5月14日網(wǎng)易公司公布了2015年Q1財報，報告顯示網(wǎng)易2015年第一季度總收入為38.85億元人民幣，比去年同期增54.2%。網(wǎng)易CEO丁磊在接受采訪時也表示，關(guān)于手機游戲的收入貢獻，上個季度占比約為14%，本季度已經(jīng)達到20%。就在產(chǎn)業(yè)界為這個可觀的數(shù)字吃驚時，網(wǎng)易又出重磅新聞，在網(wǎng)易游戲“520游戲熱愛者日”宣布與東方夢工廠展開戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出三款《功夫熊貓》手游。網(wǎng)易頂尖的游戲研發(fā)能力以及多年沉淀下來的成功的市場運作經(jīng)驗+東方夢工廠世界級動畫制作水平，讓這次合作呈雙贏之勢。同時，也說明了網(wǎng)易關(guān)于IP戰(zhàn)略布局的重要性，從旗下明星自研產(chǎn)品推出續(xù)作，豐富已有成功IP，到剛剛公布的“書、影、畫”多元化IP戰(zhàn)略計劃，步步為營。業(yè)內(nèi)又一次看網(wǎng)易在移動游戲市場的決心，同時也在看，網(wǎng)易的下一個目標(biāo)是誰?

實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，合作伙伴最重要

在網(wǎng)易“520游戲熱愛者日”發(fā)布會上，東方夢工廠副總裁朱承華先生與網(wǎng)易游戲副總裁王怡先生各自針對這次的合作闡述了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)以及合作誠意，朱承華先生還特別向王怡先生贈送了一副《功夫熊貓》的畫軸，為這次的合作起了一個好的開始。東方夢工廠并不是網(wǎng)易第一位實力合作伙伴，但其意義在于東方夢工廠代表了動畫影視多元化的風(fēng)向標(biāo)，在一定程度上反映出品牌發(fā)展的‘變’與‘利’。網(wǎng)易與東方夢工廠將以《功夫熊貓》為主導(dǎo)，研發(fā)出一批市場影響大、商業(yè)價值高、風(fēng)格特色明顯、核心玩法突出的游戲產(chǎn)品。

精刻旗下IP矩陣，《功夫熊貓》戰(zhàn)略地位突出

目前，網(wǎng)易旗下的重點明星端游IP有《夢幻西游》、《大話西游》、《天下》等，其中，西游系列和天下系列都衍生了多款移動端產(chǎn)品，也獲得了市場的認可?！豆Ψ蛐茇垺废盗械募尤霛M足了網(wǎng)易以品牌為核心的資源配置，為合作雙方帶來雙贏局面，這也間接證明了網(wǎng)易正在大力發(fā)展最具入口潛力的明星IP產(chǎn)品，并探索出品牌整合新的途徑，品牌規(guī)模與品牌價值任何一手都不放松。

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易在‘穩(wěn)中求進’抓好自研品牌發(fā)展的同時，還把‘精刻旗下IP矩陣’作為重要戰(zhàn)略目標(biāo)，通過具體目標(biāo)破解發(fā)展合作，發(fā)揮“品牌集游”的超強影響力，逐步完善自己在移動端的布局。網(wǎng)易游戲副總裁王怡先生在接受采訪時表示，“《功夫熊貓》系列手游將是網(wǎng)易游戲下半年最重要的移動游戲系列之一，在研發(fā)方面，《功夫熊貓》系列則是網(wǎng)易游戲購買知名電影IP，將首批自主研發(fā)的系列手游。”這段話的深層解讀是，網(wǎng)易會繼續(xù)保持深耕‘精品’的態(tài)度，包括在《功夫熊貓》系列中保留電影原汁原味的畫風(fēng)及動作表現(xiàn)，也將注入更多適合手游玩家的‘游戲思維’，以保證產(chǎn)品和品牌繼續(xù)滿足用戶需求，呈現(xiàn)這部頂級動畫電影更有價值的娛樂氛圍。

跨界合作強強聯(lián)手，推動互動娛樂產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展

網(wǎng)易與東方夢工廠的跨界合作，在完善自己品牌IP矩陣的同時，還能形成研發(fā)和運營的雙向突破。而東方夢工廠也可以依靠本次合作，以移動游戲為切入點，多元化布局傳統(tǒng)影業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，進而推進產(chǎn)業(yè)進步。

東方夢工廠總裁朱承華就這次合作發(fā)言稱，“在互動娛樂產(chǎn)業(yè)中，IP授權(quán)方與游戲廠商的結(jié)合，為廣大游戲玩家?guī)砀挥袆?chuàng)新、引人入勝的游戲精品。這種結(jié)合，是合作雙方的共贏，各自都可以將本身的優(yōu)勢最大化，為玩家服務(wù)。今天，網(wǎng)易推出的《功夫熊貓》系列手游，就是這種共贏合作的一個范例。”因此，跨界合作并不是關(guān)起門來依靠商業(yè)運作取得“輝煌”的成就，商業(yè)運作也不是核心競爭力，它能錦上添花但不能雪中送炭。一款成功的作品應(yīng)該是全方位、多元化的，是合作雙方能夠有機結(jié)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，以同一個目標(biāo)為導(dǎo)向，共同推出一款滿足市場需求，符合玩家口味，代表公司實力的產(chǎn)品來，這對整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有重要意義。