對話天拓游戲 以《盜墓筆記》為起點玩轉(zhuǎn)IP
2014年被稱為移動游戲的IP元年,“IP對游戲非常重要”這個論點在業(yè)界一直被不斷放大。而進(jìn)入2015年后,有IP屬性的手游產(chǎn)品開始攻城掠地,一時間成為了廠商們制勝的法寶。在斥資千萬拿下《盜墓筆記》手游的獨家**權(quán)后,天拓游戲憑借IP所帶來的粉絲和品牌價值,成為“書游”互通的又一成功典范。
這也許是對大IP手游的一次全新開拓
很多人會問,為什么會花高價拿下這個國民IP?天拓游戲CEO黃挺笑言,這可以說是非常偶然但又是水到渠成的一件事情。也許是機緣巧合,在一次旅途中黃挺第一次閱讀到這本小說時,立馬被帶進(jìn)了作者筆下的驚奇世界,這種感覺與游戲的生態(tài)理念完全吻合,非常適合游戲的改編。而說它必然則是因為《盜墓筆記》作為現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)小說中價值千萬的IP之一,在國內(nèi)的年輕群體中擁有極高的影響力,潛在的游戲用戶群體也十分龐大,再加上天拓游戲在頁游和手游研發(fā)、發(fā)行上的經(jīng)驗累積,此時推出這樣一款強IP的手游產(chǎn)品是再好不過的事情。
“在這個游戲里面,你會看到我親自為人物撰寫的小說篇幅。”
南派三叔嚴(yán)格把控、親身監(jiān)制劇情,天拓游戲重責(zé)之下也扛起了莫大的擔(dān)子。在對場景的把控上,主美團(tuán)隊在畫面上均采用中國風(fēng)配繁體漢字,顯得尤為古色古香。游戲則采用了全模擬回合戰(zhàn)斗模式,結(jié)合精心打造的技能特效、動態(tài)buff來展現(xiàn)臨場感實足的戰(zhàn)斗效果。玩家在劇情的牽引下,收集裝備和寶物,探索一個個副本,在倒斗過程中不斷地累積經(jīng)驗,感受到從小嘍羅成長為盜墓宗師的歷程。
在《盜墓筆記》手游的立項和研發(fā)過程中,三叔親自參與了劇情和細(xì)節(jié)的設(shè)定,希望保留原著中的精神和情懷。而天拓游戲則充分發(fā)揮了作為發(fā)行商的作用,在游戲的數(shù)值、新手引導(dǎo)等方面,充分把自己在頁游和手游的經(jīng)驗帶到這款游戲里面來。黃挺認(rèn)為,有一個非常喜歡IP跟創(chuàng)作思路題材的團(tuán)隊,這樣才能夠真正把IP的價值發(fā)揮得更好。如果要推IP的作品,一定要提前一年把整個創(chuàng)作思路跟創(chuàng)作團(tuán)隊以及發(fā)行的一些想法定下來,這才是一個周期性的打法。
我們認(rèn)為,多渠道推廣是IP手游成功的助利器
自正式曝光以來,天拓游戲《盜墓筆記》手游便通過新聞、微博、微信等渠道進(jìn)行立體化的傳播推廣,加深大眾玩家對新版手游的關(guān)注和了解。毋庸置疑,既擁有熱門IP所帶來的潛力用戶群,又具備優(yōu)秀的品質(zhì),加上持續(xù)的多渠道推廣,天拓游戲玩轉(zhuǎn)《盜墓筆記》IP可以說是輕而易舉的事情。
在問到之后的計劃,黃挺表示,堅守自己最擅長的那一塊兒,然后沉下心來做最擅長的東西,順勢而為最終就能夠有所收獲。在2015年,天拓游戲會主推“小小系列”,上半年有4款產(chǎn)品將與大家見面,首發(fā)產(chǎn)品《小小三國志》,接下來還有《小小星戰(zhàn)》、《小小勇士》以及《小小大英雄》,這些都是上半年打造的重點系列。在未來一年里,天拓游戲的主體策略是做好精品游戲的研發(fā)與發(fā)行,用本身自研模式積累的經(jīng)驗和實力,以專業(yè)的發(fā)行優(yōu)勢為合作伙伴的推廣保駕護(hù)航。
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