6月27日下午，中國兩家老牌游戲企業(yè)——西山居與網(wǎng)龍，在福州共同舉辦《魔域手游》的媒體探班會(huì)，主題為“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”?，F(xiàn)場，雙方共同宣布《魔域手游》將于9月進(jìn)行首次測試。同時(shí)，網(wǎng)龍方面也宣布，將投入巨資圍繞《魔域》這一經(jīng)經(jīng)典端游展開大IP增值計(jì)劃，陸續(xù)推出3D魔域、小說、影視大電影等多維度產(chǎn)品及內(nèi)容。

談及此次兩家老牌公司的深度戰(zhàn)略合作，網(wǎng)龍高級(jí)副總裁林欣表示，此次合作重點(diǎn)在于兩大領(lǐng)域的深度展開。其一，圍繞產(chǎn)品研發(fā)共同協(xié)作。“整個(gè)合作，網(wǎng)龍研發(fā)是放空的心態(tài)，只要是對(duì)《魔域》IP的長期發(fā)展有幫助的事情，網(wǎng)龍都會(huì)嘗試。”林欣首次透露了網(wǎng)龍與西山居合作的初衷：“一個(gè)產(chǎn)品做久了，總是會(huì)有些保守、局限和一廂情愿，難以從內(nèi)部自我突破。引入合作伙伴，可以從更客觀，更市場的角度看待產(chǎn)品。在這次《魔域手游》的開發(fā)上，西山居團(tuán)隊(duì)會(huì)協(xié)助網(wǎng)龍進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)優(yōu)。”

其二，在《魔域手游》的發(fā)行上，網(wǎng)龍和西山居都會(huì)將各自沉淀的老用戶全盤導(dǎo)入。當(dāng)然，不是用強(qiáng)推的方式，而是通過品牌喚醒的方式，導(dǎo)入匹配的有潛力的用戶。同時(shí)，未來手游上線，雙方的分工是網(wǎng)龍做品牌和市場傳播，負(fù)責(zé)管理所有玩家的接觸點(diǎn);西山居世游負(fù)責(zé)渠道推廣和發(fā)行。兩家公司優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)整合，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的市場勢能。

西山居副總裁，西山居世游CEO鄭可認(rèn)為，現(xiàn)在手游行業(yè)的產(chǎn)品推廣相對(duì)來說是比較急功近利的，新的手游必須在前期有很好的表現(xiàn)，不管是導(dǎo)量還是付費(fèi)，必須在前期就非常驚艷，所以可以看到有很多一波流，或者是各種手段沖榜、沖收入;其他領(lǐng)域的IP授權(quán)游戲，包括很熱的影游互動(dòng)，大家賭爆款，傳播上借勢IP熱播，但游戲能不能成，最終還是看游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量。“現(xiàn)在內(nèi)容井噴的年代，內(nèi)容行業(yè)想賺快錢的心態(tài)是很危險(xiǎn)的。”鄭可認(rèn)為，端游IP的手游會(huì)相對(duì)從容，成功率較高，因?yàn)楫吘褂螒蛸|(zhì)量已經(jīng)被證明了，有龐大的老玩家作為基礎(chǔ)，整體操作思考會(huì)更長遠(yuǎn)一些，手游研發(fā)和推廣的投資除了發(fā)展手游用戶，也可以為整個(gè)IP繼續(xù)添磚加瓦。“所以，這次《魔域手游》的發(fā)行，雙方都會(huì)投入過億的品宣費(fèi)用，去傳遞魔域的價(jià)值觀，去喚起新老玩家的共鳴。”

“我們非常感謝網(wǎng)龍能信任西山居，與其一同制作發(fā)行《魔域》這一金字招牌的手游版。”西山居副總裁鄭可現(xiàn)場表示，西山居將投入足夠的人力財(cái)力進(jìn)行推廣，并將為《魔域手游》導(dǎo)入西山居20多年積累的優(yōu)質(zhì)用戶，攜手網(wǎng)龍一同將該游戲打造成今年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

9月份首次測試 端游原班人馬鼎力打造

在此次主題為“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”的《魔域手游》媒體探班會(huì)上，西山居與網(wǎng)龍共同公布《魔域手游》的首次測試時(shí)間為9月。

