《龍族幻想》已經(jīng)在做出海登錄日本的準(zhǔn)備，很快就會(huì)在日本市場上線，由于騰訊的游戲在日本已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以已經(jīng)有了具體的布局，對于然后在日本的發(fā)展也有詳細(xì)規(guī)劃，目前確定會(huì)在4月9日正式上線，預(yù)約注冊的人數(shù)不斷增長，目前已經(jīng)達(dá)到100萬，創(chuàng)造了出海MMO手游的新高。

筆者開始重新思考，為什么騰訊會(huì)選擇龍族這樣一款MMORPG在日本發(fā)行?龍族在日本取得這么好的預(yù)約成績，背后有哪些投入?

一、 合適的產(chǎn)品屬性和長遠(yuǎn)的布局目標(biāo)

雖說日本是RPG大國，但是手游在MMORPG方面，卻鮮有大成之作;非本土MMO想要攻占日本手游市場的難度更是不言而喻。騰訊游戲此次選擇MMO這塊硬骨頭，筆者認(rèn)為除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)保障，背后恐怕還有獲取更多元用戶和市場經(jīng)驗(yàn)的考量。

早在上線初期，筆者就觀察到，龍族在日本以“超大作!電影級沉浸式自由開放RPG”為定位，一開始便快速聚攏最核心的MMO玩家，而游戲優(yōu)秀的美術(shù)表現(xiàn)與社群的用戶溝通上，則十分重視日本本土玩家喜好的內(nèi)容，這些做法，很有機(jī)會(huì)讓龍族在日本擴(kuò)圈。

日本豪華聲優(yōu)與作曲團(tuán)隊(duì)背書

作為日本的重要文化輸出，二次元可以說是在日本發(fā)行游戲無法避開的一個(gè)課題。從龍族最近公布的種種動(dòng)作，此次騰訊在這個(gè)版塊上也是花了大力氣。

聲優(yōu)方面，龍族本次邀請了包含當(dāng)今聲優(yōu)界扛把子——松岡禎丞(曾為《刀劍神域》、《食戟之靈》、《鬼滅之刃》重要角色配音)在內(nèi)的一眾大牌，為游戲內(nèi)的主要NPC獻(xiàn)聲并演繹劇情。

除了誠意滿滿的聲優(yōu)陣容，筆者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)隱藏Boss——高梨康志：你可能不熟悉這位日本音樂屆的大神，但是他為《火影忍者疾風(fēng)傳》創(chuàng)作的主題曲你一定聽過。此次龍族的游戲內(nèi)BGM正是由他操刀。早前龍族上線中國臺灣，更是發(fā)布了填詞的演唱版本，聽起來可以說非常熱血!

這一套組合的本地化運(yùn)營模式效果也十分顯著，在《龍族幻想》的推特下，筆者感受到11區(qū)玩家不亞于對待偶像的熱情和對正式上線的期待。

除此之外，龍族世界觀里原本非常立體的人物角色，似乎也深得日本玩家的喜歡，4月5日，官推發(fā)布了一條NPC PV，筆者觀察到，不到24小時(shí)已經(jīng)積累了上千條對角色的評論，日本玩家對繪梨衣、落落、楚子航等角色爆發(fā)出很高的熱情，源稚生也出乎意料的人氣超高。從人設(shè)的角度來講，江南原著小說中，對角色獨(dú)特的定位與刻畫也十分符合日本ACGN文化下玩家的喜好。

而這一系列的宣傳動(dòng)作，也無疑給龍族這個(gè)在日本原本沒有任何IP基礎(chǔ)的游戲，提供了很好的土壤與滋養(yǎng)。要知道在日本這個(gè)IP大國，在手游市場里與一眾有強(qiáng)IP的RPG廝殺，難度有多么高;從目前的玩家熱度來看，騰訊在日本的這一步，應(yīng)該是走對了。

《龍族幻想》拿到日本最大預(yù)約平臺的周榜首

日本全國TVC投放，MMO破圈的開始?

