抖音并非一帆風(fēng)順，很多的繼印度之后在美國又將被禁用，而且可能被美國公司所收購，那么抖音在美國又將面對什么樣的困難，以后的路該怎么走呢，下面小編就為大家分享一下事件的始末，幫助大家有更多的了解。

自從抖音上線之后就收獲了許多用戶，而在抖音完成對Musical.ly的收購之后，抖音總下載量就超過了數(shù)億次，美國感覺受到了威脅，便開始對抖音進(jìn)行審核，就在上周五美政府表示禁止抖音在美國發(fā)布上線運(yùn)營，此消息出來后便引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。那么，抖音國際版在美國將何去何從呢?

抖音國際版在美國將何去何從

7月22日，據(jù)The information援引知情人士稱，字節(jié)跳動的部分美國投資者正在與該公司最高管理層討論聯(lián)手收購抖音多數(shù)股權(quán)的可能性，并希望在未來某個時候讓抖音上市，以收獲投資回報。截止目前，有投資者給抖音的估價接近400億美元。

該消息稱，參與討論的股東可能包括紅杉資本、GeneralAtlantic、軟銀以及NewEnterpriseAssociates。根據(jù)初步討論，若此次股權(quán)交易得以實(shí)施，抖音現(xiàn)有管理層，以及新上任的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(KevinMayer)都將繼續(xù)留任，但字節(jié)跳動方面不會再有董事會代表。

部分國家不斷收緊管控禁令，抖音的“國際化”戰(zhàn)略也變得越來越緊迫。7月20日，美國剛通過一項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用中國科技企業(yè)字節(jié)跳動旗下的應(yīng)用程序抖音。

為保住全球市場地位，抖音正積極面對政策環(huán)境壓力，努力將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到北美市場。近日，抖音動作頻頻，除了快速搭建了純外籍高管團(tuán)隊(duì)，還傳出總部或?qū)⑦w出中國，今年在美國近增加三倍工作崗位，未來三年內(nèi)還將擴(kuò)招10000個工作崗位等消息。

不過其“信任危機(jī)”并不是完全與產(chǎn)品相關(guān)，想要根本解決問題，或許還是得忍痛切割，“去字節(jié)化”。

此前還有市場傳言稱，字節(jié)跳動可能將抖音出售給一家美國公司，甚至可能選擇Snap這樣體量小于自己，但在視頻業(yè)務(wù)方面能夠協(xié)同的公司。不過該消息遭到了字節(jié)跳動一名投資者的否定，認(rèn)為字節(jié)跳動可能不愿意將抖音拱手讓給海外競爭者。

業(yè)內(nèi)人士表示，字節(jié)跳動若要將抖音剝離，無論采取哪種方式，都將是一個復(fù)雜且漫長的過程。目前字節(jié)跳動旗下應(yīng)用程序的技術(shù)仍高度共享化，例如“頭條系”個性化推薦和其他工程資源技術(shù)，都難以快速剝離，且都是抖音核心競爭力的一部分，想要將業(yè)務(wù)“一刀切”并不容易。

積極應(yīng)對外界壓力

顯然，抖音通過更直接的變現(xiàn)方式，留住頂級網(wǎng)紅和創(chuàng)新內(nèi)容，從而粘住更多用戶，幫助其渡過目前的困難時期。

美國政府以擔(dān)心抖音上美國用戶的數(shù)據(jù)會被泄露，近期開始討論“禁用程序”話題。美國眾議院最近通過一項(xiàng)規(guī)定，要求聯(lián)邦工作人員在政府擁有的設(shè)備上不得使用抖音程序。

抖音近期亦在努力推動其獨(dú)立化運(yùn)作。繼今年5月聘請前迪士尼高官凱文·梅耶為首席執(zhí)行官后，本周又宣布在未來三年內(nèi)將在美國創(chuàng)造1萬個工作崗位，而目前的美國員工總數(shù)僅1400名。

