游戲行業(yè)的利益非常大，海外市場更是如此，而獨(dú)立游戲發(fā)行商則開發(fā)出一些非常熱門的游戲，在海外有四大獨(dú)立游戲發(fā)行商，它們上都是一個個非常明確的團(tuán)體，有清晰的品牌定位，所開發(fā)出來的游戲質(zhì)量自然更高，從這幾個海外獨(dú)立游戲發(fā)行商的品牌營銷策略中我們就可以看出獨(dú)立游戲的未來。

“新聞報道中經(jīng)常會出現(xiàn)這些情形：一種是引用開發(fā)者的言論，但如果你真的去讓那些開發(fā)者做個評價什么的，他們在大多數(shù)情況下都會很懵逼地表示‘我到底要說啥?’” Devolver Digital的創(chuàng)始人Nigel Lowrie說，“另外一種是，你會看到Devolve Digital(或者某某公司)的人說這個游戲有多棒之類的話。但是我們真的說過這句話嗎?我們的想法本是保持低調(diào)，但媒體們總有辦法賴到某個人身上去?！?

對于一個精品游戲發(fā)行商來說，營銷不僅僅是為了售賣游戲——他們的風(fēng)格和話語基調(diào)從某種程度上在傳遞著這個公司的價值觀。Fork Parker就是由此誕生的。它是Devolver虛構(gòu)出來的一個游戲發(fā)行商主管形象，定期在上發(fā)布公司的產(chǎn)品動向和一些行業(yè)觀點(diǎn)。比如在《時空之輪》(Chrono Trigger)PC版移植出現(xiàn)問題時Fork Parker評論道“現(xiàn)在變成《時空錯亂》了對吧?(More like Chrono Triggered am I right nerds?)”;在EA遭受粉絲抵制而取消《星戰(zhàn)前線2》(Star Wars Battlefront II)微交易選項(xiàng)后評論道：“仿佛百萬的美元驚恐地大喊后突然消失了?！?

“我們總是能看到很多業(yè)界精英——往往是一些老人們，他們會告訴你這是怎么一回事那是一怎么回事，” Lowire說，“于是我們想做點(diǎn)有意思的事，站在老人們的角度對我們自己和這個行業(yè)批判一番?！?

Devolver是借助獨(dú)立游戲而興起的游戲開發(fā)商之一，并且成為了后來的精品發(fā)行商的模板。盡管該公司已經(jīng)發(fā)行了數(shù)十款獨(dú)立游戲，他們的風(fēng)格卻始終沒有偏離2011年起設(shè)立的風(fēng)格。從《英雄薩姆：隨機(jī)遭遇》(Serious Sam：The Random Encounter)和《火線邁阿密》(Hotline Miami)到2017年的《轟炸》(Strafe)和《墮滅暴徒》(Ruiner)。Devolver發(fā)行的游戲都具有反抗性和一點(diǎn)朋克精神、通常是暴力的還經(jīng)常很搞笑。而Fork Parker就是公司風(fēng)格擬人化后的產(chǎn)物。

Annapurna Interactive(from gamesindustry.biz)

精品發(fā)行商們會和他們看中的游戲簽約，但同時他們也注重取舍。僅發(fā)行你認(rèn)為好的或能賣得好的游戲是不夠的; 任何偏離都可能會稀釋品牌。

Soret在同一天晚些時候做出了道歉，但Raw Fury發(fā)表了自己的聲明，表達(dá)了他們對平等和女權(quán)主義的信仰。Raw Fury還在6月12日的一份聲明中以公司的聲譽(yù)作保證： “希望各位看到此文的對Raw Fury有認(rèn)識的業(yè)內(nèi)外人士能了解，如果Tim真的是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上說的那種人，我們不可能會容忍與他共事?！?無論你是否可以原諒Soret或者相信他真的改變了自己的觀點(diǎn)，Raw Fury借助其良好的聲譽(yù)為他辯護(hù)，并成功緩和了一部分人們對他的不滿。

IV. Double Fine

與只有幾年的發(fā)展史的Raw Fury相比，Double Fine從2000年就開始致力于游戲研發(fā)。該公司通過《瘋狂世界》(Psychonauts)、《破碎時光》(Broken Age)和《套娃大冒險》(Stacking)等游戲樹立了自己的品牌，并且當(dāng)它在2014年開始發(fā)行獨(dú)立游戲時，它一直致力于尋找符合當(dāng)前品牌風(fēng)格的游戲。

Devolver Digital、 Raw Fury、 Double Fine、 Annapurna Ineractive以及一些其它的獨(dú)立游戲發(fā)行商像Chucklefish和Adult Swim，他們已經(jīng)為這個行業(yè)設(shè)立了一個新標(biāo)桿。如果玩家們無法基于你的游戲或營銷方式對你的品牌產(chǎn)生認(rèn)知，那么你就無法為合作的開發(fā)者提供最佳服務(wù)。和這些“精品”發(fā)行商合作最大的優(yōu)勢是他們不會輕易被游戲行業(yè)內(nèi)迅速變化的趨勢所影響。

“就算一切進(jìn)展順利，但在變化如此之快的環(huán)境下，你無法得知一個成功的游戲模式是否會繼續(xù)奏效，”Devolver的Nigel Lowrie說?！盎貧w經(jīng)驗(yàn)，在盡可能最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，發(fā)行最合適的游戲，這是我們唯一能做出的保證。”