除了針對核心MMO玩家的一系列動(dòng)作外，筆者發(fā)現(xiàn)有玩家在官方推特下討論目前正在日本動(dòng)漫臺播出的龍族廣告——電視廣告在日本是游戲推廣非常重要的一環(huán)，此舉也印證了騰訊對龍族登陸日本的重視與決心。

而值得注意的是，官推日前悄悄發(fā)布了一條將在4.9公布的TVCM出演藝人大猜想，并做出線索提示，是日本某人氣偶像團(tuán)體的C位?究竟是誰，看來只有到4.9當(dāng)天才能揭曉了，不得不說還是非常值得期待的。

借CBT契機(jī)卷動(dòng)種子創(chuàng)作者，UGC生態(tài)開始發(fā)酵

早在3.18-3.23期間，龍族開啟了上線前的先鋒測試，官推上發(fā)起了以“卡塞爾學(xué)院公開日”為主題的玩家共創(chuàng)活動(dòng);玩過國服的都知道，龍族主線里本身就有賽博東京的設(shè)定，筆者發(fā)現(xiàn)不少玩家被這一元素打動(dòng)，選取日本特色的場景參加投稿;除此之外，還有一小波硬核的玩家，已經(jīng)開始制作和發(fā)布攻略視頻。這批玩家中，不少都來自龍族在日本的競品《黑色沙漠》。

(作品不僅展示了參與者天馬行空的想象力，在這個(gè)過程中還進(jìn)一步拓展了游戲的社交屬性。)

相比傳統(tǒng)的市場打法，真正能卷動(dòng)用戶UGC與培養(yǎng)高質(zhì)量的KOL自產(chǎn)出生態(tài)，才是更可持續(xù)的做法，按照在日本發(fā)行游戲的慣例，預(yù)計(jì)龍族接下來還會(huì)公布更多瞄準(zhǔn)日本特色的市場動(dòng)作。從最近官方國外軟件公布的信息來看，4.9正式上線期間，新一輪的玩家紅白PK，獅心會(huì)大戰(zhàn)學(xué)生會(huì)也即將開始了。

二、用心的本地化內(nèi)容打造，讓日本用戶好感度迅速提升

在出色的市場成績背后，想要留住用戶，最終還是需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)容儲(chǔ)備。

龍族作為去年騰訊在國內(nèi)發(fā)行的旗艦MMO，聯(lián)手研發(fā)商祖龍?jiān)贛MO領(lǐng)域的積累，產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)。

從目前參與過日本版內(nèi)測的玩家視頻來看，龍族首個(gè)版本僅放出4個(gè)職業(yè)，可見當(dāng)前的版本儲(chǔ)備應(yīng)該相當(dāng)富足，可以保證正式上線后有足夠的版本內(nèi)容供玩家體驗(yàn);此外，有著龍族原著作為基礎(chǔ)的世界觀構(gòu)建和游戲內(nèi)多元的本地場景、副本玩法，相信也會(huì)成為日后運(yùn)營的重點(diǎn)之一。

不同于國內(nèi)，筆者發(fā)現(xiàn)日本玩家對龍族難度階梯的反饋更為正面，早前參與過內(nèi)測的玩家也紛紛對龍族里的副職和休閑玩法表示新奇。

這背后其實(shí)更多受到其本身的游戲文化影響，日本玩家更喜歡不強(qiáng)制、可以自己把控進(jìn)度的游戲體驗(yàn)。

三、2020年騰訊或?qū)⑾崎_進(jìn)軍日本市場的新篇章

作為公認(rèn)難以攻破的區(qū)域，日本市場一直以來都有著自己獨(dú)有的一套高標(biāo)準(zhǔn)：極致的本地化要求、固化的玩法喜好、閉塞的社交傾向，種種都是打入日本亟待解決的難題。

近年來，雖然日本手游榜單開始涌現(xiàn)國產(chǎn)游戲的身影，但是像騰訊這次硬碰硬的產(chǎn)品布局，可以說是頭一遭。

從目前的預(yù)約數(shù)據(jù)來看，龍族此次在日本的表現(xiàn)還是頗具亮點(diǎn)：從產(chǎn)品本身結(jié)合日本元素的本地化改造到聲優(yōu)的選擇，真正考慮用戶需求的匠心精神為產(chǎn)品獲取了寶貴的正向口碑;在啟用頂流合作的同時(shí)，官方在社群上和玩家的溝通互動(dòng)也是少見的高密度和高耐心，逐步消除玩家內(nèi)心的防備。

而MMO作為不算大眾的品類，在同期有多款日本IP大作夾擊的情況下，能取得這樣的預(yù)約成績，可以說是難能可貴。

期待正式上線后，龍族能夠延續(xù)當(dāng)前關(guān)注感受、重點(diǎn)投入的市場策略，在日本市場創(chuàng)造更好的表現(xiàn)。

以上就是《龍族幻想》即將上線日本，晉級新市場，預(yù)約量創(chuàng)出海MMO手游新高全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。