霸榜超過一周的Zepeto:是社交還是游戲?
《Zepeto》這款游戲在這一段時(shí)間真的是爆火,在蘋果商店中國(guó)區(qū)Top 10整整霸榜近兩個(gè)月,這個(gè)可就不是一般的火爆了,這款3D捏臉的游戲到底有什么魔力,讓這么多人為之瘋狂,要說這是一款游戲,其實(shí)它更像一個(gè)社交軟件。
3D捏臉的技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步
2018年3月1日,Zepeto上線了。
這是一款由韓國(guó)SNOW 公司發(fā)布的3D捏臉軟件,核心功能就是捏臉、裝扮、動(dòng)作定制、合照等等。如果形容得更直觀一點(diǎn),你可以將這款A(yù)pp理解成一款功能經(jīng)歷過大幅升級(jí)之后的3D動(dòng)態(tài)互動(dòng)QQ秀。
“捏得像”,是大量Zepeto用戶在一開始進(jìn)入App時(shí)的想法。絕大部分Zepeto用戶都花了相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去建立自己的形象。用戶在進(jìn)入App后,可以實(shí)時(shí)拍攝或者上傳自己的照片,經(jīng)過識(shí)別,Zepeto會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)3D形象。
Zepeto本身對(duì)于照片的識(shí)別率并不算特別出色,小編采訪了很多Zepeto的用戶,其中相當(dāng)一部分都遇到或見到過識(shí)別結(jié)果略顯“離譜”的現(xiàn)象。但比起當(dāng)年的2D臉萌,Zepeto基于3D構(gòu)圖的面部編輯系統(tǒng)顯然上了很多個(gè)層級(jí)。
Zepeto對(duì)于眼睛的自定義編輯,相對(duì)傳統(tǒng)的2D編輯系統(tǒng)有明顯的提升
Zepeto對(duì)于包括面部,眉毛,嘴唇等各個(gè)部位都能創(chuàng)建自定義編輯
從上圖我們可以看到,Zepeto的面部編輯,不僅有著多模板的常規(guī)方式,還以創(chuàng)建基點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整的手段,達(dá)成了多部位的自定義編輯??梢哉f在捏臉技術(shù)方面,Zepeto已經(jīng)明顯地比很多模板化的捏臉App達(dá)成了更高程度的“自由化”和“定制化”。
但這并不是Zepeto成功的要素,真正讓Zepeto開啟霸榜之路,開始在朋友圈刷屏的重要原因,還是產(chǎn)品中隱含的強(qiáng)社交互動(dòng)邏輯。
社交是爆紅的基礎(chǔ),卻不是內(nèi)核
很多捏臉系統(tǒng)做得出色的游戲,在捏臉結(jié)束之后,就會(huì)讓用戶覺得一下子索然無味起來。小編一位資深游戲博主朋友就曾花了游戲時(shí)間的兩倍去捏游戲角色,卻對(duì)游戲本身的內(nèi)容并不認(rèn)可。
但Zepeto顯然不屬于此類App。在經(jīng)歷了細(xì)致的捏臉過程之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),有趣的還在后面。真正讓Zepeto爆紅的,其實(shí)是“隔空合照”功能。
如上圖所示,Zepeto的第一欄,叫做“play”,核心功能是一個(gè)叫做“照相亭”的東西,提供了從單人到雙人,再到多人的照相模式。你所需要做的就是選取一個(gè)照相模式,你的人物形象就會(huì)被自動(dòng)帶入到該場(chǎng)景下的動(dòng)作。
隨后你可以對(duì)背景進(jìn)行替換,就可以達(dá)成隔空合照的功能。
這樣,朋友圈很多天南海北的朋友,異地戀的情侶,出門在外的兒女與父母親朋之間,突然通過Zepeto生成的虛擬形象聚在了一起??梢酝跂|京街頭合照,可以一起暢游埃菲爾鐵塔,可以攜手前往所有你們現(xiàn)實(shí)中也許不能一起前往的沙漠或海洋……
社交的邏輯,在這里形成閉環(huán)。
但更重要的是,Zepeto的社交邏輯,是開放式的,而非封閉式的。社交的邏輯,是這款軟件爆紅的基礎(chǔ),但其核心,卻不是依賴既有關(guān)系的熟人社交,而更傾向于App內(nèi)部互動(dòng)關(guān)系的建立。