在當(dāng)天的探班會(huì)中，《魔域》總制作人汪松、《魔域》核心制作團(tuán)隊(duì)的原班人馬悉數(shù)到陣。“《魔域手游》是《魔域》大IP在移動(dòng)化產(chǎn)品方面的一次重要嘗試，是由《魔域》原版人馬精雕細(xì)琢，并由西山居團(tuán)隊(duì)協(xié)助調(diào)優(yōu)，共同傾力打造的一款《魔域》IP下的S級(jí)產(chǎn)品，是繼承《魔域》DNA的全新手游。”汪松在現(xiàn)場表示，為將《魔域》這款經(jīng)典端游無縫移植到手機(jī)端，會(huì)在保留端游精髓的同時(shí)，提供符合移動(dòng)時(shí)代的用戶體驗(yàn)。

“《魔域》是一個(gè)十年的游戲，廣大《魔域》玩家和我們一起開創(chuàng)了一個(gè)魔域時(shí)代。它不僅是一款游戲，《魔域》是玩家生活的一部分，也是他們?nèi)松幸欢蚊篮玫幕貞洝?rdquo;汪松講道：“我們在保留經(jīng)典玩法的同時(shí)，針對(duì)年輕手游玩家的特征做了大量的優(yōu)化，希望全新的《魔域手游》能給魔域的粉絲們帶來另一種體驗(yàn)。”

“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”不單是此次探班會(huì)的主題，也是制作團(tuán)隊(duì)成員對(duì)于成功發(fā)行這款游戲的目標(biāo)所在。汪松表示，制作團(tuán)隊(duì)將通過這次測試，從中挖掘出更多新的優(yōu)化思路和玩法，稍作改良后，醞釀最終上線公測時(shí)的完美現(xiàn)身。在保證游戲品質(zhì)的基礎(chǔ)上，制作團(tuán)隊(duì)將以最快的速度，讓這款經(jīng)典IP移植的手游與新老玩家見面。”

網(wǎng)龍公布《魔域》大IP增值計(jì)劃 試水泛娛樂領(lǐng)域

“IP泛娛樂是市場趨勢，網(wǎng)龍也開始進(jìn)行《魔域》的內(nèi)容延伸和IP打造計(jì)劃。”林欣在現(xiàn)場發(fā)言時(shí)講到，在《魔域》的IP發(fā)展中，會(huì)核心把握兩個(gè)基本點(diǎn)：一是繼承魔域的品牌和文化特質(zhì);二是不惜代價(jià)與其他領(lǐng)域的頂級(jí)資源進(jìn)行合作。林欣在現(xiàn)場透露，明年魔域?qū)?huì)推出全新的3D游戲，包括PC和手游，部分內(nèi)容也會(huì)支持VR，在視覺和游戲內(nèi)容上全面升級(jí)?，F(xiàn)今《魔域》已經(jīng)與知名作者亂世狂刀合作推出魔域小說，近期也會(huì)推出將直播與游戲機(jī)制深度綁定的真人幻寵養(yǎng)成直播秀《MY Girls》。同時(shí)，結(jié)合這次手游的推廣，網(wǎng)龍將會(huì)嘗試性推出一系列以傳遞《魔域》價(jià)值觀為核心的故事短片，并在未來發(fā)展出《魔域》自己的大電影。“這些都是《魔域》大IP的投資，我們希望《魔域》玩家能夠再戰(zhàn)10年，也希望《魔域》的獨(dú)特文化能夠影響新一代的玩家。”

在此次合作中，西山居與網(wǎng)龍對(duì)于《魔域》這一IP的價(jià)值判斷亦是一致的。鄭可認(rèn)為，打造IP這件事本身是制高點(diǎn)策略，必須找到各領(lǐng)域中最頂級(jí)的公司來共建這個(gè)IP，才有可能讓這個(gè)IP在未來的行業(yè)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。頂級(jí)的人，頂級(jí)的公司，頂級(jí)的推廣，帶來頂級(jí)的IP。“我們西山居愿意協(xié)助網(wǎng)龍，在下一個(gè)十年中，盡自己的綿薄之力，成為網(wǎng)龍《魔域》IP計(jì)劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)。”鄭可總結(jié)“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”的主題時(shí)表態(tài)稱。