七月，對(duì)于國(guó)內(nèi)的手游廠商而言，意味著一年一度的暑期檔戰(zhàn)幕正在拉開(kāi)。其中，樂(lè)逗游戲最先祭出大招，宣布旗下由何炅代言的超人氣消除手游《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》即將于7月14日啟動(dòng)全平臺(tái)公測(cè)，同時(shí)進(jìn)行超過(guò)5000萬(wàn)市場(chǎng)費(fèi)用的大規(guī)模線上線下投放。屆時(shí)，無(wú)處不在的游戲品牌將會(huì)告訴大家，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》不只是引爆暑期手游市場(chǎng)的重磅炸彈，更會(huì)是一場(chǎng)匯聚所有消除愛(ài)好者的狂歡盛宴。

根據(jù)此前媒體及官方數(shù)據(jù)公布，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》DAU已經(jīng)突破300萬(wàn)，并且最高進(jìn)入App Store免費(fèi)榜第5位和暢銷(xiāo)榜第21位。相信在千萬(wàn)量級(jí)的投放推廣下，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》全平臺(tái)公測(cè)亦會(huì)掀起新一輪 “消除”熱潮。

8位數(shù)市場(chǎng)投放 引爆暑期品牌推廣

眾所周知，樂(lè)逗游戲在發(fā)行一款產(chǎn)品時(shí)非常注重目標(biāo)用戶定位，根據(jù)專業(yè)科學(xué)的調(diào)研，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》的目標(biāo)用戶主要集中在學(xué)生白領(lǐng)和年輕辣媽。暑期恰好是學(xué)生黨長(zhǎng)假，也是綜藝節(jié)目和電視大劇爆發(fā)的高峰期，當(dāng)下的熱門(mén)綜藝和電視劇是年輕消費(fèi)者接受新信息的首要途徑，而7月作為暑假的黃金周期非常適合在電視上推廣游戲，尤其是在大IP、大制作的綜藝和影視劇投放TVC含金量會(huì)很高。

為此，樂(lè)逗游戲針對(duì)用戶特點(diǎn)及受眾地域分布，選擇影響力最強(qiáng)的、能夠輻射并影響周邊城市的多個(gè)衛(wèi)視展開(kāi)廣告投放，如：《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)新歌聲》(原：《中國(guó)好聲音》)、《幻城》等熱門(mén)綜藝及劇集，以此更好的獲取用戶和提升品牌，帶動(dòng)游戲口碑傳播。出手闊綽的投放推廣，加之產(chǎn)品本身不俗的游戲體驗(yàn)，這也促使《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》成為多家渠道媒體暑期唯一力推的消除手游。

何炅最新海報(bào) 快樂(lè)僅需“點(diǎn)”一下

點(diǎn)觸，是人類(lèi)與生俱來(lái)的天性，從嬰兒時(shí)期開(kāi)始，我們便不斷通過(guò)點(diǎn)觸空氣、玻璃、氣球等方式對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知?；谶@一點(diǎn)，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》采用簡(jiǎn)單而又直接的“點(diǎn)消”操作與以往常見(jiàn)的移位消除形成區(qū)隔，希望用戶在極短時(shí)間內(nèi)即可感受到游戲樂(lè)趣。在何炅最新的主題海報(bào)上，游戲核心亮點(diǎn)“點(diǎn)點(diǎn)消”主題貫穿整個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)，代言人何炅笑得溫暖燦爛，舉手投足之間都流露著“點(diǎn)點(diǎn)消”帶來(lái)的愉悅快樂(lè)，而“點(diǎn)出神奇，生活處處都是奇跡”的藍(lán)色大字，是那份面對(duì)煩惱郁悶的寵辱不驚，刻畫(huà)著焦慮時(shí)玩把《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》，輕松有趣的游戲體驗(yàn)會(huì)撫平緊鎖眉頭的情景，突出強(qiáng)調(diào)“快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消，誰(shuí)玩誰(shuí)快樂(lè)”的品牌個(gè)性，享受游戲和生活帶給我們的一切可能。

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 人人樂(lè)、Uber跨界合作

為了配合產(chǎn)品上線打通線下渠道，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》將開(kāi)啟覆蓋全國(guó)范圍的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，與中國(guó)大型連鎖商業(yè)企業(yè)人人樂(lè)深度結(jié)合，在人人樂(lè)全國(guó)十大省份線下主題店開(kāi)展暑期嘉年華活動(dòng)，在嘉年華中進(jìn)行多種形式的游戲預(yù)熱及推廣，如：向人人樂(lè)用戶發(fā)放游戲禮包，用戶下載玩《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》獲得人人樂(lè)現(xiàn)金券等福利活動(dòng)，增強(qiáng)品牌曝光。

不僅如此，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》還與全球即時(shí)用車(chē)軟件優(yōu)步(Uber)展開(kāi)多方面的深度合作，確保Uber千萬(wàn)級(jí)體量的用戶能夠獲取《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》的推薦信息。在這個(gè)過(guò)程中，Uber將根據(jù)《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》產(chǎn)品特色進(jìn)行自媒體社交渠道宣傳、為產(chǎn)品定制活動(dòng)優(yōu)惠碼、APP彈窗、UIP尊享平臺(tái)品牌露出、線下渠道聯(lián)合宣傳、發(fā)布會(huì)站臺(tái)、車(chē)載空間合作等營(yíng)銷(xiāo)支持，打響一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨界營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。同時(shí)，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》還將聯(lián)合知名音樂(lè)品牌打造游戲主題曲，開(kāi)啟全新“音游互動(dòng)”。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做客直播間 與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)

直播平臺(tái)的興起，代表著用戶的視聽(tīng)行為和游戲行為將出現(xiàn)新的融合，能夠創(chuàng)造更多的機(jī)遇。相比常規(guī)PR“我們游戲高品質(zhì)，超好玩”的文字宣傳，生動(dòng)有趣的真人直播更具情感渲染力和說(shuō)服力。故此，《快樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)消》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將于7月9日在游戲社區(qū)內(nèi)開(kāi)啟“主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面對(duì)面”互動(dòng)直播，通過(guò)接地氣、真誠(chéng)的聊天形式和用戶進(jìn)行深度交流，傾聽(tīng)大眾玩家對(duì)游戲的感受和建議，為用戶帶來(lái)更完善、更完美的游戲體驗(yàn)。而主創(chuàng)人員在直播中對(duì)用戶所做的承諾，也將以“視頻為證”的方式方便玩家監(jiān)督，搶先推出“打臉打得好，禮物拿到飽”的創(chuàng)意海報(bào)。

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