毫無疑問，古哥是世界上最具創(chuàng)造力的科技公司之一，而從技術(shù)定位上來說，它是一家軟件公司。古哥的搜索、移動(dòng)平臺(tái)、軟件產(chǎn)品無疑是非常受歡迎的，其中諸如Android這樣的明星產(chǎn)品，更是占有了移動(dòng)市場大部分的份額。然而，相比競爭對手蘋果，古哥的利潤率并不令人驚喜，其中的主要問題是古哥不生產(chǎn)硬件、也缺乏明星級的硬件產(chǎn)品。所以，評論界始終有一個(gè)觀點(diǎn)：古哥應(yīng)該考慮生產(chǎn)自有品牌硬件，尤其是手機(jī)產(chǎn)品。那么，所謂的“Pixel手機(jī)”會(huì)是一個(gè)可行的方案嗎?

古哥的硬件之殤

事實(shí)上，古哥并非一家單純的軟件公司，它一直嘗試推出不同類型的自有硬件產(chǎn)品，只是均未能獲得巨大成功，比如Nexus Q電視盒、古哥眼鏡、Chormebook等等。而反觀蘋果，不論是iPhone、iPad還是Macbook，均擁有穩(wěn)定且充滿增長潛力的市場，即便是微軟，Xbox系列游戲機(jī)和Surface Pro平板也是用戶熟知的明星產(chǎn)品。

古哥并非不了解智能硬件的巨大市場潛力，只是自有產(chǎn)品始終處于不入流的類型，即便是銷售成績不錯(cuò)的Chromecast電視棒、Nest恒溫器，利潤貢獻(xiàn)也比較有限。在最受歡迎的手機(jī)領(lǐng)域，古哥選擇了與第三方廠商合作、推出Nexus系列的方式，然而有限的營銷方式和市場覆蓋，也限制了其進(jìn)一步發(fā)展。至于概念化的模塊化手機(jī)，距離消費(fèi)市場似乎還有一段距離。

其中的一個(gè)小插曲是古哥收購摩托羅拉移動(dòng)、推出了介于自有與第三方品牌之間的產(chǎn)品，如第一代Moto X等。不過，這個(gè)行為惹惱了最大的Android OEM廠商三星，而令古哥惱火的是，三星針對Android進(jìn)行了大量修改，但仍具有巨大的市場影響力，最終雙方的妥協(xié)是：古哥出售摩托羅拉移動(dòng)，而三星適當(dāng)減輕對Android系統(tǒng)的修改。

最終，古哥仍然沒有一款拿得出手的自有硬件，而Android發(fā)展似乎依然要依靠三星機(jī)型的熱賣，這使得古哥十分被動(dòng)。

為什么古哥應(yīng)該考慮推出Pixel手機(jī)?

近日有消息稱，古哥計(jì)劃設(shè)計(jì)自有移動(dòng)處理器，類似于蘋果的A系列。如果傳聞屬實(shí)，則意味著古哥很有可能效仿蘋果，推出自有品牌手機(jī)，我們暫且將其稱為Pixel手機(jī)吧。那么，Pixel手機(jī)對于古哥擁有什么意義呢?

首先，是完全的軟硬件把控。一直以來，系統(tǒng)版本碎片化都是Android的最大問題。即便古哥每年都準(zhǔn)時(shí)更新系統(tǒng)，帶來大量新的功能，但往往明星Android機(jī)型在次年初甚至更晚才會(huì)得到更新，這是由于Android開源特性決定的，大量修改界面的第三方廠商顯然無法像蘋果那樣，在iOS新版本推出后便制作好ROM進(jìn)行推送。古哥也試圖通過Nexus系列來改變這種情況，但正如前面所說的，Nexus本身也受制于處理器、OEM廠商，并非古哥完全把控，這在很大程度上限制了新版Android極其新服務(wù)的推廣。

其次，則是市場影響力和利潤率。即便除了蘋果、微軟之外的所有手機(jī)廠商都采用Android系統(tǒng)，其整體份額第一，還要考慮到很多去除了古哥服務(wù)的機(jī)型，而硬件品牌等因素決定了大部分Android手機(jī)的利潤率無法達(dá)到iPhone的高度。據(jù)《華爾街日報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度蘋果的利潤率高達(dá)92%，而Android領(lǐng)域的第一品牌三星僅為15%，差距是驚人的。長此以往，Android手機(jī)廠商不再盈利或者利潤率較低，對于整個(gè)Android市場來說都是一種危機(jī)。

第三，三星雖然貴為Android第一品牌，但對于古哥來說也是一個(gè)不穩(wěn)定因素。事實(shí)上，三星一直希望能夠成為蘋果那樣擁有硬件、軟件平臺(tái)的廠商，對于Android的大量改造和發(fā)展Tizen系統(tǒng)已經(jīng)充分說明問題，即便目前Tizen尚未有作為，但并不排除在三星的努力下，終會(huì)有出頭之日。在某些市場，“Galaxy”的品牌號召力實(shí)際上已經(jīng)超過了Android，一旦三星有所變化，古哥的損失也是巨大的。

由此看來，古哥推出自有處理器、手機(jī)產(chǎn)品，實(shí)際上是非常容易理解的發(fā)展行為。當(dāng)然，這其中可能還面臨著眾多問題，但至少是一個(gè)可行的發(fā)展方向。

另一種可能性

也許古哥有意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自有處理器，并非是為了構(gòu)建自有手機(jī)品牌。就目前Android市場來說，依然需要大量第三方OEM廠商支持，才能保證古哥從服務(wù)中賺取利潤，自有品牌也許會(huì)惹惱合作伙伴，這可能是一個(gè)問題。

那么，為何要研發(fā)自有處理器呢?一種可能性是古哥更了解Android的系統(tǒng)特性，自有處理器擁有更好的優(yōu)化、電池壽命，更加符合古哥對新服務(wù)和功能的要求。但顯然，高通、聯(lián)發(fā)科這些芯片廠商也將成為一個(gè)問題，古哥需要說服手機(jī)廠商使用它的處理器，這無疑需要打破手機(jī)廠商與芯片廠商多年來堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，也并非易事。

小結(jié)

毫無疑問，古哥面臨著一個(gè)尷尬的局面：市場中最受歡迎最賺錢的手機(jī)是蘋果iPhone，但Android卻占有最大市場份額，而通過Android賺得最多利潤的卻不是自己這個(gè)平臺(tái)商、而是三星。顯然，這種局面需要被改變，盡早推出自有品牌手機(jī)、或是加強(qiáng)與第三方廠商的合作，都是可行的方案，但究竟該如何選擇，還要看古哥對Android發(fā)展的整體規(guī)劃。