近日，黑桃互動宣布將發(fā)行時下熱播劇《山海經(jīng)之赤影傳說》同名正版IP手游，并于4月20日正式開啟測試，為2016年影游跨界又添一力作?？v觀業(yè)內(nèi)，近年來文化產(chǎn)品跨界融合現(xiàn)象明顯，IP泛娛樂發(fā)展勢頭正勁，手游作為其中的變現(xiàn)末端和關鍵環(huán)節(jié)，正加速與文學、動漫、影視等產(chǎn)業(yè)融會貫通，IP泛娛樂正邁向“合縱連橫”時代。作為從公司創(chuàng)立之初便深耕IP運作細分領域的黑桃互動，在這場行業(yè)追逐版權的硝煙中，逐步開辟了立足原生IP特色，深挖IP養(yǎng)成和文化內(nèi)涵的泛娛樂新模式。

挖掘IP背后的文化內(nèi)涵 注重原生粉絲群轉(zhuǎn)化

早在2014年3月公司創(chuàng)立之初，黑桃互動便以深遠戰(zhàn)略眼光積極布局IP泛娛樂領域，一舉拿下重量級日漫《新世紀福音戰(zhàn)士》(EVA)和《犬夜叉》的正版IP，其在IP運作領域的決心可見一斑。到2015年時，黑桃互動就已經(jīng)推出了《莽荒紀》、《唐門》和《新大主宰》三款知名小說改編的正版IP手游。今年4月，黑桃互動宣布發(fā)行《山海經(jīng)之赤影傳說》，并將正式推出《新世紀福音戰(zhàn)士》(EVA)和《犬夜叉》手游。

從小說到動漫，從動漫到影視，黑桃互動不僅采用全新視角深入探尋手游IP運作的細分領域，更透過行業(yè)脈絡探索生態(tài)構建，深植跨界融合理念，開拓差異化思維。黑桃互動深耕IP泛娛樂領域，挖掘原生IP里最吸引用戶的特色，并通過專業(yè)團隊原生態(tài)還原，盡可能在手游中保留原汁原味的故事劇情，主角性格和角色關系，深挖IP養(yǎng)成和文化內(nèi)涵。通過這些舉措，成功實現(xiàn)原生IP粉絲群的轉(zhuǎn)化，讓運營精準高效，衍生軌跡可追溯，打造黑桃互動獨具特色的多元化IP泛娛樂生態(tài)矩陣。

IP驅(qū)動爆款 另辟蹊徑深挖IP養(yǎng)成細分領域

當前，靠題材、玩法、故事背景及粉絲效應吸引玩家的IP游戲成為主要的變現(xiàn)渠道之一，游戲方對IP的渴求程度更是超乎想象，正版之爭成為了行業(yè)新趨勢。成熟、正版的IP不僅擁有內(nèi)涵豐富的故事脈絡，更具備深厚堅實的粉絲基礎，隨著文學影視的火熱，受眾在游戲中也能夠獲得層次豐富的代入感和超前體驗。在這場群雄逐鹿中，黑桃互動以敏銳的市場洞察力和前瞻性視野，獨辟蹊徑，深挖IP養(yǎng)成細分領域，洞悉目標人群關鍵需求，聚合核心粉絲人群。
 

黑桃互動CEO王進強曾提出“要懂她、尊重她、反哺她”的“IP養(yǎng)成三部曲”，他表示“寧可跳票，也要讓熱愛她(指《新世紀福音戰(zhàn)士》)的粉絲滿意”，他還提出了讓粉絲來決定《犬夜叉》游戲類型的概念。在黑桃互動的核心理念里，IP不僅僅是套產(chǎn)品那么簡單，而是要深挖其背后的文化基因和內(nèi)涵，更要與粉絲屬性深度結(jié)合。針對EVA20發(fā)起的“使徒來襲”和“人類補完計劃”便是黑桃互動對IP進行反哺衍生，深入影響泛二次元、泛娛樂用戶的最佳佐證。

黑桃互動的做法分三步，首先精確定位原生IP用戶聚集地，如B站;其次包裝和發(fā)掘原生IP的Coser、插畫師、聲優(yōu)、翻唱歌手以及同人創(chuàng)作者，并將這些元素融入游戲開發(fā);再配合二次話題造勢，刺激原生IP粉絲群關注，觸發(fā)對原生IP的緬懷和喜愛之情，使用戶對手游和原生IP產(chǎn)生關聯(lián)，將用戶對原生IP的喜愛轉(zhuǎn)移到手游中來，通過這種深挖IP養(yǎng)成和文化內(nèi)涵的方式，直接有效的吸引到原生IP的真正忠實用戶。

正版IP輔以精品原創(chuàng) 沖刺15億年流水目標

除手游IP精細化運營外，黑桃互動還在2015年推出由參與過蝸?！毒抨幷娼?jīng)》的核心制作團隊打造的S級重度精品原創(chuàng)手游《渡劫》，并用造IP的方式為其精心定制市場推廣方案。通過正版IP和精品原創(chuàng)手游相輔相成的模式，黑桃互動創(chuàng)造了多款手游月流水破千萬的業(yè)界神話，而公司2016年的流水目標也從2014年的2億瘋長至15億。
 

過去的2015年是手游市場不平凡的一年，在本質(zhì)為優(yōu)勝劣汰的行業(yè)浪潮里，手游投資從“海投、廣投、泛投”轉(zhuǎn)變成“慎投、選投、優(yōu)投”。當前的手游市場瞬息萬變，公司策略的正確性及發(fā)展?jié)摿τ谄髽I(yè)的生存至關重要。黑桃互動在IP泛娛樂領域的創(chuàng)新模式，將帶給行業(yè)新的思考，我們也期待其在2016年的更多表現(xiàn)。