昨日，筆者微信朋友圈慘遭刷屏，大量游戲圈好友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“積滿35個贊送《變形金剛：絕跡重生》電影票”的鏈接，筆者細(xì)探之后發(fā)現(xiàn)，此微信活動原來是《變形金剛：崛起》二測宣傳活動。據(jù)知情人士爆料：此波“集贊贈票活動”已送出上千張影票，《變形金剛：崛起》二測首日同時在線人數(shù)也成功突破2萬。

影票轉(zhuǎn)發(fā)真相：手游產(chǎn)品朋友圈營銷

微博原文在中午11點(diǎn)43分突然出現(xiàn)的，消息內(nèi)容為“某游戲6.11絕跡封測，狂博大戰(zhàn)一觸即發(fā)”云云。此條消息在短時間內(nèi)被迅速擴(kuò)散，大量業(yè)內(nèi)人士瘋狂轉(zhuǎn)載集贊，兩岸三地著名經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)發(fā)留言“求35個贊，偶就可以獲得4張《變形金剛》門票……”并特意單獨(dú)發(fā)一條朋友圈心情，向他的“小伙伴們”求贊。其他業(yè)內(nèi)相關(guān)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)求贊，一時間信息呈病毒性傳播的趨勢，最終引發(fā)了一波轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。

原始朋友圈消息

著名經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)發(fā)求贊

圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)的擴(kuò)散效應(yīng)

小編詳細(xì)閱讀微信內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，原來這是美國孩之寶公司正版授權(quán)手游《變形金剛：崛起》的微信營銷活動，發(fā)放《變形金剛4》電影票只為宣傳其剛剛開啟二次封測的手游新品——《變形金剛：崛起》。

探秘宣傳成績：首日同時在線突破2萬

朋友圈如此火爆，可以說《變形金剛：崛起》的微信營銷頗為成功，那這款產(chǎn)品二測成績究竟如何?據(jù)筆者所知，由DeNA中國研發(fā)、美國孩之寶公司授權(quán)的手游《變形金剛：崛起》，于6月11日開啟二測，但官方并未公布這款游戲的二測成績，小編只能通過業(yè)內(nèi)好友打探消息。

據(jù)消息人士透露，目前該活動單日已送出超過千張電影票，價值逾10萬。在該產(chǎn)品封測期間，官方就都不計(jì)成本做出如此規(guī)模的營銷，是因?yàn)閴魧毠葘Υ隧?xiàng)目的期望值很高。而《變形金剛：崛起》首日封測同時在線人數(shù)已成功突破2萬，遠(yuǎn)超首測成績。該游戲能夠獲得如此成績，不僅來源于近期產(chǎn)品大幅度的媒體曝光，微信、微博活動與業(yè)內(nèi)人士的支持，也得益于《變形金剛：絕跡重生》即將首映帶來的熱潮?！蹲冃谓饎偅横绕稹讽?xiàng)目組在游戲研發(fā)期間，就已經(jīng)決定采用電影+游戲的宣傳策略，借用變形金剛粉絲帶動大眾關(guān)注這款游戲，可見帶來的效果顯著。

其實(shí)在歐美市場，電影+游戲的宣傳策略早已屢見不鮮，大部分熱門電影都曾推出過熱門游戲，比如“金剛狼前傳”“指環(huán)王”“異形”都推出過同名游戲，因此，《變形金剛：崛起》采用電影+游戲結(jié)合宣傳的模式，正是選擇使用國際通用的宣傳策略。這種模式也是借粉絲推廣游戲的最佳策略，但游戲能夠最終獲得市場認(rèn)可，還是必須依賴游戲質(zhì)量和口碑，尤其是粉絲對原作改變產(chǎn)品會更加挑剔。而官方透露，此次微信活動只是官方小試牛刀，后續(xù)還有幾波更大的福利活動將陸續(xù)開啟。更多精彩活動，敬請關(guān)注游戲鳥手游網(wǎng)新聞。