可以這么說(shuō)，現(xiàn)在市面上知名的游戲，無(wú)論是手游還是端游，哪個(gè)沒(méi)有動(dòng)畫(huà)？真的是游戲讓動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展嗎？讓我們來(lái)看看實(shí)際的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是什么情況吧。游戲爸爸拯救中國(guó)動(dòng)畫(huà)。

你往游戲里充的每一分錢(qián)，可能真的是為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)崛起而助力

相信很多朋友都注意到了，在最近一年多時(shí)間里，中國(guó)的游戲行業(yè)掀起了一股拍動(dòng)畫(huà)的風(fēng)潮。
5月31日，米哈游通過(guò)其官方賬號(hào)@偷電狂魔愛(ài)醬 ，在B站發(fā)布了《崩壞3》的全新動(dòng)畫(huà)短片《女王降臨》。

無(wú)獨(dú)有偶，在6月1日，西山居又在B站、愛(ài)奇藝兩個(gè)平臺(tái)，上線了原創(chuàng)3D長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《夢(mèng)塔·雪謎城》。

從實(shí)際質(zhì)量上看，刨去時(shí)長(zhǎng)過(guò)短、人物動(dòng)作某些地方有些僵硬等問(wèn)題，這兩部動(dòng)畫(huà)總體來(lái)說(shuō)還是可以算得上是中上水準(zhǔn)。而米哈游為《女王降臨》請(qǐng)來(lái)尚雯婕、橘正紀(jì)等一系列大牌參與內(nèi)容創(chuàng)作，西山居在動(dòng)畫(huà)人物、畫(huà)面等方面的細(xì)致刻畫(huà)，也很好地詮釋了什么叫做“有錢(qián)才是為所欲為”。

另外，這兩家游戲公司忠實(shí)玩家們對(duì)這兩部動(dòng)畫(huà)的評(píng)價(jià)也是十分有趣。


從最初的投資預(yù)算，到動(dòng)畫(huà)面向的觀眾群體，由游戲衍生出來(lái)的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，顯然要比其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)更占優(yōu)勢(shì)——有錢(qián)任性的出品方不僅能請(qǐng)到更多一線資源來(lái)進(jìn)行內(nèi)容制作，同時(shí)其面向的觀眾由于都是實(shí)打?qū)嵉摹半唇鹜婕摇保燥@得更為優(yōu)質(zhì)。

最起碼，觀眾們很少會(huì)因?yàn)閯?dòng)畫(huà)STAFF表中出現(xiàn)了日本團(tuán)隊(duì)，或者動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法與日本動(dòng)畫(huà)有些相似，從而圍繞“動(dòng)畫(huà)血統(tǒng)是否純正”這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)無(wú)休止且無(wú)意義的爭(zhēng)執(zhí)。

“不務(wù)正業(yè)”做動(dòng)畫(huà)，游戲行業(yè)的新潮流？

為旗下的熱門(mén)游戲推出動(dòng)畫(huà)，現(xiàn)階段很多游戲公司其實(shí)更愿意將其稱為“IP生態(tài)的完善”，將游戲IP進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)，提升游戲IP的生命力，讓游戲IP的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值得以充分地體現(xiàn)。雖然這對(duì)很多普通的游戲玩家來(lái)說(shuō)是一個(gè)晦澀難懂的句子，但是這樣的商業(yè)概念對(duì)于這些游戲IP，乃至整個(gè)游戲公司的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，卻是極具戰(zhàn)略意義的。

首先我們說(shuō)說(shuō)游戲大廠騰訊。即使騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻、企鵝影視這些騰訊旗下的部門(mén)都在做動(dòng)畫(huà)，但騰訊游戲在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的發(fā)力我們也不能忽視。


此外，另一家游戲大廠網(wǎng)易在游戲IP動(dòng)畫(huà)化方面的動(dòng)作，同樣也不能小覷。

實(shí)際上，目前很多中國(guó)的游戲公司，都加入了這股將游戲IP動(dòng)畫(huà)化的浪潮之中。比如由蝸牛數(shù)字制作并推出，于2017年7月上線的3D動(dòng)畫(huà)《太極熊貓》；由SNK出品、龍族動(dòng)漫工作室制作，于2017年8月上線的3D動(dòng)畫(huà)《拳皇命運(yùn)》；以及西山居于2017年12月公布的《劍網(wǎng)3》動(dòng)畫(huà)正劇和番外動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目……這都是目前游戲IP改編動(dòng)畫(huà)的典型代表，這些動(dòng)畫(huà)作品也都被不少玩家們笑稱為“不務(wù)正業(yè)”。

隨著越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始涉足動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)，這很有可能將會(huì)成為游戲行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新潮流。

