海外的渠道終于要變天了，古哥的一項(xiàng)變動(dòng)讓海外徹底陷入了混亂中，古哥做了一個(gè)什么樣的決定呢？收取收集廠商們的古哥 Play授權(quán)費(fèi)，而且費(fèi)用貌似還不小，這可就讓很多人不滿意了，具體是什么情況呢？我們一起來看看吧。

為遵守歐盟50億美元天價(jià)罰單的反壟斷處罰，古哥近日宣布將對(duì)安卓系統(tǒng)應(yīng)用進(jìn)行拆分，允許手機(jī)硬件廠商在搭建安卓系統(tǒng)時(shí)，不必安裝Chrome瀏覽器和古哥搜索兩款應(yīng)用，可以用其他公司產(chǎn)品替代。

相對(duì)的，古哥將對(duì)預(yù)裝古哥 Play的手機(jī)廠商收取一定的授權(quán)費(fèi)用，具體數(shù)額暫不明朗，一說為40美元每部，折合人民幣約277元。這個(gè)數(shù)字有多高?華為最新旗艦機(jī)Mate20在歐洲售價(jià)為799歐元起，40美元約是34歐元，意味著古哥 Play授權(quán)費(fèi)占其售價(jià)的4.25%。如果不是旗艦機(jī)，這個(gè)比例還會(huì)更高，顯然已經(jīng)超過大多數(shù)廠商忍耐程度。如手機(jī)業(yè)界指認(rèn)的“專利流氓”高通，單模專利包許可費(fèi)不過每部設(shè)備售價(jià)的2.275%。

古哥方面仍然重申安卓系統(tǒng)是開源且免費(fèi)的，硬件廠商需要付費(fèi)獲取的只是古哥 Play、Gmail等古哥提供的應(yīng)用程序(古哥OS：歐盟說我預(yù)裝壟斷，那我收費(fèi)好了)。

如果實(shí)在不想支付這筆費(fèi)用的硬件廠商，可以選擇在出廠手機(jī)中預(yù)裝Chrome瀏覽器和古哥搜索，免去這筆費(fèi)用。當(dāng)然，硬件廠商同樣可以全盤拒絕“古哥全家桶”，只用安卓系統(tǒng)，無視古哥 Play。

但是，這項(xiàng)在中國稀疏平常的做法，在歐洲卻行不通，我們會(huì)在下文予以解釋。

門票免費(fèi)項(xiàng)目收費(fèi)，不愿交錢可穿“廣告衫”

根據(jù)傳聞的說法，新的付費(fèi)授權(quán)模式在10月29日起就會(huì)開始實(shí)施，并且已經(jīng)有消息反映，古哥早就收過一筆錢了。部分手機(jī)和平板制造商，一直在給第三方測(cè)試機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)“六位數(shù)”的費(fèi)用，以獲得古哥 Play等應(yīng)用的使用權(quán)。根據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》的爆料，這筆費(fèi)用的數(shù)額在40萬美元到75萬美元之間。

為什么非得要使用古哥 Play呢?當(dāng)然是古哥 Play在歐美地區(qū)的安卓市場(chǎng)極高的普及率，由于早期捆綁銷售，歐美地區(qū)并無太多能夠與古哥 Play抗衡的渠道。并且，海外安卓手機(jī)出廠需要通過一項(xiàng)名為“GMS”(古哥 Mobile Services，古哥在線服務(wù))的測(cè)試，只有通過測(cè)試獲得許可的設(shè)備，才能夠“合法地”安裝安卓應(yīng)用。

由于古哥 Play在歐美市場(chǎng)已經(jīng)一家獨(dú)大，構(gòu)成壟斷優(yōu)勢(shì)，大部分發(fā)布在古哥 Play上的游戲都使用了古哥 Play的API。那么，如果某款設(shè)備沒通過GMS測(cè)試(即沒有古哥 Play)，許多應(yīng)用和游戲的開發(fā)者就要自行加班加點(diǎn)寫代碼，去適配沒有古哥 Play的設(shè)備。

