2014年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的第十三年，十三年間，游戲經(jīng)歷了端游的崛起，上市潮的到來，網(wǎng)頁游戲的快速發(fā)展，直至2014年成為中國移動游戲高速發(fā)展的黃金時(shí)代。移動游戲在短短的兩年時(shí)間里得到高速發(fā)展，至2014上半年市場規(guī)模達(dá)到125.19億元，超越網(wǎng)頁游戲近20億的規(guī)模，移動游戲在接下來的幾年內(nèi)增長速度將更迅猛，成為拉動中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長的主要?jiǎng)恿?。一起來了解下?/p>

經(jīng)過前期的野蠻生長期之后，隨著游戲開發(fā)商投入的增加和競爭壓力的加大，移動游戲的開發(fā)和運(yùn)營門檻也隨著不斷提高。同時(shí)相比端游和頁游，移動游戲的用戶基數(shù)大，產(chǎn)品大眾化。如何將從前不玩游戲的人(如一些女性用戶)發(fā)展成移動游戲玩家?這時(shí)，IP作為一種文化載體成為了很好的推廣手段，也更容易將影響人群的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。通過研究數(shù)據(jù)可以看到，以騰訊為代表的移動研發(fā)廠商中，排在前列的無一不是擁有優(yōu)質(zhì)IP改編下的成功制作，例如騰訊旗下諸多以全民系列為代表的一系列豐富類型產(chǎn)品，莉莉絲以熱門Dota為IP的《刀塔傳奇》等，均是依托強(qiáng)勢IP取得成功的代表者。

進(jìn)入2015年，已經(jīng)格局初成的移動游戲領(lǐng)域，又將如何風(fēng)起云涌，目前擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的騰訊游戲是否能夠再次突破自己，為已經(jīng)劃下的市場份額再下一城?

攜手中國好聲音，騰訊泛娛樂戰(zhàn)略效果斐然

騰訊互娛自2012年提出“泛娛樂”戰(zhàn)略以來，在影視、動漫、文學(xué)等領(lǐng)域一直保持著高調(diào)與大動作，2014年8月，紅遍大江南北的第三季《中國好聲音》與騰訊視頻進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，成功將在電視直播和在線互動進(jìn)行了創(chuàng)新式的結(jié)合，開辟新的“網(wǎng)臺互動”模式，也被認(rèn)為是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的拓展典范。

而在騰訊的核心業(yè)務(wù)游戲上，一款名為《中國好聲音-全民偶像》的音樂社交移動游戲也已上線。《中國好聲音-全民偶像》引入海內(nèi)外海量的正版曲庫，并支持歌手及歌曲名實(shí)時(shí)搜索，方便玩家在第一時(shí)間找到想要演唱的歌曲，像KTV點(diǎn)歌一樣簡單易用。同時(shí)，時(shí)下最受關(guān)注的中國好聲音獨(dú)家歌曲也收錄其中，預(yù)期將成為玩家追捧的曲庫之一。除此之外，騰訊互娛還將聯(lián)合中國好聲音在游戲內(nèi)展開游戲海選，并在營銷上深度挖掘明星學(xué)員的影響力，邀請好聲音明星學(xué)員在《中國好聲音-全民偶像》中與粉絲互動。這一舉措，也被業(yè)界認(rèn)為是在粉絲經(jīng)濟(jì)下的新嘗試。

相對以往的移動游戲來說，《中國好聲音-全民偶像》已經(jīng)超出了單一產(chǎn)品概念，而是上升至音樂虛擬社區(qū)的層級。騰訊希望借助該產(chǎn)品，將游戲打造成一個(gè)音樂社區(qū)，用戶通過這一平臺找到自己志同道合的音樂伙伴，甚至與心儀的歌手偶像互動交流，而歌手本身也能夠通過音樂虛擬社區(qū)與粉絲進(jìn)行交流。往后，騰訊還計(jì)劃與國內(nèi)知名KTV品牌合作，將線上游戲和線下娛樂消費(fèi)打通。這也是恰恰吻合了騰訊 “連接一切”的戰(zhàn)略思路。從《中國好聲音》IP概念出發(fā)，衍生出移動游戲玩法，凝聚用戶形成社區(qū)，通過社區(qū)用戶之間的互動，最終脫穎而出全民偶像級新星，回到《中國好聲音》舞臺，從而形成一個(gè)完美的閉環(huán)，打通線上線下熒幕內(nèi)外各大娛樂場景。

據(jù)悉，目前《中國好聲音-全民偶像》已于3月12日開啟IOS星光測試。

結(jié)束語：

自泛娛樂戰(zhàn)略提出以來，可以看到騰訊在各個(gè)不同的領(lǐng)域和渠道進(jìn)行了多次嘗試和創(chuàng)新，在文學(xué)、動漫、影視等業(yè)務(wù)平臺的嘗試邁出全新步伐的同時(shí)，作為騰訊互娛最大版塊的游戲平臺，不僅在移動端成效斐然，而且在大IP戰(zhàn)略上也布局卓著。牽手《中國好聲音》IP，從線上視頻，到移動游戲，堪稱每一步都引發(fā)了現(xiàn)象級效應(yīng)。以為《中國好聲音-全民偶像》為代表的IP改編互動，也為后來者提供了一個(gè)全新的思考方向。