅緊隨移動游戲用戶群體的心理，也是一種極為接地氣的營銷手段。

作為國內(nèi)第一家嘗試大型移動游戲賽事的企業(yè)，騰訊在TGA移動游戲大賽的運營推廣過程中也頗費心思，結(jié)合各大城市調(diào)性來定制不同主題，對于移動游戲的用戶來說非常好玩，而對于行業(yè)來說，更是創(chuàng)造了一種賽事形式，令得不少游戲行業(yè)從業(yè)者市場驚呼，“原來游戲比賽也可以這么玩!?”

正如騰訊游戲的slogan“用心創(chuàng)造快樂”一樣，此番TGA移動游戲大獎賽與國內(nèi)玩家的親密接觸也耗費了騰訊大量的財力物力人力，這也從另一方面驗證了騰訊游戲一貫的精品戰(zhàn)略。

而作為一家早早布局游戲產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊的眼光無疑頗為老辣且毒到。憑借快人一步的超前意識，與開拓創(chuàng)新的營銷手段，相信TGA騰訊移動游戲大獎賽也將會很快成為電競行業(yè)的一大權(quán)威賽事。