游戲或?qū)⒊蔀橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)支柱？

毫無(wú)疑問(wèn)，動(dòng)畫(huà)是一門(mén)“燒錢(qián)”的藝術(shù)。所以，如何在立項(xiàng)時(shí)就規(guī)劃好相應(yīng)的變現(xiàn)路徑，這對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)作品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成熟的海外市場(chǎng)，很多動(dòng)畫(huà)作品的商業(yè)本質(zhì)其實(shí)就是廣告。比如由萬(wàn)代出品的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》，這部動(dòng)畫(huà)在過(guò)去幾十年時(shí)間里的推陳出新，其實(shí)就是為了向粉絲及潛在的消費(fèi)者銷售其模玩產(chǎn)品“GUNPLA”；再比如《LoveLive!》、《賽馬娘》為代表的“跨媒體企劃”，其動(dòng)畫(huà)作品的推出，除了能通過(guò)BD/DVD、衍生品等方式變現(xiàn)外，更重要的其實(shí)也是為偶像Live、游戲、音樂(lè)等其他媒體形態(tài)的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳。

對(duì)于一部商業(yè)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，作品本身會(huì)出現(xiàn)哪些內(nèi)容，它又將以何種方式變現(xiàn)，其實(shí)都是基于一套成熟的產(chǎn)業(yè)渠道。實(shí)際上，包括玩具、音樂(lè)、游戲等行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，都會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)造成相應(yīng)的影響。換句話說(shuō)，只有處于產(chǎn)業(yè)鏈終端、有成熟變現(xiàn)模式的產(chǎn)業(yè)，才是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的根本支柱。

遺憾的是，由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)目前主要針對(duì)的人群主要集中在90后、00后（約為16-30歲這個(gè)區(qū)間），所以中國(guó)的玩具行業(yè)其實(shí)是很難成為其支柱的。比如奧飛娛樂(lè)，即便是旗下玩具品牌“奧迪雙鉆”的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大商場(chǎng)及中小學(xué)校園，但是這樣的銷售渠道，其實(shí)也面臨著幾乎無(wú)法覆蓋到青少年乃至成人市場(chǎng)的窘境，被奧飛娛樂(lè)收購(gòu)的有妖氣，自然也很難借助到這些資源和渠道方面的優(yōu)勢(shì)。

相比起來(lái)，游戲公司做網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的最大優(yōu)勢(shì)，一是有充足的資金預(yù)算，二是目前的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)觀眾與游戲用戶正好重合，三是游戲本身早已發(fā)展成為了一種成熟的變現(xiàn)渠道。從這一點(diǎn)上看，有錢(qián)且又有泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)需求的各大游戲公司，其實(shí)很有可能成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的行業(yè)支柱，他們對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的看法和態(tài)度，或許也將左右這個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展軌跡。

ACGx看到，目前一些游戲公司推出動(dòng)畫(huà)的目的，其實(shí)就是將其作為游戲產(chǎn)品的廣告。比如在3D動(dòng)畫(huà)《拳皇命運(yùn)》上線期間，由銀漢游戲研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的同名手游就展開(kāi)了測(cè)試。

而又有一些游戲公司做動(dòng)畫(huà)，似乎又是希望以動(dòng)畫(huà)作為源頭來(lái)打造原創(chuàng)IP。比如前文提到的西山居推出的原創(chuàng)3D長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《夢(mèng)塔·雪謎城》，雖然官方目前并未公布該IP的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，但相信這個(gè)IP絕對(duì)不會(huì)只停留在動(dòng)畫(huà)層面。

但值得注意的是，并不是所有游戲公司做動(dòng)畫(huà)都會(huì)一帆風(fēng)順。比如上海軟星在2017年就曾宣布將為《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》這款手游推出同名動(dòng)畫(huà)，并在2017年內(nèi)播出。然而這部號(hào)稱“《仙劍奇?zhèn)b傳》系列衍生作品中的首部動(dòng)畫(huà)作品”，直到現(xiàn)在依然只能看到一個(gè)PV，其動(dòng)畫(huà)的播放時(shí)間在B站顯示為“2018年秋”——此時(shí)其手游產(chǎn)品早已上線了1年多的時(shí)間，這或許是因?yàn)閷?duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作流程的不熟悉所導(dǎo)致的。

從結(jié)果上看，市面上這些游戲IP動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目的實(shí)際表現(xiàn)，目前只能說(shuō)有好有壞，有些作品由于槽點(diǎn)滿滿慘遭玩家無(wú)視，而有些作品則憑借出色的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)被玩家稱為“被游戲耽誤的動(dòng)畫(huà)廠商”，這或許是各大游戲廠商在游戲IP動(dòng)畫(huà)化這方面的經(jīng)驗(yàn)不足所導(dǎo)致的。在經(jīng)過(guò)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)積累之后，相信這些在資金、資源各方面都頗有實(shí)力的游戲廠商，都能制作出優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品來(lái)。

對(duì)于目前仍然依賴資本輸血的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)行業(yè)公司來(lái)說(shuō)，抓住游戲IP動(dòng)畫(huà)化的這一股浪潮，與游戲公司積極展開(kāi)合作，在幫助游戲公司進(jìn)行泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)的同時(shí)，尋求可持續(xù)且成熟的變現(xiàn)出口，或許能幫助中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)走出“不掙錢(qián)”的怪圈。從這一點(diǎn)上看，可能也只有“游戲爸爸”，才能讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)變得更強(qiáng)。 以上就是只有“游戲爸爸”，才能讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)變得更強(qiáng)？全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。