近年來，以IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動合作逐漸增多，不少大型企業(yè)加速影游跨界融合，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。雖然影視與游戲無論是在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、劇情傳達等方面有些許不同，但二者之間的有效聯(lián)動卻能夠?qū)崿F(xiàn)意外的共贏效果。前不久，由萬達院線游戲發(fā)行，全次元英雄亂斗策略手游《懸空城》與電影《冒牌監(jiān)護人之尋寶鬧翻天》達成深度合作，成功展現(xiàn)了影游聯(lián)動多方共贏的“新姿勢”。

乘風破浪應潮而上 影游聯(lián)動成大勢

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，IP居于產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，高人氣的文學作品、動漫、影視作品、游戲、綜藝節(jié)目等都是優(yōu)質(zhì)IP。今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到 997.8 億 元，值得注意的是優(yōu)質(zhì)同名影視劇改編的游戲作品的市場收益非?？捎^。

背后是IP電影的大熱，國內(nèi)游戲廠商大力發(fā)展IP經(jīng)濟，力求將精品IP能效最大化。通過明星粉絲的影響力讓普通用戶轉移到游戲作品及相關衍生品的消費當中來，成為游戲變現(xiàn)的重要方式之一。自2016年伊始，出現(xiàn)的多款影游聯(lián)動的成功案例足以證明這條線路的可開拓性。

泛娛樂發(fā)展迅猛 《懸空城》“全明星”計劃獲肯定

跨界合作在游戲行業(yè)內(nèi)成為了越來越常見的一種營銷形勢，不僅互相提升合作品牌的曝光度，同時還可以根據(jù)特定的目標消費群體的主流消費點，確定品牌所要依托另一品類的概念，界定和樹立品牌形象。

秉承著“游戲讓生活更美好”的宗旨，萬達院線游戲致力于游戲宣發(fā)新模式的拓展?！稇铱粘恰芬?ldquo;全次元英雄集結”的方式招募各界達人，讓更多玩家融入“我就是指揮官”的游戲異世界。游戲更是將《冒牌監(jiān)護人》中人氣飆升的子初(張一山飾)，笑嘻嘻(朱晨靈飾)召集植入到游戲中，憑借影視明星的粉絲基礎，《懸空城》游戲熱度再創(chuàng)新高!

《懸空城》主打全次元英雄亂斗，守護初心與電影《冒牌監(jiān)護人》守護善良，不忘正義的電影主題不謀而合。隨著電影的熱映，玩家看到自己最喜歡的明星和最喜歡的游戲相結合，《冒牌監(jiān)護人》的豪華陣容，為游戲吸引更多的游戲粉絲，而《懸空城》的龐大游戲玩家群體也讓電影的關注度直線上升。

嘗試更多新可能 蓄勢打造爆款精品

完成高品質(zhì)的“影游聯(lián)動”，游戲與電影的契合度至關重要，最終留住用戶的是游戲本身?！稇铱粘恰纷鳛槭钟纹放茽I銷的探索者，獲得玩家高度認可的同時還將繼續(xù)與其他影視IP強強聯(lián)合，未來在新的合作形式上還會有更多的探索。注重游戲品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，借助影游聯(lián)動的更多合作形式，在泛娛樂市場內(nèi)發(fā)揮更大價值!