提到游戲IP,其實一直以來游戲行業(yè)都存在著IP，諸如《蜀山》、《誅仙》等端游作品憑借著原著的超高人氣而大紅大紫。那為何IP會在這幾年如此瘋狂的占據(jù)了游戲行業(yè)內(nèi)人們的視野?究其原因，似乎只因移動游戲的瘋狂崛起。來了解下。

IP跨界融合 多元化泛娛樂

伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，移動游戲產(chǎn)品生命周期的縮短，用戶獲取成本的增加均導(dǎo)致了對于IP吸量的需求。經(jīng)歷了端游和頁游高速發(fā)展后，游戲的生命周期明顯變短，借助現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP快速進入市場成為捷徑。

在2014年的全球數(shù)字娛樂IP合作大會(簡稱WIPCON)上，武俠宗師溫瑞安、盛大文學(xué)董事長邱文友、《故事會》董事長馮杰、EA Mobile大中華區(qū)總經(jīng)理劉琨等多位企業(yè)高管和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家相繼在大會上發(fā)表了自己對IP的看法，通過自身的視角和與會人士分享了在IP大潮中如何應(yīng)對各種隨之而來的問題。

武俠宗師溫瑞安在WIPCON上發(fā)表演講

在大眾看來，新穎的劇情是吸引他們將文學(xué)和動漫作品看下去的動力所在。優(yōu)質(zhì)IP更像是一個“活招牌”，不管是以何種方式呈現(xiàn)都會吸引很多喜愛原著的鐵桿粉絲。僅以溫瑞安的《四大名捕》系列作品為例，先是游族網(wǎng)絡(luò)在去年推出了《四大名捕》手游，今年又有歡瑞世紀與光線傳媒聯(lián)合出品了電視劇《少年四大名捕》，借助于《四大名捕》這一優(yōu)質(zhì)IP,二者皆獲得了不錯的市場反響。

IP非萬能 選擇需謹慎

絕大多數(shù)從業(yè)人員認為，IP是由原作通過影視劇或是游戲授權(quán)等一系列方式，傳播給終端用戶而形成。其實不然，IP真正的含義應(yīng)該是對原作文化訴求的表達，通過這種文化訴求對消費者的生活產(chǎn)生映射關(guān)系，這才是真正的IP。

IP是打通跨領(lǐng)域合作最好的敲門磚

之前我們也提到了，游戲市場對于IP的需求如此之大來自于移動游戲產(chǎn)品生命周期的縮短，IP在過去的幾年里成為了“搖錢樹”的象征，其中有很多諸如《天龍八部》、《我叫MT》等知名IP改編的游戲獲得了不錯的成績，但是優(yōu)質(zhì)IP畢竟有限，移動游戲還在持續(xù)發(fā)展，在以后的幾年里難保不會出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP緊缺的現(xiàn)象。

在看到這么多的游戲作品因IP而獲得不錯收益的時，很多CP開始按耐不住了，大量收購IP，但有些CP單方面的只在乎IP的知名度，卻沒有顧及到IP和游戲本身的契合。過分追求IP，游戲制作團隊在制作時的專注度會因此降低，即陷入了一種對IP的過度依賴，忽略了移動游戲本身的“娛樂性”和用戶的“碎片時間”，之后的結(jié)果就不必說了。游戲剛推出時市場效果還好，但禁不起風(fēng)雨，一段時間過后，沉入榜底，無人問津。資金充足的時候尚且可能發(fā)生這種情況，如若資金并不充足卻“強吞”IP,其后果我們可想而知。

合理選擇適合自己的IP，是件讓CP發(fā)愁不已卻又無可奈何的事情。僅靠游戲本身的娛樂性取勝，似乎有些舉步維艱，但如今但凡是知名IP,價格皆讓中小CP們望而卻步。IP之路，該如何走才能另辟蹊徑?相信這一切都能在今年的全球數(shù)字娛樂IP合作大會得到答案。

關(guān)于WIPCON:

隨著中國游戲行業(yè)的發(fā)展，與原創(chuàng)游戲伴隨而生的IP(Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán))問題日益引起業(yè)界的重視。移動游戲，同樣無法避開IP這個敏感話題。游戲與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的話題成了業(yè)界普遍關(guān)注的熱點。游戲企業(yè)與影視、文學(xué)、動漫、音樂、玩具、快銷等行業(yè)在IP方面的跨界合作，使數(shù)字娛樂行業(yè)對IP問題日益重視。 全球數(shù)字娛樂IP合作大會正是把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點和焦點，主要面向游戲、影視、動漫、文學(xué)等行業(yè)及相關(guān)的IP內(nèi)容合作方，為全球范圍內(nèi)的IP 使用方與IP授權(quán)方之間跨行業(yè)合作提供交流與互動的商務(wù)平臺，促進國際數(shù)字娛樂行業(yè)相關(guān)的IP交易和IP合作，推動規(guī)范使用IP，保護IP持有者的合法權(quán)益，建設(shè)國際數(shù)字娛樂行業(yè)的健康生態(tài)。 大會將邀請國內(nèi)外游戲、影視、動漫、文學(xué)出版以及法律等領(lǐng)域的專家、學(xué)者及企業(yè)高層，通過演講、座談等形式，圍繞數(shù)字娛樂行業(yè)的IP使用、版權(quán)合作等相關(guān)問題發(fā)表觀點展開討論，廣泛探討相關(guān)話題，為數(shù)字娛樂行業(yè)的國際IP合作搭建平臺。