完全開放的社交關(guān)系鏈
在泛社交軟件的領(lǐng)域,有一句話,叫做“天下苦微信久矣”。用有些人的話說,這應(yīng)該是每個(gè)想要挑戰(zhàn)微信社交地位的創(chuàng)業(yè)者的立論。但眾所周知的壁壘和護(hù)城河是,社交關(guān)系的遷移成本,幾乎是每一個(gè)從業(yè)者眼中的不能承受之重。
但如果我們?nèi)ゲ榭碯epeto的“社交系統(tǒng)”,卻會(huì)發(fā)現(xiàn),這款A(yù)pp并不強(qiáng)調(diào)用戶現(xiàn)有社交關(guān)系的導(dǎo)入。換言之,Zepeto并不是一款建立在強(qiáng)關(guān)系上的產(chǎn)品。
這款A(yù)pp一個(gè)相當(dāng)值得注意的設(shè)計(jì)是:在合照系統(tǒng)上,產(chǎn)品采取的是“關(guān)注”和“粉絲”的模式,而不是“好友”模式。
也就是說,如果我想跟任何一個(gè)人合照,那么只需要我關(guān)注了這個(gè)人就可以達(dá)成,在更早的版本里,對(duì)方甚至連一個(gè)被關(guān)注的系統(tǒng)提示都不會(huì)收到。
單方面的“關(guān)注”模式,大幅降低了在Zepeto上進(jìn)行社交的門檻和成本,且相當(dāng)程度地?cái)U(kuò)大了用戶的“交際面”。試問一個(gè)人能夠有多少個(gè)閨蜜或死黨,能讓你一天到晚想跟她/他去遨游世界?
但如果你能在Zepeto上找到易烊千璽、王俊凱、孟美岐、楊超越、賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特呢?
如果是他們一起陪你去全世界呢?
這對(duì)于有些人,大概又是一項(xiàng)巨大乃至無法放下的誘惑。而Zepeto甚至在自己的入口中提供了一項(xiàng)叫做“路遇明星”的功能,其中賬號(hào)大多來自于官方認(rèn)證的明星賬號(hào)或明星形象。這在相當(dāng)程度上,擴(kuò)充了Zepeto的留存率和可玩性。更重要的是,極大地?cái)U(kuò)充了Zepeto的潛在使用人數(shù)。
事實(shí)上,也正是如易烊千璽、白宇、朱一龍以及《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等出身新生代流量偶像們的使用和分享,助推了Zepeto在進(jìn)入Top 10一個(gè)月之后,突然爆紅登頂,開始在最近一周強(qiáng)勢(shì)霸榜。
以“關(guān)注”關(guān)系為核心的弱關(guān)系鏈條背后,是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的又一次成功實(shí)踐。在分享和“合影”上面,Zepeto依托的更多是微信朋友圈這樣的強(qiáng)關(guān)系鏈條;但在“傳播”和“擴(kuò)散”上面,Zepeto的內(nèi)核卻更接近于微博式的弱關(guān)系鏈條。前者與后者的結(jié)合,構(gòu)成了Zepeto產(chǎn)品邏輯的閉環(huán)。
社交的邏輯+游戲內(nèi)核
在小編采訪的一部分業(yè)內(nèi)人中,有這樣一個(gè)觀點(diǎn)是,Zepeto并不是一個(gè)“社交軟件”,而依然更像是一個(gè)簡(jiǎn)單的“捏臉工具”。
但我們?cè)谕暾氖崂砹薢epeto的產(chǎn)品邏輯和產(chǎn)品功能之后,卻很難認(rèn)同這種看法。
以產(chǎn)品使用場(chǎng)景為例,通常用戶在進(jìn)入Zepeto并創(chuàng)建好了自己的基本虛擬形象之后,會(huì)經(jīng)歷下面幾個(gè)過程:
1、換裝,打磨自己的虛擬形象;
2、為了賺取能夠買衣服和道具的虛擬金幣,觀看廣告,或者做分享、拍照等Zepeto內(nèi)置任務(wù)。
3、關(guān)注朋友、明星,或者街區(qū)達(dá)人等各類知名賬號(hào);
4、探索多類別的合照姿勢(shì)、給合照添加各類場(chǎng)景和背景,最終存取圖像;
5、將合照內(nèi)容進(jìn)行分享。
