徐冬望認(rèn)為，不管使用任何的手段與方法，總會存在著利與弊，在大家通過這些方式瘋狂導(dǎo)入用戶的時(shí)候，也為第二階段的營銷發(fā)展埋下了一個(gè)伏筆。

從2012年下半年到2014年期間，就開始了現(xiàn)在的手游上線標(biāo)配，IP營銷。最初的IP營銷大多屬于盜版IP(比如火影忍者IP)，擦邊球IP(比如刀塔IP),或是大眾免費(fèi)IP(三國，西游IP等)。從2013年開始，正版授權(quán)IP的價(jià)值慢慢提升，IP慢慢走入正式化，規(guī)范化，整個(gè)手游營銷也進(jìn)入新的篇章，IP營銷，也開啟了得好IP者得天下的時(shí)代。

早期IP，核心競爭力是人無我有;而后期IP，核心競爭力是A級與S級IP的等級之差。在這個(gè)階段，搞趣網(wǎng)也做了一次調(diào)整，正式成立了手游媒體部門。如今的搞趣網(wǎng)是有了手游媒體+ios正版渠道，雙屬性的一家公司。

不過，隨著玩家對游戲要求的挑剔，以及國內(nèi)游戲?qū)P的過度開發(fā)導(dǎo)致，一些新的營銷方式又誕生了，從一個(gè)線性的營銷變成了二維的平面營銷。

也正是在2014年-2015年期間，游戲不再僅僅只是游戲，他可以連接生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，比如電影，動漫，電視劇，綜藝，小說等等娛樂活動，也就是泛娛樂化營銷。

對此，徐冬望進(jìn)一步表示，用戶有一個(gè)共同的需求，那就是娛樂，而所有的整合剛好打中了用戶需要娛樂來打發(fā)時(shí)間的剛需。所以營銷方式2.0時(shí)代，應(yīng)該整合的是生活，包括人的吃穿住行，如游戲和餐飲業(yè)的營銷等。

那么生活場景的營銷應(yīng)該是什么樣的?搞趣網(wǎng)徐冬望向我們列舉了一個(gè)例子。每天早上叫醒你的不再是鬧鐘鈴聲，而是一段能讓人迅速充滿精神的游戲?與朋友們聚會，不僅僅只是喝酒搖骰子，而是一段讓人迅速上手，并能促成對方喝酒的游戲?

游戲的本質(zhì)本身是讓生活變得更加有趣，所以我們也可以想象，游戲來源于生活，也必將回歸于生活，當(dāng)營銷變得更加多元化，多維度，多空間，口碑營銷“好產(chǎn)品自己會說話!”

這永遠(yuǎn)是最高性價(jià)比最優(yōu)質(zhì)的營銷方案!