從2012年的崛起，到2014年的IP熱爆發(fā)，手游市場(chǎng)近幾年一直處于飛速發(fā)展的狀態(tài)，2013年上半年到2014年上半年更創(chuàng)下了令人難以置信的400%的增長(zhǎng)率。隨著手游市場(chǎng)的急速擴(kuò)張，各大廠商的推廣模式早已不再僅局限于單純的渠道為王，而是通過(guò)品牌化的市場(chǎng)營(yíng)銷配合渠道引流吸量，以多維度傳播的推廣組合拳來(lái)不斷提升產(chǎn)品關(guān)注度。

在手游推廣方式花樣百出的當(dāng)下，跨界概念尤為凸顯，但大部分手游廠商在跨界領(lǐng)域的合作推廣僅處于品牌曝光階段。近日，動(dòng)作手游《刀鋒無(wú)雙》聯(lián)合北京成龍耀萊國(guó)際影城所進(jìn)行的跨界線下推廣活動(dòng)卻在兼顧了良好品牌曝光的同時(shí)，向挖掘潛在用戶、玩家直接引入推進(jìn)了一步，開(kāi)啟了手游跨界合作的全新模式。

雖然在端游時(shí)期，與影院、KTV、商場(chǎng)等合作進(jìn)行線下推廣的案例比比皆是，但手游時(shí)期由于渠道和手游媒體的過(guò)度強(qiáng)勢(shì)，線下推廣被普遍認(rèn)為是費(fèi)力不討好的行為。《刀鋒無(wú)雙》根據(jù)端游產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，把“跨界合作”作為一種行之有效的營(yíng)銷模式：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的游戲宣傳吸引到玩家，玩家在進(jìn)入游戲后可以直接與工作人員溝通。這種現(xiàn)場(chǎng)版的“新手引導(dǎo)”更加人性化，極大的提升了用戶的留存率。區(qū)別于以往的手段，《刀鋒無(wú)雙》讓玩家能享受到現(xiàn)場(chǎng)掃碼安裝的即時(shí)體驗(yàn)，這些都是端游時(shí)期的營(yíng)銷無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。除此之外，影院LED上的游戲CG宣傳片也為此次活動(dòng)畫(huà)下了點(diǎn)睛之筆。

根據(jù)最新的CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，其中手機(jī)游戲用戶規(guī)模為2.67億人，較去年底增長(zhǎng)了1876萬(wàn)人，龐大的數(shù)字背后也反應(yīng)出了手機(jī)游戲行業(yè)深不可測(cè)的前景。游戲?qū)ΜF(xiàn)在許多玩家來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是單純的游戲，而是一種心靈的寄托，跨界線下推廣的方式可以讓玩家與游戲公司更進(jìn)一步的接觸，第一時(shí)間去溝通。在這次線下推廣中，《刀鋒無(wú)雙》團(tuán)隊(duì)很好的意識(shí)到，這種與玩家零距離的接觸不僅可以帶來(lái)一種現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)滿足感，更可以讓公司收到第一手的反饋資料，完善自己的產(chǎn)品，實(shí)在不失為一種名利雙收的手段。

在手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，游戲公司在產(chǎn)品的品質(zhì)上也下足了功夫，但另一方面也疏忽了與玩家面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，其實(shí)“知其所需，投其所好”，也是完善產(chǎn)品不可忽略的重要方式之一。《刀鋒無(wú)雙》此次線下推廣活動(dòng)，在注重玩家直面溝通的層面無(wú)疑是成功的，以線下推廣作為引導(dǎo)，讓品牌化回歸初心，從曝光度、認(rèn)可度上也得到了最直接的回報(bào)，并且消費(fèi)者無(wú)需額外支出即得到了實(shí)惠，形成了一種雙贏局面。