我們可以看到,這些使用場(chǎng)景,社交成分并不高:不需要聊天(雖然Zepeto實(shí)際上內(nèi)置了聊天功能),不需要在線交流,加關(guān)注也根本不需要?jiǎng)e人同意。
但卻有很強(qiáng)的游戲?qū)傩裕盒枰獡Q裝(相當(dāng)于獲取游戲裝備);需要做任務(wù);需要進(jìn)行相當(dāng)多的定制化自由化選擇,還要有意識(shí)地建立產(chǎn)品內(nèi)部的關(guān)系鏈建立……
一位分析師在完整的體驗(yàn)過Zepeto之后表示:Zepeto實(shí)際上更像是一個(gè)款基于互動(dòng)性進(jìn)行設(shè)計(jì)的3D換裝游戲。與其說Zepeto做的是“社交”,不如說Zepeto做的是“關(guān)系鏈”,二者之間最重要的區(qū)別就是,前者往往依賴既有社交關(guān)系的導(dǎo)入,而后者則是一套可以一定程度上重新在體系內(nèi)部建立的互動(dòng)關(guān)系。
顯然,把Zepeto歸于簡(jiǎn)單的“捏臉工具”,還是小看了這款火爆的App。
但不論做的是社交,還是關(guān)系鏈;叫Zepeto社交軟件,還是叫它社交游戲。所有同類App的終極迷思都同一個(gè)不變的命題:如何延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。
如何不成為下一款“月拋”App?
眾所周知,社交的必要條件,叫做“高頻且持續(xù)”。
捏臉本身顯然不符合這個(gè)要求,所以才有前仆后繼火爆又涼掉的臉萌、FaceU等等等等同類軟件(FaceU比臉萌更持久一些,本質(zhì)上是因?yàn)镕aceU和自拍結(jié)合了起來,自拍符合“高頻且持續(xù)”的要求)。
那與朋友、明星合照算是符合要求么?
乍一看是符合的。但實(shí)際上,在最初的新鮮過去之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),只能符合一部分要求:即需求持續(xù),但并不一定高頻。
如果要“高頻”,那意味著,虛擬形象的變化,也要達(dá)到高頻。但實(shí)際上,在使用了Zepeto三天之后,小編發(fā)現(xiàn),Zepeto的內(nèi)置內(nèi)容實(shí)際上還較為有限。如果集中地使用或者玩一個(gè)星期以上,很容易將其內(nèi)部的換裝系統(tǒng)玩一個(gè)遍。
這和所有的游戲是一樣的,如何保持新內(nèi)容的輸出,如何增加可玩性,才是一款游戲能否留存用戶的核心原因。
Zepeto的解決方式,目前看來,也是相當(dāng)游戲化的——出定制套裝。
以目前正在進(jìn)行的活動(dòng)來看,Zepeto出新款服裝和道具的速度不可謂不快,同時(shí)在感恩節(jié)和圣誕節(jié)這樣的節(jié)日來臨時(shí),都會(huì)出現(xiàn)限量定制套裝。
Zepeto目前保持了相當(dāng)高的更新頻率,圖為目前的新道具,以及圣誕節(jié)日定制套裝
這和大量卡牌類游戲在年節(jié)時(shí)進(jìn)行新卡牌發(fā)布、限量卡牌發(fā)布的邏輯是基本一致的。更相像的或許是《奇跡暖暖》這一類本身就以換裝為核心玩法的換裝游戲。
以這樣的運(yùn)營(yíng)邏輯來看,用戶的單日使用時(shí)間,并不是重要的。但打開頻次,則必將成為重中之重。
更重要的是,Zepeto成功的背后,成功抓到了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交屬性產(chǎn)品的重要元素:虛擬形象。
在電影《頭號(hào)玩家》里,人們通過一臺(tái)VR設(shè)備就能隨意進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界,以一個(gè)虛擬形象的身份社交、購(gòu)物、娛樂、生活。幾乎完全脫離現(xiàn)實(shí)世界都可以。
或許Zepeto,也只是一場(chǎng)初級(jí)得不能再初級(jí)的探索吧。
以上就是霸榜超過一周的Zepeto:是社交還是游戲?全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。-
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