目前女性市場的游戲發(fā)展越來越好，逐漸被各大廠商所注意，中國游戲出海海外市場已經(jīng)迫在眉睫，很多有能力的廠商都在嘗試游戲出海，但是能掀起波瀾的卻不多。經(jīng)過各方面的分析考慮，很快就有人將出海游戲的目標放在了歐美女性市場上。

成熟細分的發(fā)行買量市場，更高付費意愿的用戶群等，成為其區(qū)分傳統(tǒng)市場諸如東南亞、韓國的特色。

但門檻之高也是有目共睹，無論是題材、玩法還是美術(shù)造詣，歐美市場都要求中國游企具備更強的跨文化理解力。在近日上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會舉辦的《這屆女玩家》女性向游戲論壇上的一些嘉賓看來，如果從女性向游戲這個視角看歐美市場，玩家的文化心理訴求差異會更加明顯。

日前一份數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球女性游戲玩家用戶高達3.5億，其中付費女性玩家占1.5億;在付費方面，女性玩家在大R玩家中占比顯著。除了模擬經(jīng)營類、解迷類、三消類游戲等輕度游戲外，策略類和動作類重度游戲的女性玩家占比也逐步增多。

以歐美的風向標——美國市場為例，目前女性向游戲已經(jīng)在暢銷榜中占據(jù)了半壁江山。不同于男性策略類手游收入下降的現(xiàn)狀，三消解謎類女性向手游的整體收入則呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢。與此同時，2016年美國玩家最喜愛的手游類型——策略游戲，2017年也被三消解謎類游戲替代。

事實上，國內(nèi)大廠布局女性向手游出海已有不錯的一些案例。比如目前《奇跡暖暖》的國際版《Love Nikki-Dress UP Queen》上線近一年，全球iOS流水已經(jīng)超過一億元人民幣，其中70%的收入源自美國。

再比如炫蹤網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)、發(fā)行的《Flower Shop》，在全球收入排行榜中取得了前五的成績，其手游版《Flower Town》在北美的公測中，反饋數(shù)據(jù)直逼歐美市場的頭部游戲。

如何抓住歐美女玩家的心，讓她們心甘情愿的剁手?在炫蹤網(wǎng)絡(luò)發(fā)行運營中心高級總監(jiān)毛捷看來，無非要抓住四個要點：

1、題材比玩法更重要;

2、必須從元素驅(qū)動轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動;

3、影游融合;

4、關(guān)注題材背后的用戶差異化。

目前是炫蹤游戲出海最核心的買量渠道，價值遠不止投放，更在于幫助實現(xiàn)用戶洞察?？梢葬槍Ξa(chǎn)品本身提供全方位的定制化服務、優(yōu)化投放建議等，提供更加精準的用戶畫像，幫助中國企業(yè)更好地理解歐美和亞洲市場的不同。

據(jù)悉，歐美女性玩家偏愛的四大游戲類型：模擬經(jīng)營類、社交類、三消解謎類、戀愛劇情類。

但另一方面，歐美市場的發(fā)行成本高也是有目共睹，因此如何花最少的錢實現(xiàn)更高的用戶留存，是每個游戲出海公司在研發(fā)階段就必須考慮的問題。

有研究認為，美術(shù)和情感是歐美女性玩家最核心的心理訴求，從這兩方面入手可以更高效地留住用戶。其中，為了滿足女性用戶的情感訴求，劇情至關(guān)重要?！盁o論是模擬經(jīng)營、時間管理還是三消，都離不開一個基礎(chǔ)玩法加一個好的故事。”

歐美市場最有說服力的產(chǎn)品案例之一是《夢幻花園》，其細膩的劇情設(shè)計讓人印象深刻。而在美術(shù)方面，歐美女性更傾向于美漫風和迪斯尼的Q萌風?！?

公司游戲部門則進一步指出，東方女性玩家喜歡可愛清新的二次元風格，歐美女性則更喜歡性感成熟風;在瑪麗蘇心態(tài)方面，東方女性向往自己化身為清純呆萌的女主，與霸道穩(wěn)重的多位男主發(fā)生情感糾葛。而西方則更希望化身為性感獨立的女主和健碩有趣的男主進行平等關(guān)系的交往。

另一個值得注意的是玩家的心理訴求，這是游戲產(chǎn)品開發(fā)的原點：這群人到底需要什么?據(jù)此打造核心玩法、題材和劇情。

“影視不具備的是交互，而游戲不具備的是敘事，兩個可以集合起來，無論是游戲整合影視，還是影視整合游戲。如果說影游聯(lián)動是兩者在宣發(fā)領(lǐng)域的融合，未來游戲和電影業(yè)見需要更深度結(jié)合，邊界將會被打破?！泵菡J為。