發(fā)布7小時即登頂App Store付費榜榜首、連續(xù)8天蟬聯(lián)付費榜雙榜第一、強勢挺進暢銷榜前15名，《九陰真經(jīng)》手游創(chuàng)造的奇跡還在持續(xù)。在2015 ChinaJoy結(jié)束后，蝸牛超重度手游《九陰真經(jīng)》的優(yōu)異成績，迎合著業(yè)內(nèi)“回歸游戲本質(zhì)”、“回歸初心”的感悟聲，給玩家和渠道交出了一份雙雙滿意的答卷。

隨著7月30日展開iOS付費榜抓取核心重度用戶的策略之后，8月6日，《九陰真經(jīng)》手游再次強勢出擊，全面登陸安卓渠道平臺。在眾多經(jīng)典端游IP紛紛轉(zhuǎn)移到移動平臺后，玩家對精品游戲的需求越來越迫切。因此《九陰真經(jīng)》手游一經(jīng)推出，便瞬間贏得了“最有味道的武俠游戲”贊譽?！毒抨幷娼?jīng)》手游驚人數(shù)據(jù)背后付出了怎樣的心血?就讓我們從產(chǎn)品、渠道、行銷大戰(zhàn)三條核心線路一一道來。

武俠強IP不放過任何一個細節(jié)

武俠題材的游戲在全球游戲市場擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，更是受到華人地區(qū)玩家的喜愛?！毒抨幷娼?jīng)》這個IP經(jīng)過蝸牛游戲端游的多年精品化運營，已經(jīng)被冠上了“第一輕功”“畫風飄逸”的武俠印象。為了保持并繼續(xù)加強這一IP印象，蝸牛游戲在手游版本中繼續(xù)保持重度MMORPG的風格，并將在端游中大受好評的輕功系統(tǒng)及獨特的美術(shù)風格繼承下來，推陳出新。

為了保證武俠世界觀能夠在手游系統(tǒng)上得以高度凸顯，蝸牛游戲堅持只做原創(chuàng)精品的理念，在游戲背景以及細節(jié)上精心打造出一個宏偉的武俠世界觀。首先在畫風上，繼續(xù)保持中國的古典風格，亭臺樓閣、道具服飾，每一個畫面都極力，展現(xiàn)出武俠世界該有的細膩和古風古韻;其次在玩法上，傳承了端游的輕功玩法，在技術(shù)和策劃等多方面力求突破空間感束縛，視角方面則大膽地采用了俯瞰使輕功玩法大大增強了可玩性;在系統(tǒng)方面，為了讓玩家可以清晰一目了然地看到自己的成長，回歸了等級體系，武器、裝備、內(nèi)功、武學心法、經(jīng)脈等系統(tǒng)全部匹配端游設(shè)定，延續(xù)了原汁原味的武俠味道;PK方面，《九陰真經(jīng)》手游由于引入輕功設(shè)計，使得玩家在PK時會有更多的戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略碰撞，讓PK玩法大放異彩。此外《九陰真經(jīng)》手游在后期的PK中，對操作性、技術(shù)性有一定要求，對土豪玩家具有一定的制衡性，有利于打造一個良性的武俠生態(tài)江湖。

付費榜抓取核心重度玩家雙平臺全推薦實現(xiàn)全民武俠盛況

《九陰真經(jīng)》端游作品在國內(nèi)已經(jīng)積累了幾千萬用戶，但作為一款從14G濃縮為300M的MMORPG精品手游，《九陰真經(jīng)》手游擁有著和端游一樣龐大的后期系統(tǒng)和豐富的玩法體驗。這對于手游用戶，提出了較高的要求，存在對玩法和功能進行探索的過程，以及游戲習慣的培養(yǎng)過程。而1元錢的價格無形中成為了一種象征性門檻，這些重度、高級玩家可以形成大規(guī)模測試和玩法攻略輸出兩方面資源，為后期轉(zhuǎn)戰(zhàn)免費榜、雙平臺全線鋪開打好了“全民”基礎(chǔ)。與市面上絕大部分手游所常見的十連抽付費模式截然不同的是，開放自由交易系統(tǒng)，玩家可以通過交易系統(tǒng)獲得自身所需的道具等等，很多玩家基于游戲品質(zhì)對游戲的良心付費設(shè)定給予贊賞。這對于超重度富有挑戰(zhàn)性的手游而言，無疑是一個打開前期市場的妙計。

而在8月6日，僅僅在Chinajoy結(jié)束不到一周的時間，《九陰真經(jīng)》手游開始全面進軍安卓渠道平臺。從應用寶、360、小米、UC等各大應用商店給出的重磅資源推薦來看，一定程度上顯示出各大渠道同樣對這款優(yōu)質(zhì)武俠手游的十足信心。上午10點開服后玩家紛紛涌入服務器，在線數(shù)據(jù)一路飆升的情況下，蝸牛游戲不得不加開多組服務器。由此可見，《九陰真經(jīng)》在渠道大戰(zhàn)中，打了一場既有準備，又有勝果的仗。

《九陰真經(jīng)》雙平臺開測

武俠全民星代言計劃有人的地方就有江湖

《九陰真經(jīng)》手游在致力于提升游戲本身品質(zhì)外，也不忘賦予游戲本身一個純正有味道的武俠情懷，營造一個全民均可參與的零門檻真實武俠世界。不同于手游大批量的明星代言計劃，《九陰真經(jīng)》將行銷的目光鎖定在身邊的每一個玩家用戶，力求讓每個人親歷演繹自己心中的江湖和武俠，讓武俠情懷真正走入更廣泛的大眾。

《九陰真經(jīng)》的“武俠全民星代言計劃”恰好為廣大玩家提供了一個全民參與的平臺，實現(xiàn)廣泛的傳播效果。繼“神雕大俠楊過”配音的TVB劇資深配音人杜燕歌、王語嫣的配音人潘寧、大俠喬峰的配音人黃河、赤練仙子李莫愁的配音人晏曉陶以及明教教主張無忌的配音人張藝等五大TVB配音大師加盟、擔任游戲內(nèi)配音外，網(wǎng)紅、插畫師、鄰家小妹也一一加入進來，微博、微信平臺，各路玩家、媒體、路人均加入到這場創(chuàng)新玩法中，一個以自我宣言為武俠代言的創(chuàng)新營銷拉開序幕。

以上不難看出，蝸牛在打一場精心準備的武俠仗。說到準備，不得不提及早在iOS付費榜上線之前，《九陰真經(jīng)》手游就已經(jīng)展開海陸空360°全平臺廣告投放。從席卷京滬人流量最大的地鐵廣告投放，到App Store上線當天，江蘇、湖南、浙江等8大核心衛(wèi)視黃金時間段電視廣告的開啟;同時，與蘇寧易購、滴滴打車等跨品牌營銷也相繼展開，無不彰顯出一款I(lǐng)P大作的底氣和實力，

《九陰真經(jīng)》的武俠故事還在繼續(xù)上演，雙平臺上線后，蝸牛也表示將以細水長流的長線運作為目標，而非短期的盈利流水。《九陰真經(jīng)》后續(xù)又有著怎樣的爆發(fā)力，創(chuàng)造出怎樣的奇跡?讓我們拭目以待。