由美國孩之寶授權，DeNA中國開發(fā)運營的《變形金剛前線》自5月8日曝光以來便成為業(yè)內(nèi)的又一個焦點。2015年是廠商深耕自有IP挖掘IP價值的一年，各家廠商手中都握有優(yōu)勢IP，并大都已開發(fā)出一二款游戲產(chǎn)品。IP與吸金游戲的淺顯組合已經(jīng)不能滿足粉絲的需求，如何從多元化的角度深挖自有IP價值，在無外力可借的情況下自己蓄力創(chuàng)造新的爆點，DeNA中國的《變形金剛前線》顯然就是一個自主運營IP的好例子。

《變形金剛》IP手游先后取得佳績

自從DeNA中國從美國孩之寶公司得到《變形金剛》系列游戲開發(fā)的授權以來，先后推出了《變形金剛：傳奇》和《變形金剛：崛起》兩款游戲，還在《變形金剛4》電影上映期間應景地推出跑酷類游戲《變形金剛4：絕跡重生 官方手游》。這幾款游戲借2014年《變形金剛4》電影上映之勢，都取得了不俗的運營成績。其中卡牌游戲《變形金剛：崛起》更是取得單日收入突破百萬、月度收入突破數(shù)千萬的佳績，在中國大陸和港澳臺地區(qū)都闖進AppStore前20名，成為2014年夏天的明星產(chǎn)品。

《變形金剛》系列手游的成功，一方面取決于同名電影的熱映，另一方面也說明了《變形金剛》這個IP在中國的巨大影響力。而DeNA中國正是根據(jù)手中IP的這兩個特征制定自己的運營策略，最終起到了1+1>2的作用，將IP的價值最大化。正如DeNA中國副總裁羅云在接受采訪時所說：“我們主要是集中在正版授權、娛樂營銷兩方面。正版授權+孩之寶簽約畫師加盟創(chuàng)作，不僅可以體現(xiàn)出產(chǎn)品血統(tǒng)純正、品質較高的優(yōu)勢，也更容易獲得‘剛絲’認可。而選用娛樂營銷模式，主要還是基于游戲受眾偏好……我們一直都采用與電影、美國派拉蒙聯(lián)動宣傳的模式，將《變形金剛》動漫，玩具，電影與手游打造成一個系列產(chǎn)品的感覺。”

三頭身的Q萌風格是《變形金剛前線》最大的特色

游戲創(chuàng)造性地引入ATB半即時戰(zhàn)斗系統(tǒng)，以此吸引重度老玩家

現(xiàn)在許多廠商都懂得借勢推出產(chǎn)品，舉著泛娛樂化之旗在熱門影視節(jié)目推出時跟進自己的授權產(chǎn)品分一杯羹，然而一旦無勢可借，即使手握IP也無所適從。在這點上，擁有豐富運營經(jīng)驗、對自身IP受眾十分了解的DeNA中國則沒有陷入此類陷阱。

2015年是《變形金剛》電影的空窗期，DeNA中國針對這一情況，對新作游戲《變形金剛前線》重新定位，深度優(yōu)化，以游戲維持粉絲的熱度，通過游戲反哺未來的電影市場。在游戲內(nèi)容上，新作采用受眾最廣的《變形金剛G1》作為背景，努力喚起老粉絲的情懷。在游戲風格上，新作一反此前的寫實畫風，借鑒日式“SD敢達”風格，以三頭身Q萌形象為主體美術風格，更貼近新生代玩家的審美。在戰(zhàn)斗系統(tǒng)上，新作沒有附和當前的類《刀塔傳奇》之風，而是創(chuàng)造性地引入RPG游戲中常見的ATB半即時策略系統(tǒng)，以此吸引重度玩家的關注。游戲在三個維度上的創(chuàng)新讓新作緊緊地抓住老粉絲、新粉絲、重度玩家三類玩家群體，同時也讓新作與之前的幾款同IP手游區(qū)別開來。多款游戲共同形成一個IP池，將用戶積蓄起來形成高勢能。這樣便可以在新的爆點到來之時再造更高的輝煌。

《變形金剛前線》將于5月26日開啟首測，預約下載送實體玩具

比起許多廠商手握過氣IP的束手無策，DeNA中國對IP的創(chuàng)造性利用、自己造勢養(yǎng)用戶的戰(zhàn)略的確別具一格，這也是DeNA中國多年運營經(jīng)驗的最佳體現(xiàn)。《變形金剛前線》于5月26日開啟首測，此前已開啟客戶端預約下載，擁有堅實粉絲基礎的這款游戲能夠取得怎樣的成績，讓我們拭目以待。