對于手機(jī)游戲行業(yè)的人來說，2016年是一個(gè)能夠值得被銘記的年份。這個(gè)行業(yè)從2012年開始井噴，到如今不過短短4年多的時(shí)間，但業(yè)已走完了端游十余年、頁游近十年的歷程。在2016年，手游行業(yè)的拼殺甚至都已經(jīng)過了白熱化短兵相接的搏殺階段。據(jù)DataEye的《2016年5月國內(nèi)手游新品洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，光在5月一個(gè)月就上線了1085款手游，而這還不算已經(jīng)在市場上躺著數(shù)萬款作品——在如此這般激烈的競爭中搏殺出位，并成功吸引到用戶的眼球，光想想都覺得行業(yè)人士們的內(nèi)心焦灼。

佛雷迪克在《不滅之詩》里曾經(jīng)說過：兩個(gè)囚犯站在鐵窗前向外眺望，一個(gè)看著泥土，一個(gè)仰望星辰(Two men look out through the same bars: One sees the mud and one the stars.)。當(dāng)所有人都在看著泥土?xí)r，總會有人仰望星辰，試圖做一些不一樣的事情。

【重磅消息——樂道再度攜手范冰冰】

6月14日，國內(nèi)領(lǐng)先的集研發(fā)、發(fā)行于一體的網(wǎng)絡(luò)游戲公司樂道互動(dòng)科技有限公司正式宣布，由國際影后范冰冰出任其公司旗下手機(jī)游戲《暗黑黎明2》的形象代言人。根據(jù)樂道公司的官方新聞描述，《暗黑黎明2》是樂道自主研發(fā)手游系列“暗黑黎明”的第二部作品，也是樂道2016年LEDO ALL STARS首期陣容中的重要作品，范冰冰將飾演核心角色“黎明公主”。同時(shí)，樂道也借機(jī)表示，《暗黑黎明2》的安卓刪檔收費(fèi)測試同期開啟。

范冰冰正式宣布代言《暗黑黎明2》

時(shí)隔一年，樂道再次攜手范冰冰!這篇新聞猶如一顆重磅炸彈，在行業(yè)內(nèi)立即激起極為強(qiáng)烈的反響!

在2014年底，樂道向市場上推出了一款極具暗黑風(fēng)格的ARPG手游《暗黑黎明》，并邀請了范冰冰擔(dān)任產(chǎn)品的形象代言人。由于游戲品質(zhì)過硬，再加上范冰冰首次代言手機(jī)游戲，一時(shí)間引起話題無數(shù)。產(chǎn)品上市后就在當(dāng)月創(chuàng)下了月流水破億、蘋果商店App Store暢銷榜第一的佳績，并在產(chǎn)品運(yùn)營的一年中，共計(jì)獲得各大媒體、行業(yè)、社會的S級獎(jiǎng)項(xiàng)約25次。正是由于范冰冰+《暗黑黎明》的營銷效果如此卓越，最終《暗黑黎明》在我國港、澳、臺等地區(qū)的上市發(fā)行時(shí)，范冰冰依然簽約擔(dān)任了形象代言人，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在以上三地區(qū)App Store暢銷榜奪冠的壯舉。

范冰冰于2014年代言的《暗黑黎明》創(chuàng)下諸多佳績

正是有了這樣的成績做底，當(dāng)樂道在今年重磅推出LEDO ALL STARS的全線陣容，并把當(dāng)家產(chǎn)品《暗黑黎明2》作為重磅頭炮準(zhǔn)備開進(jìn)市場時(shí)，所想到的代言人唯一人選，就是范冰冰。而且此舉也造成了一個(gè)現(xiàn)象，就是樂道“暗黑黎明”系列手游成為了范冰冰唯一代言的手游系列。“范冰冰”與“暗黑黎明”兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在游戲領(lǐng)域產(chǎn)生了唯一關(guān)聯(lián)。

《暗黑黎明2》是樂道LEDO ALL STARS的重磅頭炮

【星游聯(lián)動(dòng)——開啟代言人模式2.0】

值得一提的是，樂道此次簽約范冰冰，是并非簡單的代言，而是開啟了全新代言人2.0模式的“星游聯(lián)動(dòng)”。雖然“星游聯(lián)動(dòng)”是一個(gè)全新詞匯，但這種模式實(shí)際上業(yè)界早有典范。早在2001年，日本卡普空(CAPCOM)公司曾攜手著名影星金城武推出動(dòng)作游戲《鬼武者》，游戲主角明智左馬介完全使用了金城武的整體人物外形(尤其是面部細(xì)節(jié))。金城武在整個(gè)制作過程中，不僅全程參與了臉部CG建模外、角色動(dòng)作捕捉、角色配音外，甚至還對游戲本身的策劃制作設(shè)計(jì)了不少內(nèi)容。產(chǎn)品上市后，不僅品質(zhì)過硬，金城武和卡普空的“星游聯(lián)動(dòng)”模式導(dǎo)致大批金城武粉絲購買游戲，銷量大旺，卡普空因此又連續(xù)制作了多款續(xù)集。

