7月9日，DeNA全新正版IP手游大作《變形金剛前線》開啟二測。在之前進行的精英首測中，游戲就曾創(chuàng)下7日留存43.5%，14日留存33.4%的不俗成績，也讓業(yè)界對它的后勁表現(xiàn)保持關注。今日，《變形金剛前線》二測付費率正式曝光，高達32.14%的數(shù)據(jù)遠遠超過傳統(tǒng)渠道對于S級手游產(chǎn)品的評級標準。

在IP概念炙手可熱的國內(nèi)手游市場，DeNA無疑是將正版精品戰(zhàn)略貫徹得最為徹底的廠商之一。而變形金剛作為一個極具辨識度的優(yōu)質(zhì)IP，從動漫、玩具、電影再到手游，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，也擁有大量受眾。DeNA與變形金剛的結(jié)合能在初期幫助《變形金剛前線》導入大量用戶，給予玩家無法取代的歸屬感;而在游戲進程中，擎天柱、威震天等大家耳熟能詳?shù)慕巧⒒谠魇澜缬^設定的全新劇情在輕松獲得玩家認同的同時也能保證游戲的高留存;最后游戲再通過還原度極高的經(jīng)典變形金剛卡牌、道具實現(xiàn)用戶付費。整個過程除了體現(xiàn)IP本身的強大價值外也彰顯了DeNA在研發(fā)和運營雙端的實力。

而從品質(zhì)來看，《變形金剛前線》也作了不少創(chuàng)新嘗試。游戲大膽采用Q版卡通人設及骨骼動畫技術，畫面風格在Q萌與酷炫之間達到微妙的平衡，滿足了不同口味玩家的差異化需求。玩法則一改卡牌對戰(zhàn)中的種種弊端，加入ATB半即時戰(zhàn)斗模式，更加強調(diào)玩家陣容搭配、裝備選擇等策略元素和技能釋放等臨場操作對于戰(zhàn)斗勝負的影響。

值得一提的是《變形金剛前線》配合二測上線的一系列運營活動，除了常規(guī)的游戲道具、實物獎品派送外更推出亮眼的“賽伯坦招聘計劃”，官方將面向所有玩家開放首席游戲體驗官職位。體驗游戲的同時還能坐享萬元高薪，這樣獨到誘人的推廣營銷手段在手游圈中還非常少見。

在《變形金剛前線》32.14%付費率的背后，我們不難讀出頂級IP對于一款手游的重要影響，同樣我們更無法忽視在“IP先行”后，產(chǎn)品自身素質(zhì)及運營手段所能起到的決定性作用。“變形金剛”這類優(yōu)質(zhì)IP可以在短時間內(nèi)為DeNA迅速聚集龐大的用戶群體，如同一個平臺，而這個平臺最終所能企及的高度依舊離不開游戲品質(zhì)。