蘋果CEO庫(kù)克出柜之后引來(lái)諸多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，卻同時(shí)忽略了蘋果大幅度修改App Store搜索排名規(guī)則這個(gè)事實(shí)。此次修改，影響最大的則是中小企業(yè)。

免費(fèi)榜單 中小CP幾乎絕跡

經(jīng)過(guò)一周的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)蘋果App Store的免費(fèi)榜單發(fā)生了巨大的變化，中小發(fā)行所占的比例大幅度降低，而中小CP則幾乎絕跡。據(jù)廣告界內(nèi)部人士分析推測(cè)，應(yīng)該是蘋果大幅縮減了在單個(gè)游戲中沒(méi)有付費(fèi)行為的用戶的下載權(quán)重，直接導(dǎo)致了積分墻的免費(fèi)榜沖榜完全失效，大發(fā)行靠的是優(yōu)質(zhì)用戶量來(lái)上榜，自然是沒(méi)什么問(wèn)題，蘋果這一調(diào)整卻是苦了中小發(fā)行們，更加為積分墻業(yè)務(wù)帶來(lái)一片陰霾。

目前免費(fèi)榜的沖榜效果被直接大幅稀釋，影響最大的無(wú)疑是中小企業(yè)，無(wú)論是發(fā)行還是CP，依靠擠進(jìn)排行榜從而增加下載量的途徑或被中途攔腰截?cái)唷?/p>

總榜 超過(guò)7成App排名下滑

從總的排行榜來(lái)看，蘋果App Store調(diào)整規(guī)則之后，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，總榜前1000名超過(guò)七成的app驟然出現(xiàn)排名下降，超過(guò)平時(shí)10倍!僅不到一成的app出現(xiàn)排名上升。

此次蘋果搜索規(guī)則調(diào)整的目標(biāo)直指惡性長(zhǎng)標(biāo)題及不健康關(guān)鍵字，而這兩者決定了人們?cè)贏pp Store搜索時(shí)，應(yīng)用出現(xiàn)在檢索結(jié)果中的排名情況。此前，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為了在搜索結(jié)果中獲得好的排名，廝殺無(wú)所不用其極。100個(gè)關(guān)鍵字符和幾個(gè)標(biāo)題字符按照一定形式組合就能吸引Apple Store中的熱詞覆蓋，一個(gè)app可以吸收多達(dá)上千條的熱詞覆蓋，每天持續(xù)為應(yīng)用帶來(lái)大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的熱詞數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)條，如果每個(gè)熱詞的搜索幾率均等，相當(dāng)于有1/500的用戶搜索結(jié)果都會(huì)流向這個(gè)app，這種曝光和轉(zhuǎn)化量可想而知。

而現(xiàn)在，蘋果打破了這種搜索規(guī)則。

封殺長(zhǎng)標(biāo)題，保護(hù)品牌詞，增加主標(biāo)題的權(quán)重是蘋果此次調(diào)整的主要目的。這次調(diào)整縮小了應(yīng)用間搜索優(yōu)化的差距，一些中小權(quán)重的app最基本的權(quán)利有所保障。以前高權(quán)重的app通常會(huì)有多個(gè)搜索入口，你在各種搜索中都能發(fā)現(xiàn)同一個(gè)app的身影，如今這種優(yōu)勢(shì)被大幅削弱。

而這，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，與大型企業(yè)在搜索領(lǐng)域有了公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，能夠更多的讓用戶通過(guò)搜索到他們的應(yīng)用或者游戲。從這個(gè)角度看，中小企業(yè)又面臨著諸多機(jī)遇。

綜合分析來(lái)看，蘋果App Store此次大規(guī)模的規(guī)則調(diào)整，倡導(dǎo)良性公平競(jìng)爭(zhēng)，減少無(wú)用刷榜，有助于其維持干凈的IOS系統(tǒng)。而對(duì)于中小CP而言，應(yīng)當(dāng)以用戶興趣與需求為導(dǎo)向，盡可能讓用戶通過(guò)搜索來(lái)獲取自己的游戲或者應(yīng)用。