而風(fēng)靡全美甚至全球的抖音，也為其他科技巨頭試出一條新路，期望在當(dāng)前抖音前景不定之際爭奪更多用戶。

YouTube也開始允許用戶透過頻道將內(nèi)容“套現(xiàn)”，公司最近也宣布成立了自己的1億美元基金，用于鼓勵來自黑人用戶的內(nèi)容。當(dāng)然，此舉與近日在美擴(kuò)散的黑人示威活動有緊密的聯(lián)系。

抖音的海外市場的劫難史

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括抖音在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品抖音已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的抖音無法顯示任何視頻。而在早前的2018年，印尼就因?yàn)槎兑羯洗嬖诖罅康南麡O、不雅內(nèi)容，不利于兒童身心發(fā)展而封殺了抖音。

就2020年來說，短短的不到一個月的時間內(nèi)，抖音分別在海外的第一市場以及第二市場都遭到了封殺或是禁令。

而根據(jù)eMarketer報告顯示，抖音美國用戶群在2019年增長了97.5%;2020年將增長21.9%，達(dá)到4540萬人;該數(shù)字預(yù)計(jì)在2021年將超過5000萬。

抖音吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年。按照數(shù)據(jù)來說，抖音在美國的發(fā)展趨勢可謂是一片大好。但在這個時候美國對其采取的抵制法案。其原因跟之前其他國家封殺的理由如出一轍。只不過美方多了抖音監(jiān)控用戶一說。而字節(jié)調(diào)動又該做出怎樣的應(yīng)對策略呢?

海外市場壓力過大，而原負(fù)責(zé)人朱俊又調(diào)離崗位。字節(jié)跳動這樣做的就目的究竟是什么呢?是暫時對迫在眉睫的海外業(yè)務(wù)置之不理還是說另有隱情。目前對于字節(jié)跳動接下來的舉措有兩種分析。

一是改變抖音原有的經(jīng)營模式以及經(jīng)營策略，將抖音進(jìn)行本土化改造，很容易到時候吃力還不討好。

二是將抖音這個燙手山芋進(jìn)行售賣，將自主經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)接到別人手中。這樣做有種及時止損的意圖在里頭。而這種做法在目前看來似乎是更可取的一種行為。

根據(jù)北京時間7月22日下午的消息，據(jù)外媒報道，有匿名知情人士透露，字節(jié)跳動美國的一部分投資者正與該公司高層討論收購抖音多股的可能性。

美國審核抖音國際版的原因

想要了解這件事的前因后果，我們一起先將時間撥回到2017年。當(dāng)時字節(jié)跳動(ByteDace)公司為了打入美國市場，以10億美元的價格收購了美國的視頻流媒體應(yīng)用Musical.ly公司。

這里的抖音與大家在國內(nèi)玩兒的抖音略有不同，歐美的用戶下載的是抖音海外版。目前抖音在美國共有400名員工，其中只包括了20位Musical.ly時期的老員工，大部分人都是今年新加入到公司之中的，而抖音在全球的員工則超過了50000人。

如今，聯(lián)邦政府的一個名為美國在美投資委員會(The Committee on Foreign Investment in the United States-之后統(tǒng)一簡稱為CFIUS)的組織盯上了美國版抖音，這一委員會的主要工作就是從國家安全的角度出發(fā)，審查外資收購美國公司的過程。在過去該委員會更多的是審核軍事或者情報相關(guān)的外資公司，而如今個人信息以及高科技產(chǎn)業(yè)也會被納入審核范疇中。

盡管至今CFIUS也沒有公布他們緊盯著抖音不放的原因，但是美國媒體所報道的主要是兩個原因：

1.懷疑抖音可能把美國用戶的個人信息傳回到中國的母公司 ;

2.懷疑抖音會對于HK的相關(guān)視頻進(jìn)行審核。

除了CFIUS之外，美國陸軍學(xué)院司令部也加入了反抖音的隊(duì)列中，目前美國陸軍已經(jīng)全面禁止學(xué)員在穿軍裝或執(zhí)行公務(wù)時使用抖音，也禁止陸軍部門使用抖音進(jìn)行招募。