對(duì)于這一點(diǎn)，相信經(jīng)常玩外服游戲的同學(xué)都深有體會(huì)，一部分游戲必須在設(shè)備擁有古哥服務(wù)框架的前提下運(yùn)行。這也是許多國產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)內(nèi)置古哥框架，或是發(fā)布官方的古哥服務(wù)安裝器的原因。所以，這也是海外手機(jī)廠商放棄古哥 Play不現(xiàn)實(shí)的原因之一，畢竟沒有玩家希望買來一部不能玩游戲的手機(jī)。

即便硬件廠商推出自家渠道或第三方渠道取代古哥 Play，短時(shí)間內(nèi)也無法向大多數(shù)用戶提供足夠多的游戲，游戲廠商需要時(shí)間增加代碼，《堡壘之夜》這種自身實(shí)力強(qiáng)大到不跟古哥 Play玩的那是少數(shù)。因而手機(jī)廠商必須要有足夠多的用戶，以說服應(yīng)用、游戲開發(fā)者專門給自家手機(jī)型號(hào)進(jìn)行適配。國內(nèi)游戲廠商可能已經(jīng)習(xí)以為常，但考慮到古哥宣布收費(fèi)給出的考慮期很短，因此大部分硬件廠商可能并不會(huì)簡單地放棄古哥 Play。

但是，一部設(shè)備40美元的價(jià)格跟搶劫?zèng)]有太大區(qū)別。因此可預(yù)見的，硬件廠商基本都會(huì)選擇另一方案，預(yù)裝Chrome瀏覽器和古哥搜索，進(jìn)而獲得“付費(fèi)豁免”。

學(xué)習(xí)中國好榜樣，海外安卓渠道將林立

預(yù)裝Chrome瀏覽器和古哥搜索就不用交“份子錢”，明顯是古哥故意設(shè)計(jì)的一條規(guī)避方法，或者說古哥就希望所有手機(jī)廠商都選這個(gè)。

古哥此舉其實(shí)不難解釋，Chrome瀏覽器和古哥搜索那都是流量入口，廣告變現(xiàn)的必經(jīng)路。古哥母公司Alphabet收入有89%是廣告貢獻(xiàn)，而廣告主力軍便是古哥 Play、古哥搜索和游管。

然而歐盟近期有兩大招大挫了古哥廣告收入，一是5月份GDPR的實(shí)施，堪稱對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)最為嚴(yán)厲的條例生效，讓古哥無法再在歐盟地區(qū)收集用戶數(shù)據(jù)提升廣告投放精準(zhǔn)度，造成有效廣告數(shù)量降低，廣告主如游戲廠商一方面要投入更多的資本，另一方面廣告效果還在下降。

二則是本次歐盟開出的50億美元罰單，以及附帶的反壟斷要求，一方面古哥必須允許手機(jī)廠商預(yù)裝其他流量入口(瀏覽器)，另一方面還要交罰款。于是為了彌補(bǔ)損失，古哥想出了這么一招“歪招”。

誠然，短期內(nèi)手機(jī)廠商拿古哥毫無辦法，肯定是預(yù)裝古哥“全家桶”來的方便，但長遠(yuǎn)來看廠商肯定不會(huì)愿意繼續(xù)受制于人，今后古哥再被罰款鬧出幺蛾子，這種成本還是會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到下游廠商頭上來，大力扶持自家渠道肯定不會(huì)有錯(cuò)，第三方渠道也會(huì)抓住混亂乘機(jī)崛起。也有外媒開始預(yù)測(cè)中國即是歐洲安卓市場(chǎng)的未來。

古哥 Play要收錢，對(duì)國內(nèi)出海游戲廠商會(huì)造成什么影響?短期來看主要是會(huì)加劇市場(chǎng)混亂，廣告投放費(fèi)用可能會(huì)進(jìn)一步上升，影響買量產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。長期來看將會(huì)促成大量安卓渠道誕生，歐盟安卓市場(chǎng)將會(huì)和中國一樣出現(xiàn)碎片化，對(duì)于出海團(tuán)隊(duì)的要求進(jìn)一步變高，游戲公司可能要在海外團(tuán)隊(duì)身上投入更多成本，以招募人手應(yīng)對(duì)新涌出的渠道。