所以，樂道此次攜手范冰冰的合作，是準(zhǔn)備達(dá)成類似這種模式的“星游聯(lián)動(dòng)”。它和普通

代言人的區(qū)別在于，首先，此次合作的推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于常規(guī)性質(zhì)的手游產(chǎn)品推廣。據(jù)悉，樂道此次簽約范冰冰，是以刷新手游行業(yè)最高代言人價(jià)格的方式來完成的。而《暗黑黎明2》此次用于上市的整體推廣費(fèi)，因此將達(dá)到史無前例的1億元人民幣!這一級別也是目前外界已知范圍內(nèi)的，單款手機(jī)網(wǎng)游的最高市場推廣費(fèi)。有著如此級別的推廣費(fèi)用，《暗黑黎明2》將海陸空全面覆蓋包括傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播電影電視媒體、公交地鐵戶外媒體、互動(dòng)新媒體在內(nèi)的全線媒體，范冰冰也在全平臺多角度的推廣中，全面展示她無以倫比的影響力!

其次，不同于以往的代言人模式，這次將是一個(gè)極為深度的合作。據(jù)悉，類似金城武和卡普空在《鬼武者》系列中的處理，范冰冰在《暗黑黎明2》中的形象植入也是合作的一小部分。范冰冰所扮演的“黎明公主”是游戲中的的關(guān)鍵人物，不僅影響到游戲核心劇情的推動(dòng)，更和玩家扮演的角色也有著緊密互動(dòng)。此外，據(jù)筆者了解，此次合作中范冰冰將會和游戲劇情策劃、人物服裝、道具設(shè)計(jì)、周邊拓展、游戲IP衍生文化產(chǎn)品(電影、電視等)中有著緊密關(guān)聯(lián)。正是因此，范冰冰自己也會在宣傳期全力發(fā)動(dòng)自己的影響力，讓“星”和“游“真正意義上形成聯(lián)動(dòng)，而這也正是這種模式的重要標(biāo)志。

最后，范冰冰將不僅只作為《暗黑黎明2》的代言人。在月底即將召開的《暗黑黎明2》全球戰(zhàn)略發(fā)布會中，她還將以《暗黑黎明2》的中國大陸地區(qū)代表身份，和全球其他地區(qū)的代表一起，共同啟動(dòng)《暗黑黎明2》全球上市儀式。結(jié)合她曾經(jīng)在《暗黑黎明》中成為了中國大陸地區(qū)，以及中國港澳臺地區(qū)的產(chǎn)品代言人，我們不禁猜測，此舉是否是她即將成為《暗黑黎明2》全球代言人的先行預(yù)告?

【強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——億元推廣+最強(qiáng)影響力】

此外，樂道選擇范冰冰作為《暗黑黎明2》的產(chǎn)品代言人，還有一個(gè)非常重要的原因，就是代言人同質(zhì)化的問題。眾所周知，早年間的手游行業(yè)因?yàn)槭找嫖⒈。r有代言人現(xiàn)象出現(xiàn)。直到2014年范冰冰重磅代言《暗黑黎明》，相當(dāng)于宣布了手游行業(yè)進(jìn)入了高舉高打的“代言人時(shí)代”。當(dāng)時(shí)鐘滴答滴答走到2016年，手游行業(yè)的代言人們已經(jīng)達(dá)到了層出不窮、良莠不齊的地步。當(dāng)我們打開電視收看熱門娛樂節(jié)目，前面的十個(gè)廣告里有八個(gè)是手游，八個(gè)手游里全都是各自的代言人在賣力吆喝。當(dāng)“好玩、爆款、精彩”等字眼從一個(gè)個(gè)明星們的嘴中喊出，玩家們已經(jīng)眼花繚亂，全然不記得哪個(gè)游戲是誰在代言。在這種情況下，范冰冰以其在中國娛樂行業(yè)獨(dú)有的姿態(tài)，能夠迅速從一堆明星中脫穎而出抓住用戶眼球，從而打破同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)了和所有其他代言人明顯的市場區(qū)別力。