DeNA中國(guó)今日公布了旗下手游《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》第二輪測(cè)試的相關(guān)數(shù)據(jù)：游戲測(cè)試當(dāng)天玩家在線人數(shù)突破4萬(wàn)，次日留存率達(dá)52%，三日留存也達(dá)到37%。截至目前，游戲日活躍用戶數(shù)量保持在8萬(wàn)人次以上，與首輪測(cè)試數(shù)據(jù)相較穩(wěn)中有升。筆者對(duì)當(dāng)前體育類手游細(xì)分市場(chǎng)環(huán)境、《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》的產(chǎn)品特性及DeNA的產(chǎn)品宣傳策略進(jìn)行細(xì)致分析，發(fā)現(xiàn)了游戲二測(cè)數(shù)據(jù)堅(jiān)挺的主要原因——

細(xì)分市場(chǎng)藍(lán)海現(xiàn)狀，環(huán)境寬裕打磨精品

據(jù)企鵝智酷的統(tǒng)計(jì)顯示，體育題材手游在整個(gè)手游市場(chǎng)占比不足4%。這直接反映了體育游戲細(xì)分市場(chǎng)還處于藍(lán)海階段的現(xiàn)實(shí)。由于生存環(huán)境較為寬裕，研發(fā)運(yùn)營(yíng)體育類手游的廠商通常能夠花費(fèi)更多時(shí)間，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)，從而提高游戲質(zhì)量?！禢BA夢(mèng)之隊(duì)2》的首測(cè)與二測(cè)間隔時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月， DeNA根據(jù)玩家反饋，在此期間逐步完善游戲內(nèi)容，最終推出用戶體驗(yàn)更便捷、內(nèi)容活動(dòng)更豐富的二測(cè)版本。媲美端游的測(cè)試步驟與調(diào)整周期，讓《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》成為一款反響極佳的良心之作。

具備IP優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品親和力強(qiáng)

《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》獲得NBA官方授權(quán)，擁有受眾面廣、重復(fù)率低的NBA強(qiáng)IP。該作具備450名NBA球員的全新數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)還原了30座球場(chǎng)實(shí)景，采用互動(dòng)賽程與NBA進(jìn)行同步。其題材和內(nèi)容讓NBA球迷倍感親切，對(duì)喜愛(ài)IP大作的玩家具有無(wú)可比擬的號(hào)召力?！禢BA夢(mèng)之隊(duì)2》的IP優(yōu)勢(shì)，為游戲賺得不少人氣。

提升游戲品質(zhì)，迎合受眾需求

隨著手游數(shù)量的飆升，玩家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。游戲還原度、操作互動(dòng)性和玩法多元化，成為衡量手游品質(zhì)的重要指標(biāo)?！禢BA夢(mèng)之隊(duì)2》以3D模型、面部捕捉技術(shù)和招牌動(dòng)作模擬，塑造極具真實(shí)感的球員形象;玩家在比賽過(guò)程中，可進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)QTE操作，所扮演的角色從“旁觀者”變成了“參與者”;此外，《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》還設(shè)置了投籃小游戲、時(shí)裝系統(tǒng)，為玩家提供豐富的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)。這些變革，顯著提升了游戲品質(zhì)，迎合了當(dāng)下用戶對(duì)游戲品質(zhì)更高的需求。

抓住休賽期時(shí)機(jī)，彌補(bǔ)心理空缺

對(duì)于深受網(wǎng)絡(luò)“宅”文化影響的年輕玩家而言，在NBA漫長(zhǎng)的休賽期中，玩NBA題材游戲是最能彌補(bǔ)心理空缺的方式?；仡櫋禢BA夢(mèng)之隊(duì)2》的幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)其與NBA休賽期的密切關(guān)聯(lián)：游戲于7月首次曝光，8月開(kāi)放首測(cè)，9月進(jìn)行二測(cè)，縱向覆蓋7-9月玩家無(wú)賽可看的“空白時(shí)段”。正是由于對(duì)休賽期時(shí)機(jī)的精確把控，才讓《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》集聚了足夠的用戶群爆發(fā)力、玩家數(shù)量飛速增長(zhǎng)。

雙線結(jié)合宣傳，制造產(chǎn)品記憶點(diǎn)

根據(jù)筆者的觀察，DeNA對(duì)《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》采用了線下與線上相結(jié)合的宣傳策略。線下方面，《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》在ChinaJoy2015展會(huì)上，推出“為夢(mèng)想正名”、“投籃大比拼”、“巨星簽名球衣球鞋展”等互動(dòng)活動(dòng);此外，《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》還與NBA籃球國(guó)度進(jìn)行深入合作，在北京、上海、武漢和深圳4站開(kāi)放“集贊贏NBA限量周邊”、“限時(shí)拼圖贏球員玩偶”、“搖一搖拼手速贏斯伯丁籃球”等趣味活動(dòng)，這些貼合NBA主題、富含NBA元素的線下活動(dòng)，不僅吸引了眾多籃迷玩家參與，更為游戲儲(chǔ)備了大量潛在用戶。

此外，《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》在二測(cè)期間還準(zhǔn)備了豐富的線上活動(dòng)，除贈(zèng)送Enterbay詹姆斯球星手辦、麥迪簽名球衣籃球、NBA品牌球鞋、Skullcandy耳機(jī)、游戲道具之外，玩家還有機(jī)會(huì)贏取NBA中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)看球資格和iPhone6S手機(jī)?！禢BA夢(mèng)之隊(duì)2》利用國(guó)內(nèi)籃迷當(dāng)前最關(guān)注的NBA賽事、時(shí)下最熱門的數(shù)碼制品，成功制造了產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

在筆者看來(lái)，《NBA夢(mèng)之隊(duì)2》所處的體育類細(xì)分市場(chǎng)藍(lán)?，F(xiàn)狀、產(chǎn)品本身的IP優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容特色，與產(chǎn)品上線期間的宣傳運(yùn)營(yíng)策略，都是游戲二測(cè)獲得優(yōu)異成績(jī)的主要原因?！禢BA夢(mèng)之隊(duì)2》在今后能否取得更大發(fā)展和進(jìn)步?讓我們拭目以待。