8月19日，百視通(600637，SH)發(fā)布2014半年報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.91%達(dá)14.29億元，歸屬上市公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.72%達(dá)3.88億元。公司IPTV、OTT、智能電視屏新媒體活躍用戶突破5500萬戶，成為最大的付費(fèi)電視新媒體運(yùn)營(yíng)商。

公司同日發(fā)布重大投資公告，宣布向“中國第一移動(dòng)廣告平臺(tái)”---艾德思奇(adSage)投資近1億美元，為打造近期收入過10億、中期規(guī)?？蛇_(dá)數(shù)十億元的跨屏數(shù)字廣告集群平臺(tái)布下關(guān)鍵棋局。

業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng) 用戶規(guī)模再放量

今年上半年，百視通IPTV、OTT機(jī)頂盒、智能電視一體機(jī)三大電視屏新媒體業(yè)務(wù)增速明顯，用戶增長(zhǎng)繼續(xù)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

截至今年6月份，百視通服務(wù)的IPTV用戶超2200萬戶，高清電視、OTT機(jī)頂盒超200萬端(戶)，智能電視一體機(jī)用戶數(shù)超3300萬。公司收費(fèi)電視用戶總數(shù)已突破5500萬，繼續(xù)坐擁中國第一“電視新媒體入口”。

同時(shí)，隨著智能手機(jī)與3G、4G的普及，百視通手機(jī)電視收費(fèi)用戶達(dá) 2000萬戶，收入同比增長(zhǎng)超過67%。

券商分析師評(píng)價(jià)：“巨大的新媒體用戶規(guī)模將進(jìn)一步提升百視通新媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的高估值預(yù)期。”

掘金“平臺(tái)+X”：PPV、數(shù)字廣告高速成長(zhǎng)

龐大的用戶基數(shù)加上領(lǐng)先的新媒體全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，百視通收入結(jié)構(gòu)已擺脫依靠基礎(chǔ)包收入為主的模式。今年上半年，廣告、PPV的增速最為顯著。

2014上半年，高清產(chǎn)品迭代速度加快，東部IPTV標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)換速度大幅提升。百視通的PPV收入總額同比增長(zhǎng)80%，超過10%的IPTV、30%的OTT用戶貢獻(xiàn)了PPV點(diǎn)播收入。

廣告方面，公司合并各子公司(含風(fēng)行)廣告收入同比增長(zhǎng)超過200%。風(fēng)行網(wǎng)實(shí)施"新一代視頻"戰(zhàn)略，基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌廣告推送，已實(shí)現(xiàn)流量“逆襲”，用戶總數(shù)穩(wěn)中有升。據(jù)風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春介紹，今年上半年風(fēng)行網(wǎng)的品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)同比翻番。

券商分析師認(rèn)為，經(jīng)過一年多的“平臺(tái)價(jià)值”深度挖掘，百視通多元化收入結(jié)構(gòu)已成熟，保證了公司未來收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)的持續(xù)性，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抗風(fēng)險(xiǎn)能力也顯著提升。

上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、百視通新媒體股份有限公司副董事長(zhǎng)張大鐘首次透露，百視通已啟動(dòng)“平臺(tái)+X”新發(fā)展模式，公司以云電視新媒體為基礎(chǔ)，X有無限可能，涵蓋了內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、大數(shù)據(jù)、廣告等各個(gè)環(huán)節(jié)。

Xbox One 國行版9月23日放號(hào)

百視通家庭游戲業(yè)務(wù)的商用準(zhǔn)備正在全速推進(jìn)。根據(jù)半年報(bào)，百視通與微軟已獲得國內(nèi)第一張家庭游戲產(chǎn)業(yè)牌照，Xbox One漢化國行版計(jì)劃在9月23日正式銷售，首批獲行業(yè)主管部門批準(zhǔn)投放市場(chǎng)的終端合計(jì)達(dá)500萬臺(tái)。

張大鐘說：“Xbox One的上市將成為公司進(jìn)入家庭娛樂市場(chǎng)的里程碑，也標(biāo)志著百視通在廣電新媒體領(lǐng)域第一次實(shí)現(xiàn)了從視頻行業(yè)向游戲娛樂領(lǐng)域跨界布局，游戲娛樂產(chǎn)業(yè)的增速和ARPU更為可觀。”

國際上，家庭主機(jī)游戲收入近年來一直占游戲行業(yè)總收入的30%以上。行業(yè)預(yù)測(cè)，未來5年內(nèi)，中國家庭主機(jī)游戲市場(chǎng)潛力在5000萬臺(tái)以上，可帶動(dòng)直接產(chǎn)值上千億元。

在推動(dòng)原創(chuàng)游戲方面，百視通動(dòng)作頻頻。6月，公司與完美世界(微博)、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)成立了國內(nèi)首個(gè)“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，合作打造數(shù)量多、質(zhì)量高的國產(chǎn)游戲精品大作;7月，推出“開發(fā)者大會(huì)”，匯聚超過50家游戲企業(yè)合作開發(fā)游戲產(chǎn)品。公司還計(jì)劃大規(guī)模投資設(shè)立北京、上海兩個(gè)家庭游戲創(chuàng)新中心，形成原創(chuàng)游戲“規(guī)模”發(fā)展。

張大鐘表示：“接下來百視通將在游戲內(nèi)容研發(fā)上進(jìn)行持續(xù)投入，盡快繁榮中國本土電視游戲，同時(shí)匯集本土游戲企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)‘走出去’發(fā)展。”

投資艾德思奇 搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

今日，百視通同時(shí)發(fā)布公告，宣布將投資艾德思奇(adSage)，投資額近1億美元。與此配套，公司將建設(shè)橫跨IPTV、OTT家庭數(shù)字交互電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及戶外移動(dòng)數(shù)字廣告的跨屏數(shù)字廣告集群平臺(tái)。該平臺(tái)銷售目標(biāo)計(jì)劃達(dá)到數(shù)十億元，也將成為公司下一步重大營(yíng)收模塊。

至此，百視通“平臺(tái)+X”中的全媒體廣告與數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略布局更為完整，即以IPTV、OTT、智能電視為代表的新媒體交互電視廣告、以風(fēng)行網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)品牌廣告、以“好十傳媒”為代表的戶外數(shù)字媒體廣告，以及以艾德思奇為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告與跨屏數(shù)字營(yíng)銷。

行業(yè)評(píng)估，百視通本次投資的完成，將率先建成國內(nèi)首個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的新平臺(tái)、新模式。

張大鐘表示，BesTV(百視通)+ adSage(艾德思奇)= BestAD(最好的廣告)，下一步百視通將搭建中國最大的“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告聯(lián)盟和精準(zhǔn)投放平臺(tái)”，并將融合打通傳統(tǒng)電視廣告和數(shù)字廣告營(yíng)銷的廣告程序化投放和精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)。

券商分析師評(píng)價(jià)，百視通新媒體從IPTV、OTT、智能電視拿下第一規(guī)模電視新媒體入口，投資風(fēng)行網(wǎng)搶占PC互聯(lián)網(wǎng)入口，此次投資艾德思奇奪得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口先機(jī)，百視通的“一云五屏”(電視、PC、手機(jī)、Pad、戶外大屏)新媒體入口戰(zhàn)略得以穩(wěn)健推進(jìn)，百視通家庭娛樂新媒體娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在快速形成。